顺德国际汽车展览交易会展后评估报告_会展活动风险评估报告

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2012年顺德国际汽车展览交易会展后评估报告

前言：

近几年在顺德的4S店是越开越多，各路汽车商贾都在关注着顺德这块风水宝地，顺德汽车板块集聚效应日益彰现，以顺德为消费重地的各大汽车品牌呈现出全面开花之势。在政府协调下，汽车市场相对集中，规模大、档次高，4S店比重大，是顺德汽车专业市场最大的特点；其次，汽车展场向花园式的假日休闲方向发展，使顾客可以轻松写意地看车、选车、购车；其三，政府对汽车专业市场一带的道路环境的整治使汽车市场更突出，凸显出浓厚的商业氛围。广东顺德国际汽车展览交易会于2012年12月30日至元月2日在顺德新城区政府地标附近，顺德会展中心隆重举行。展会基本信息：

日期：2012年12月30日至2013年1月2日 时间：9：00—17：30 票价：10块

地点：广东省顺德区展览中心中心 主旨：为销而展

名称：2012年顺德国际汽车展览交易会

主办方：中国汽车流通协会，顺德区经济与科技促进局 承办单位：珠江商报社、腾讯大粤网、汽车中国网 支持单位：顺德人民政府、顺德会展中心鼎力支持 展出面积：1.5万平方米

评估的内容：

成交评估：4天卖出2012辆汽车，成交额3。2亿人民币，吸引60多万人次参观者。仅开幕当日，进入广东新协力集团、顺德合诚公司展场的人流就接近6万人次，整个市场18家经销商一天共销售车辆158台，成交金额超过3000万元，创顺德汽车专业市场当日成交的最高纪录。当天的销售车辆总数接近淡季时一个月的全市车辆上牌数。

展会后勤服务评估：在硬件设施上有较好的设备，有清洁优美环境、展场指南等。另外，车展组委会制定了一整套有序的后勤保障工作方案，落实了完善的后勤保障机制。特别成立了后勤保障中心,主要负责展览会及卫生保洁、消防、安全保卫、展会用电、用水、用车、展会的其它后勤服务等工作，以及处理好政府职能部门如市容、市政、交警、工商等的接待协调工作。同时,还将协助落实交通、食宿等方面、负责应付突发事件，随时及时处理各项紧急事务等工作。现阶段，后勤保障中心正在积极开展各项工作，加强和各部门的联系，为能在展会现场提供会务、接待、布展、运输、消防、保安、现场管理、餐饮、交通、环保、公共卫生、通讯、邮电、保险、医务、法律咨询、买车“一条龙”服务等打好基础。同时，组委会特别设立的客服中心，也广泛征询了广大参展商的意见和建议，以便更好地为参展商提供优质的服务。

竞争评估：本次车展最大特点是展会层次、规格、档次明显高于本地其他车展。本次车展由具有多年香港展览经验的专业展览公司打造，不仅采用了大城市展会才可得见的展场布置，而且品牌车型丰富，展会服务细致周到。本次车展也将引入多款顶级豪车和老爷车展出。总体来说，本次车展特色鲜明、关注度高，贴近市场，对区域汽车消费具有极强的引导性。

宣传评估:顺德汽车专业市场以往对外的宣传和辐射力度都不够，但这次车展之后，这种情况会有重大的改变。因为本次车展吸引了来自佛山、南海、江门以及正在举行车展的东莞的观众，说明其宣传力度还是相对较好的。

顺德车展将来发展前景的评估：近几年在顺德的4S店是越开越多，各路汽车商贾都在关注着顺德这块风水宝地，顺德汽车板块集聚效应日益彰现，以顺德为消费重地的各大汽车品牌呈现出全面开花之势。本次顺德元旦车展，立足于广东最至有发展力的汽车消费市场——顺德，以“搭建汽车销售平台、挑战汽车消费龙头”，着力打造顺德汽车板块带头示范作用，推动顺德汽车消费新亮点

车展国际化化程度的评估：本次车展特邀世界顶级品牌宾利、保时捷、林肯等超级豪华阵营的品牌参展，有最新款宾利，林肯，保时捷、宝马，路虎等品牌车型参展、凯迪拉克、福特等老牌实力欧洲品牌，有英菲尼迪、斯巴鲁、日产等日系品牌。可称为中高档汽车“全家福”。更有本土著名经销商亚飞公司携4个品牌，以大阵容，大手笔参展。吉利帝豪，全球鹰，英伦，传祺等自主品牌更是以豪华阵容强劲出场本次顺德元旦车展。

参展观众数量评估：吸引60多万人次参观者，比预期的效果要好。展会规模评估：30多个品牌过百款新车云集：有最新款宾利、林肯、保时捷、宝马、路虎等品牌车型，有奥迪、富豪、凯迪拉克、福特等老牌实力品牌车型，有英菲尼迪、斯巴鲁、日产、本田等日系强势品牌，车展并特邀世界顶级品牌宾利、保时捷、林肯等超级豪华阵营的车型参展，可谓为中高档汽车“全家福”。其中，新协力汽车集团以1500平方米大展区大气度格局携经营的6大品牌悉数到场，合诚汽车集团更是1000平方米的大阵容重磅出击本次车展，无疑为本次车展注入强劲推力。

活动评估: 车展现场购车优惠活动、车展组委会也为现场观众准备了价值数万元的现场抽奖奖品，包括汽车、汽油、汽车音响等，市民看车展同时，也可看看是否有运气拿下大奖，相信消费者在现场能有更多的对各种产品的了解及各种活动的参与这是市民前往车展的一大动力。另外，各经销商都举办了丰富多彩的文艺节目，观众可以通过节目来了解经销商的服务理念及企业文化。

展会总结：总体来说，本次车展特色鲜明、关注度高，贴近市场，对区域汽车消费具有极强的引导性。建议：1.进一步提升政府的主导作用。

2.车展的品种和规模还需进一步的增长。