新考纲南京大学新闻传播学考研真题_南京大学考研历年真题
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09 新闻传播史论
一，名词解释
1.红中社2.《论出版自由》3.社会类型论4.枪弹论
二，简答题
1.世界通讯事业的特点
2.使用与满足理论
3.论《人民日报》的改版
三，论述题
1.第二次国人办报高潮的特点
2.传统媒体和新兴媒体在新形势下的影响和发展方向
3.美国廉价报纸的兴起和发展以及影响
四，评论题
汶川地震中新闻记者报道体现了什么精神，就灾难事件中新闻伦理学写一篇评论
09传播业务
一。名词解释
1.广告中介2.促销3.频道意识4.梅特卡夫法则
二，简述题
1.广告业务的组成内容
2.广播谈话节目的组成要素
3.WEB 2.0是什么，举出国内WEB 2.0网站的主要形式
三，论述题
1.广告代理制的形成以及发展和演变
2.网络的发展使青少年沉迷于上网，政府和家长担心网瘾的，你觉得要严管吗，用理论来证明观点 四，综合应用
1.百度屏蔽门事件的材料。。就百度屏蔽门事件写你的感想
2.麦当劳的媒介策划的一个案例，试从媒介策划的角度来分析这个广告案
2008新闻传播业务部分
一、名词解释（4*5分）
1、电子化政府
2、政府广告
3、主持人中心制
4、声画对位
二、简答（5*10分）
1、广告媒体策略要解决的主要问题。
2、网络传播的伦理学特点，简述你的理解。
3、广播电视作为电子媒体的主要特征。
4、电视谈话类节目的主要特点。
5、互联网对传统广播电视业的主要影响。
三、论述（3*20分）
1、论述你对作为公民新闻的网络传播的主要观点。
2、试述20世纪以来广播媒介技术的发展对广告观念的影响。
3、试论政府对广播电视媒体的管制。
四、综合应用（1*20分）
结合以下条件，提出你的广告媒体策略，并说明理由。
广告对象：《风》杂志社
广告主体：《风》杂志形象广告
广告目的： 打开风杂志知名度,建立美誉度
杂志定位：做中国发行量 影响力、经济效益优秀的高端时尚月刊，服务都市精英，致力于改变这类读者的阅读习惯。
目标消费群：25--35岁年龄段的时尚人士，男女比例相当。他们生活在都市时尚中心，热爱时尚，追求完美，自信、现代、优雅，有强烈的消费欲望和消费动力。
竞争对手：主要时尚月刊
2008新闻传播史论部分（总分150分时间三小时）
一、名词解释（4*5分）
1、拉扎斯菲尔德
2、社会关系论
3、竖三民
4、哈瓦斯社
二、简答（2*10分）
1、《民报》与《新民从报》论争主要围绕哪几个问题？
2、世界传播秩序不平衡表现在哪几个方面？
三、论述（4*15分）
1、以江苏卫视“情感特色频道”为代表的“情感电视类”节目勃兴的深层次原因。
2、论述以《广州日报》《南方日报》《天津日报》为代表的优秀党报，党和人民“双满意”的基本理念和策略。
3、试论述新中国初新闻媒体在几次文化学术批判运动中的教训。
4、黄色新闻的含义和对新闻事业的影响。
四、分析（1*25分）
从“媒体事件”角度分析陕西省镇坪县周正龙“野外华南虎时拍照”真伪之辩的意义。假如你是某媒体记者，你受命采访这一事件，请写出你要采访的五个人，并给出理由。
五、综合（1*25分）
2007年11月，国家新闻出版总署署长在新闻发布会上指出，总署将在“假报刊、假记者站、假记者、假新闻”泛滥的山西等重点省区展开整治，并在全国范围内开展一场打“四假”的专项斗争。请从新闻理论与自身的认识出发，写一篇新闻评论。题目自拟，字数800字左右。
2007新闻传播史论
一、名词解释（20分）
1.《循环日报》2.地球村3.掏粪运动4.拉扎斯菲尔德
二、简答（30分）
1.简答”沉默的螺旋“理论
2.”社会类型论“和”社会关系论“ 的异同
3.如何理解“媒介即信息“理论？
三、论述（20*3）
1.你如何看待和评价以《超级女声》为代表的电视选秀节目的火爆状况
2.试述中央苏区根据地新闻事业的特点
3.试述现代世界通讯事业的发展特点
四、综合题（40分）
论述新闻媒体在和谐社会建设中发挥的特殊作用。
2007传播业务
一.名词解释（5*5）
1.越境数据流2.电子书3.整合营销传播4.DM广告5.节目定位
二.简答（10*5）
1.广告调查包含哪些内容
2.网络广告具有哪些与传统广告形式不同的特点
3.试述电视谈话类节目的节奏控制
4.因特网对传统广播电视业的冲击
5.广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制”的区别
三.论述（40分）
1.为什么说广告目标的制定是复杂的活动？试述广告目标制定的方法。（15分）
2.试从理论视角分析以下事实，并阐释自己由此形成了哪些思考和观点：
新浪网自开设“名人博客”以来，极大地吸引了网民的注意，相当多的名人观点通过博客渠道影响了公众舆论。然而，其中大大小小的“名人博客”的命运也不尽一致。演艺、娱乐界的明星一如既往走红于博客界，而知识阶层的博客却门前冷落。还有一部分名人因为新闻事件遭遇起哄和围攻，处境更为不妙，甚至有的因为不耐看客的聒噪和骂街而干脆关门大吉。（25分）
四、综合应用（35分）
1.为提高公民的文明素质，请帮助政府宣传部门，将“以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻”作为主题，以一般社会大众为广告目标对象，提出创意概念，创作一则广播广告文案。要求：主题明确，内容生动，力避概念化。字数不限。（15分）
2.假如你是一个电视台社会新闻栏目的制片人，当你面临收视率指标压力，又面对如下社会舆论时，应该怎样设计、安排自己的栏目内容：
有人说，电视本身就是一个俗文化，人家买电视机回来，不是买个“爹”听你训话的，这没错，可是买了电视机，难道是买回一个“长舌妇”，整天絮絮叨叨且津津有味地讲述家长里短？买回一个“二流子”，今天醉酒伤人，明天撒泼骂街？还是买回了一个“变态狂”，一会儿蜜蜂蜇人，一会儿猛犬咬人？（20分）06年新闻传播史
一、名解（5*4）
1.新闻职业道德2.拉扎斯菲尔德3.成舍我4.“新生事件”
二、论述题（70分）
1.（15分）试论新闻报道工作“三贴近”要求的内在依据和重要意义
