浅谈湖南乡村旅游_浅谈湖南乡村旅游

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浅谈湖南省乡村旅游的发展

乡村旅游是利用乡村风貌、乡村生产生活场景、乡村自然和人文社会环境等资源开发旅游项目，吸引旅游者前往观光、体验、娱乐、休闲、度假。乡村旅游是基于乡村的特殊条件下旅游活动，以当地农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和土地资源为特色，体现出一种家庭经营模式，目前主要表现为农家乐等经营方式。乡村旅游的概念至少应该包含三个方面的内容:一是发生在乡村地域，即旅游活动落实到乡村；二是“乡村性”是其旅游吸引物，也就是以乡村特有的自然人文景观、乡村生产生活为旅游内容；三是属于休闲度假游。

一、湖南古代的乡村旅游

湖南人文历史悠久，形成了大批古村名镇，引发了不少名人学士的幸游及其有感而发的乡村山水名章。如湖南省有著名的“三记”，即“桃花源记”（陶渊明）、“永州八记”（柳宗元）、“岳阳楼记”（范仲淹），旅游界普遍认为这是中国最为著名的乡村游记佳篇，亦为湖南乡村旅游发展的历史源头。我国明代杰出的旅行家、地质地理学家和游记文学家徐霞客，374年前在湘东南一代“楚游”期间，“其行不从官道”，旅行考察于穷乡僻壤之间，在其《楚游日记》中记载和描述了茶陵“灵岩八景”、永州“朝阴岩”、郴州“万花岩”等胜景，说明古代湖南乡村旅游开发已经很普遍和深入，古老的“三湘”大地已成为古代文人考察、学士漫游之地。而且在古代民间普遍流行的“重九”登高和清明“踏青”郊游，也是古代城镇居民的乡村旅游活动。由此说明在古代湖南就有乡村旅游的现象，而且受到大众的欢迎。

二、湖南近代的乡村旅游

19世纪四五年代以来，除了传统的重九登高和清明踏青之外，受当时形势的影响，湖南的乡村旅游出现短暂的停滞，多以进入农村做调研和宣传革命为目的或者逃生为目的，并不是真正意义上的旅游。例如毛泽东去湘乡农村进入调查农民生活状况和进行革命宣传教育。在八年的抗战日本期间，许多城市的人民为了躲避日本鬼子的欺辱，离开城市来到农村。

三、湖南当代的乡村旅游

如果说发生在古代和近代早期的湖南乡村旅游不能算真正的乡村旅游，那么

发生在上个世纪90年代的湖南各大中城市周边兴起的“农家乐”，便是具有真正现代意义的乡村旅游开发了。尤其是自2006年以来，由于各级政府的高度重视，省乡镇企业局和省旅游局的主动积极领导。2010年湖南省旅游局为了进一步加强对乡村旅游的管理，出台了湖南省旅游地方标准，包括《乡村旅游服务经营基本条》标准、《乡村旅游服务星级评定准则》标准。使得当代湖南的乡村旅游不仅在量上获得了快速发展，而且获得了质的飞跃。湖南乡村旅游目前在经营项目上，涌现出了乡村观光休闲农业、乡村生态休闲度假、乡村节庆活动等多种形式。

（一）湖南乡村旅游的发展模式

自从“天龙屯堡”乡村旅游取得成功，天龙屯堡乡村旅游模式被广泛应用到其他地区的乡村旅游开发和规划中，天龙屯堡式即政府+公司+旅行社+农民旅游协会式开发模式。目前湖南的乡村旅游也采取的是天龙屯堡式开发模式，政府在政策上大力支持，早在2006年湖南省人民政府办公厅就下发了《关于加快发展休闲农业发展的通知》（湘政办发[2006]57号），在全国率先提出休闲农业纳入新农村建设的整体规划，2007年又下发了《关于加快乡村旅游发展的通知》（湘政办发[2007]75号），明确提出要大力开发乡村旅游产品，加快改善乡村旅游基础设施。同时也成立了由省乡镇企业局领导，部分农庄企业主和知名学者参与的湖南休闲农业协会，同时湖南省旅游局专门成立了湖南省旅游局乡村旅游发展中心。由旅游协会牵头，联合多家乡村旅游景点，联合促销，联合定价，减少恶性价格竞争和进行相关旅游知识和技能培训。天龙屯堡式开发模式可以综合投资者、政府、农户和旅行社四家的利益，但也要求投资者追求创新，避免对政府的支持产生依赖。

（二）3521工程实施方案

据数据统计，2009年湖南全省休闲农业企业接待游客达3500人次，实现收入47亿元。2010年，湖南省为促进旅游产业又好又快发展，省政府决定在全省实施乡村旅游建设“3521”工程，即从2010年起在全省创建30个旅游强县、50个特色旅游名镇（乡）、200个特色旅游名村、10000个星级乡村旅游区（点）和旅游家庭旅馆。整个创建工作分三个阶段：2010年-2011年6月：创建10个旅游强县，20个特色旅游名镇（乡），80个特色旅游名村，4000个星级乡村旅游区（点）和旅游家庭旅馆；2011年7月-2012年6月：创建10个旅游强县，20个特色旅游名镇（乡），70个特色旅游名村，4000个星级乡村旅游区（点）和旅游家庭旅馆；2012年7月-2013年6月：创建10个旅游强县，10个特色旅游名

