合时代：P2P理财渠道的来源调研及分析_p2p投资者调查分析

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合时代：P2P理财渠道的来源调研及分析

2013低，叶隐为研究网贷品牌推广，经过第三方论坛和私下问卷大概获取了近200份样本。调研显示，作为做早期的互联网理财手段之一。P2P网贷的用户人群主要还是来自互联网。其中网络广告，网络搜索和网络新闻，三项共占被调研人群的53%。其他诸如人际关系和传统渠道不到50%。

网上理财，流量当然来自互联网。占比20%网络广告是目前网贷用户最重要的来源渠道，分解了就是百度网盟以及其他网络硬广。而搜索引擎广告以及自然搜索带来的用户人群也高达16%，可见百度竞争和SEO的价值依然强势。而占比17%的新闻，则为炒作和软文提供了很好的理论依据。目前P2P行业的某些公司的炒作越来越没底线，看来没有底线还是有回报的。只是作为一个资深的品牌策划人，还是有奉劝，品牌口碑做砸了就像女性演三级片一样，脱去容易穿回来难啊。

目前很多朋友开始尝试做APP和微信网贷投资渠道，调研显示目前移动互联网尚未在P2P网贷领域发力，通过移动互联网知道P2P网贷的只占4%。这里面叶隐认为广大网贷公司尚未重视移动互联网的价值，在营销上移动互联网具有比较大的拓荒红利存在。

其次，朋友是P2P网贷用户的主要来源，占19%，其包括平台的一些有偿推荐和自然的口碑传播。口碑传播是一个一个遥远的江湖传说，不要太轻信，但真做的好，的确能口碑起来，如果在口碑过程中加入点有偿推荐，效果可能更佳。

传统电视媒体依然显示出一定的传播价值，央视在P2P行业的早期也起了许多非常重要的作用，11%的人了解网贷通过央视。但地方性的媒介显然就差很大，一财等地方电视媒体只占1%。这让人想起 两个电视节目的私下报价，央视的奋斗节目P2P平台老板去做一期节目要30万，而财经的商家节目3万就够了。但不得不说，投入同样的时间和精力，虽然钱上不同，但还是做大的实惠。