中国服装直销网站评价研究报告_中国服装销售渠道分析

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评价研究报告

互联网实验室 2008年3月中国服装直销网站

目 录

第一部分中国服装直销网站发展状况研究...........错误！未定义书签。

第一章 中国网络服装直销市场的发展背景和趋势........错误！未定义书签。

1.中国互联网发展情况...............错误！未定义书签。

2.中国网络购物市场情况...........错误！未定义书签。

3、我国男装市场的发展现状和趋势.........错误！未定义书签。

第二章 中国服装直销网站的界定和特点..........错误！未定义书签。

1.中国服装直销网站的界定和分类...........错误！未定义书签。

2.中国服装直销网站的特点...............错误！未定义书签。

第三章 中国服装直销网站发展历程和阶段......错误！未定义书签。

第四章 中国服装直销网站的产品和盈利模式.........错误！未定义书签。

1．服装直销网站提供的产品/服务...........错误！未定义书签。

2.服装直销网站主要的销售渠道...............错误！未定义书签。

3.服装直销网站主要的盈利方式...............错误！未定义书签。

第五章 中国服装直销网站的竞争态势和格局.........错误！未定义书签。

1、根据渠道模式可将服装直销网站划分为两个阵营：.........错误！未定义书签。

2、从目标用户维度，可将我国服装直销网站分为三大阵营：错误！未定义书签。第二部分中国服装直销网站评价.............错误！未定义书签。

第一章服装直销网站评价的研究综述............错误！未定义书签。

第二章服装直销网站评价的指标体系............错误！未定义书签。

1、评价指标体系的构成.............错误！未定义书签。

2、评价指标体系的特点.............错误！未定义书签。

第三章权重计算和建立评价模型.............错误！未定义书签。

1、建立递阶层次模型................错误！未定义书签。

2、构造权重判断矩阵................错误！未定义书签。

3、各级权重的计算.............错误！未定义书签。

4、综合权重的计算.............错误！未定义书签。

第四章中国主要服装直销网站评价结果........错误！未定义书签。

1、服装直销网站服务的总评测结果.........错误！未定义书签。

2、主要一级指标评测结果................错误！未定义书签。

3、小结................错误！未定义书签。第三部分 总结和启示..............错误！未定义书签。

第一章 中国服装直销网站存在的主要问题......错误！未定义书签。

1．网站建设和维护问题.............错误！未定义书签。

2．产品质量问题................错误！未定义书签。

3、营销模式单一................错误！未定义书签。

4、消费者满意度有待提高................错误！未定义书签。

5、产业链条控制能力薄弱................错误！未定义书签。

6、冲击传统销售渠道价格................错误！未定义书签。

7、同质化竞争....................错误！未定义书签。

第二章 中国服装直销网站的成功经验..............错误！未定义书签。

1、实现商业模式的化繁为简.............错误！未定义书签。

2、目标人群和产品定位准确.............错误！未定义书签。

3、大规模的营销和广告投入，迅速占领市场份额.........错误！未定义书签。

4、重视管理团队建设................错误！未定义书签。

第三章 互联网实验室的建议................错误！未定义书签。

1、加强自身建设，完善网站功能.............错误！未定义书签。

2、树立核心竞争力.............错误！未定义书签。

3、注重品牌建设，加强品牌引导能力.............错误！未定义书签。

4、营销策略多样化.............错误！未定义书签。

5、优化客户关系管理，提高服务质量.............错误！未定义书签。

6、利用Web2.0理念，有效发展用户，增加用户粘性...........错误！未定义书签。

图表目录

图表 1 中国网民人数增长情况..........错误！未定义书签。图表 2 2007 年上半年淘宝网销售额排名前10 商品 错误！未定义书签。图表 3中国服装直销网站市场生命周期示意图.....错误！未定义书签。图表 4 服装直销网站对比.......错误！未定义书签。图表 5 服装直销网站评价的三级指标体系........错误！未定义书签。图表 6 评分采用SAATY的1—9度评分方法.......错误！未定义书签。图表 7 服装直销网站的各级评价指标权重计算结果.错误！未定义书签。图表 8 三级指标的综合权重排序结果.....错误！未定义书签。图表 9 服装直销网站的总评测结果......错误！未定义书签。图表 10网站评分结果..........错误！未定义书签。图表 11产品评分结果..........错误！未定义书签。图表 12服务评分结果..........错误！未定义书签。