西岭雪山_西岭雪山官网
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西岭雪山微博营销策略
一、简介及特色
1、西岭雪山，位于四川省成都市大邑县境内，距成都仅95公里，总面积375平方公里，属世界自然遗产、大熊猫栖息地、AAAA级旅游景区、国家重点风景名胜区，因唐代大诗人杜甫的千古绝句“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”而得名。景区内有终年积雪的大雪山，海拔5364米，为成都第一峰。
2、西岭雪山是距离成都最近的雪山，在这里不用长途跋涉就能欣赏到云海、日出、森林佛光、阴阳界、日照金山等变化莫测的高山气象景观。
3、西岭雪山风景名胜区景观以原始森林为依托，四季可游：春看百花，夏观群瀑，秋赏红叶，冬弄冰雪。尤以高山垂直分布的四季风光最具吸引力。西岭雪山景区水源丰富，千水漂流。九瀑一线天、五彩瀑、豹啸泉为最佳水景。
4、西岭雪山分前山和后山，前山一般是夏天的游客比较多的，冬天基本上都是去后山玩。西岭雪山风景区内拥有中国规模最大、设施最好的大型高山滑雪场、大型雪上游乐场和大型滑草场、高山草原运动游乐场，为其增添了多样的娱乐和运动场所，给游客增加了更多的乐趣。
西岭雪山雪景—雪景如画
二、实施步骤
(一)内容编辑与发布
1、内容素材收集(官方新闻、动态，活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)
2、文字编辑
3、图片美工处理
4、@粉丝(告知他们已发布的新内容)
5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博，非工作时间及节假日随机发送)
6、建立话题(大众热点话题)
7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件，将全文发表至论坛引导粉丝深入了解，同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注)
8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”，有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度)
(二)增加粉丝(关注度)
执行时间段 粉丝预计增加数(非僵尸粉)
第一个季度800名以上
第二个季度1500名以上
第三个季度 2500名以上
第四个季度4000名以上
1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)
1)他们(当有新内容发布时)
2)评论他们的微博，参与互动
这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意，并最终引导其粉丝关注官方微博。
2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等
定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息，并@群主或群内活跃的人，以及在论坛/微群/Q群留下微博地址，以引导其关注官方微博。
(三)微博转发(活动策划/组织促进转发)
线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动，吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。
日常微博转发：
已发布时间段内预计平均转发量
一个月内30以上
活动微博转发：
活动持续时间预计转发量
5天内50~100
两周内100~200
一个月内300以上
其他活动
争取一个季度策划1~2次现场活动，以微博发起、号召，线下组织管理的公益、营销活动。
三、微博营销的优点与缺点
微博营销的优点
1、操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。
2、互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
3、低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。
微博营销的缺点
1、需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。
2、由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。
3、传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。
四、微博营销的作用
1、提高亲和力，或使公司形象拟人化。对于一些想改变自身公众形象的公司，非常适合用微博来操作。
2、对产品与品牌进行监控。比如说如果微博上很多用户都在批评我们的产品或是公司，那就要注意了。
3、拉近与用户之间的距离，获得反馈与建议。
五、微博营销应注意的问题
1、话题的设定应以大众热点话题、隐私性话题、营销性话题为中心；内容的表达应以悬念提问式、轻松幽默式、图文并茂式。
2、微博的魅力在于互动，因此，微博经营者应认真回复粉丝们的情感问题，像朋友一样进行交流，当然适时的结合一些利益作为回馈，粉丝会更加忠诚。
3、虽然微博营销诞生不久，但有一些企业应经走在了前面，尤其美国一些企业已经取得了较为显著的成效，所以，我们应多参考些成功案例，然后结合企业自身的特点与客观环境进行模式更新。
六、西岭雪山营销优劣势分析
优势
1、资源环境丰富：良好的资源环境为开展冰雪体育旅游华东创造了良好的条件，尤其是冬季温暖的气候，更能吸引沿海地区不胜严寒的旅游爱好者们。
2、可进入性高：对于我国西部、西南沿海和东南亚地区的冰雪体育旅游爱好者来说，相比东北、新疆以及欧洲等地，西岭雪山的地理位置更近，旅游者心理上的接受程度也相应较高。
3、硬件设施齐备：西岭雪山目前拥有2500套世界名牌滑雪器具。
4、雪场综合利用率较高：不仅大力发展冬季冰雪体育旅游的同时，也重视其他季节旅游项目的开发，现已经形成了四季旅游的格局。
劣势
1、知名度相对较低：西岭雪山滑雪场几乎出于北方滑雪场的形象遮蔽之下，对其扩展其知名度十分不利。
2、缺少高素质专业人才：整个西部地区来说，雪期短，雪场少，会冰雪运动的人少，从事专业冰雪体育旅游的人更少，要想更好的发展，必须用药一支固定的高素质专业人才队，无论是管理还是运动项目上。
3、服务意识和质量较差：工作人员文化素质偏低，服务意识不强，西岭雪山在冬季时工作人员的管理甚至有些混乱。
机遇
1、政府一系列发展政策机遇：四川省政府高度重视旅游业的发展，吧旅游业作为四川省加快发展的支柱产业，省政府的发展政策，无疑为西岭雪山滑雪场创造了极佳的发展机遇。
2、冰雪体育旅游活动的兴起：在我国，体育旅游起步晚，但发展很快，随着工作压力加大，生活节奏变快，很多人在选择休闲室会考虑新颖刺激性较强的方式，于是越来越多的人选择加入到冰雪体育旅游活动的行列。
威胁
1、激烈的竞争环境：虽然现在大部分雪场规模和西岭雪山相比存在一定差距，但众多的雪场势必造成冬季冰雪体育旅游者的分流。
2、环境压力较大:庞大而密集的旅游者这对整个雪场的生态环境是极大的考验。
七、发展建议
1、大力宣传，塑造独特平拍形象，提升知名度
2、提高服务质量，打造高素质专业团队
3、不断开发创新冰雪体育旅游项目
4、加强雪场的综合开发程度
