服装行业_服装行业介绍
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1.服装行业2009~2011年三年间媒介花费逐年增长，年均涨幅约为31%，服装行业整年的媒体投放较为平稳，会在年底有一波小高潮，应与年底促销有关。
2.在媒介花费分配方面，电视依旧是最主要的选择，网络作为新兴媒体也逐渐展现其地位，成为仅次于电视的第二主要选择，同时我们也可以通过对于服装行业近三年媒体率的分析中看出网络媒体的地位日益显现且呈上身趋势
3.在产品方面，运动服成为媒体投放最多的品类，其次为休闲服和男装，而在三年的媒体
投放中童装和休闲服饰增长最为显著，而女装则出现负增长
1.2011年在媒体投放方面森马3.4月间投放达到一个高峰，其中以电视投放为主，而这一
趋势与2011年服装行业整体投放趋势相一致，同时由于森马于3月11日上市，这也会对于此阶段媒体投放的增加产生影响
2.在媒体选择方面依然以电视为主打媒体，占总体投放的85%，报纸投放的选择以全国性
报纸为主，杂志方面则偏向于年轻化群体，以年轻化的时尚类杂志为主
3.在电视的投放中全国与地方的电视投放不相伯仲，在地方市场方面偏向南方市场的推广，同时以“森马穿什么潮我看”为主题辅以明星效应增强在年轻消费群体中的认同感及影响力
1.2011年巴拉巴拉在7-8月份和10月份分别达到广告投放的两拨高潮，而7.8月份正好
是孩子的放假期间，应是童装的购买高潮
2.在媒体选择方面电视的投放占据绝对的优势，达到了近98%。其次为网络媒体的投放。
3.在电视媒体方面主要以CCTV和省级卫视为主，品牌主题为“玩出不一样”
4.2011年巴拉巴拉分别携手湖南卫视金鹰卡通、浙江卫视少儿频道共同举办线下路演，特
别是2011年赞助金鹰卡通卫视的飞行Hi-唱会，采取了通过电视播放和线下活动双管齐下的方式
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