镇（乡），50个特色旅游名村，2000个星级乡村旅游区（点）和旅游家庭旅馆。整个工程历时两年，形成一个完整的湖南乡村旅游体系，包括各个乡村旅游景点和家庭旅馆的星级评定，同时由省旅游局带头对各市州的旅游发展做出指导，进一步加强旅游业的发展。

（三）湖南乡村旅游发展的典型——娄底市

娄底地处湘中，历史悠久，是中华民族三大始祖之一——蚩尤的故里，也是湖湘文化、梅山文化的发源地之一，有独具特色的秦人梯田文化和孙思邈的中药文化。由于旅游资源基本都分布在广袤的农村，因此，娄底市贯彻国务院《关于加快发展旅游业的意见》，并结合自身优势，在全省率先发展乡村旅游。至2009年底，娄底市已登记备案的乡村旅游服务单位231多家，接待游客60万人次，占全市旅游产业总接待人数的11%，旅游收入3亿多元。在2010年，娄底在湖南省率先启动“乡村旅游富民工程”。该工程计划用5年时间，在全市建成20家四星以上乡村旅游示范基地（点），发展12万农民直接或间接从事旅游业，争取实现乡村旅游总收入40亿元。

结合娄底丰富的乡村旅游资源，娄底市政府对其资源进行评价之后，进行统一规划与开发。在布局上，乡村旅游形成“一区、四圈、二走廊”，“一区”，环娄底市中心城区为核心的周边30公里范围的城郊核心区，包括娄星区、水府旅游区娄底部分、双峰蛇形山镇、洪山殿镇等；“四圈”指环双峰、涟源、冷水江、新化四县城的近郊20公里范围，建设项目有南扶生态农庄、北塔主题公园、洪水岭特色餐饮区、波月洞生态观光区、梅山文化民俗村、瑞生源农业园、三友农庄、景宜果业园、水府旅游区溪口景区等；“二走廊”指沿G60（潭邵高速）和娄怀高速及其引道等2条全市旅游经济大动脉，这里是乡村旅游资源密集区，也是人文旅游资源的主要分布地带，主要突出以曾国藩故里、蔡和森纪念馆、中华女杰之乡为代表的文化体验功能。在品牌建设上，准备打造五条精品线路和四大品牌，第一条线路是娄底城郊休闲之旅,即：长沙——娄底水府旅游区——中阳白鹭农庄——仙女寨九龙生态山庄；第二条线路曾国藩耕读文化之旅，即从长沙——双峰石榴牡丹农业观光基地——曾国藩故居富厚堂—曾国藩出生地白玉堂；第三条线路休闲健康之旅，即从长沙——湄江风景区——龙山国家森林公园；

第四条线路农耕文化休闲之旅，即长沙——波月洞——紫鹊界梯田——奉家古梅山；第五条是梅山文化体验之旅，即从长沙——梅山文化民俗村——梅山龙宫——大熊山；以新化大熊山、涟源龙山等山系为主的“山之恋”，以水府庙、孙

水为主的“水之梦”，以双峰荷花、牡丹和芍药等为主的“花之缘”，以紫鹊界梯田为主的“田之韵”的四大品牌。

四、总结及建议

湖南省的休闲农业和乡村旅游，整体上代表了全国的先进水平，但仍然处于初级阶段和粗糙阶段，针对如何加快发展湖南的休闲农业和乡村旅游，谈几点浅见：

（一）加强宣传促销

虽然目前乡村旅游发展有着政府和旅行社的大力支持，但在散客旅游市场中占的份额比较少，更多的散客选择去张家界、凤凰和衡山等省内的知名景点，在乡村旅游方面更多的人愿意去婺源等邻近省份的景点，却很少去本省的乡村旅游景区，以我们班为例，除了之前班级组织大家一起去过的靖港古镇和农家乐外，很少单独和朋友去那些乡村旅游景点，更多的人是选择去张家界、凤凰、婺源和广西桂林北海等地。乡村旅游虽然是有广阔的发展前景，但目前同传统旅游比起来其竞争力还是非常弱。首先它的宣传力度不够，我们每逢假日可以看到许许多多旅行社的传单，但很少有传单上有乡村旅游景点。

（二）加强交通等配套基础设施的建设

乡村旅游景点景区的位置多在郊区，很少有公交或巴士直接到达，也限制了散客的进入。建议开通巴士或者公交途径那些乡村旅游景点，或者开通一条专门的旅游线路巴士，这样可以连接各个乡村旅游景点，更有宣传力度和方便性。