金龙发布会细案终_地产发布会执行细案
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金龙星岛国际新品发布会
策 划 书
二〇一三年六月
前言
随着经济的发展、生活水平的提高，使人们的社会责任感越来越清晰，企业也逐渐从只强调自身发展的思维模式逐步转变为承担社会责任、注重追求社会效益的思维模式。房地产业作为国家支柱型产业，在经济发展过程中一次次被推上风口浪尖。
房地产企业在常用的体验营销、事件营销、概念营销、体育营销、文化营销、情感营销、教育营销等较为成熟的营销模式之外，如何寻找差异化的营销新模式，这成为众多房企的研究课题。
随着公益活动开展的深入，让企业能够增强社会效益，正面树立企业形象，同时也能够实现企业与社会的双赢，并由此开始将公益活动与企业经营相结合，把它作为公司发展的重要战略之一，“公益营销”应运而生。
目录
一、活动主题
二、主办单位
三、活动时间
四、活动地点
五、会议议程安排
六、场地布置布展
七、参会应邀人员
八、发布会组织
九、发布会资料袋内容
十、提供给媒体的资料
十一、发布会筹备和所需物品
十二、金龙星岛国际总经理采访问题
十三、金龙星岛国际副总经理讲话稿
十四、贵州省扶贫促进会会长讲话稿
十五、贵州省工商联协会会长讲话稿
一、活动主题
【心微笑 爱飞翔】金龙集团对贵州省扶贫助学促进会”彩虹雨项目”募捐活动策划案
二、主办单位
三、活动时间
2013年6月30日14:30——20:00
四、活动地点
凯宾斯基大酒店
五、会议议程安排
6月10日前与金龙集团签定合同。
6月11日前与贵州省工商联、贵州省扶贫助学促进会沟通，拟定邀请嘉宾名单。6月11日—6月14日
1、向邀请嘉宾发文邀请。
2、与凯宾斯基大饭店签订会场租赁合同。
3、金龙星岛国际向潜在客户发放邀请函。6月15日—6月16日反馈到场嘉宾名单。6月17日
1、确定到场嘉宾名单。
2、拟出邀请媒体名单(甲方要求：1：贵阳晚报、贵州都市报、贵州电视台、新浪乐居、搜房网、腾讯房产需到场，7月1-2日在以上媒体发布活动新闻，新闻稿由甲方提供。2：乙方派人拍摄活动视频，活动结束后将电子文件交付一份给甲方。)。
6月18日—6月25日
1、制作所需物料
2、采购礼品（青花瓷签到礼品由博源聚创提供、抽奖礼品由金龙星岛国际提供）
3、与主持人进行沟通，告知活动相关事宜。
4、敲定到场媒体名单。
6月26日金源星岛国际与贵州省扶贫促进会签订彩虹雨项目捐赠合同（日期待定，但须6月27日前完成）
6月27日—6月28日12时前完成现场LED屏、舞台等搭建，会场布置完成。6月28日
10:00 上海演员抵达贵阳，到酒店进行节目彩排。12:00 音箱等设备再次调试。
13:00 工作人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。13:40 接待车辆（大客车）于北京路贵州饭店门口就位。14:10 准时出发，前往贵阳凯宾斯基大酒店
14:30 开始签到，收取名片或登记信息，嘉宾领取礼品手提袋，会场内背景音乐起。
15:30 活动开始，主持人致开场辞。(座位安排？工商联领导、促进会领导、金龙集团领导3名是否应统一安排坐前排？是否要在座位上拜访人名牌？)15:35 金龙集团总经理致欢迎词，主持人于发言完毕后趁机采访总经理（隆总）（请隆总留步，接下来进行“”2013贵州金龙集团彩虹雨捐赠仪式，让我们以热烈的掌声有请贵州省工商联 会长、贵州省扶贫助学促进会 会长。。。上台出席捐赠仪式）。捐赠仪式的具体形式？？？（签署捐赠书？还是颁发捐赠荣誉证
书？还是剪彩？领导的站位有无要求？谁站中间？谁站右边？谁站左边？礼仪小姐引领上台?）
15:45 主持人串词，捐赠仪式启动。
15:50 主持人串词，贵州省扶贫促进会领导致感谢辞。15:55 贵州省工商联领导总结性讲话。16:00 主持人串词，古筝表演开始
16:15 主持人串词（介绍奖品，特别提示一等奖大奖为国际奢侈品），模特服装秀开始，同时模特手持本次抽奖礼品进行展示。
16:25 主持人串词，由贵州省扶贫助学促进会会长抽取3等奖1名 16:35 主持人串词，沙画表演开始
16:55 主持人串词，金龙集团副总经理（张总）对金龙星岛国际写字楼进行介绍
17:05 主持人串词（告知发布会当天认筹政策1万抵6万，一周内到金龙星岛国际现场看房，不满意可退认筹金。细节可咨询现场置业顾问），金龙星岛国际总经理抽取2等奖1名
17:15 主持人串词，影子舞表演开始
17:30 主持人串词，金龙集团副总经理（时总）对金龙星岛国际写字楼进行介绍
17:30 主持人串词（告知发布会当天认筹政策1万抵6万，一周内到金龙星岛国际现场看房，不满意可退认筹金。细节可咨询现场置业顾问），卓别林模仿秀 17:40 主持人串词，肩上芭蕾表演开始
17:50 主持人串词，省工商联领导抽取1等奖1名。
18:00 主持人（告知发布会当天认筹政策1万抵6万，一周内到金龙星岛国际现场看房，不满意可退认筹金。细节可咨询现场置业顾问，感谢所有出席嘉宾，提示所有嘉宾就餐）18:30 开始用餐
20:00 嘉宾乘车回北京路。
六、场地布置布展
1.酒店门口放置桁架搭建指导板。2.酒店大堂内挂欢迎横幅。
3.宴会厅门口放置鲜花，进行气氛烘托
4.宴会厅外设置签到板、接待台，礼仪人员3名。5.接待台放置名片盘，礼品袋，空白名片，胸花。6.宴会厅外摆放2台42寸LED显示屏，播放宣传片。7.宴会厅外摆放水牌。
8.宴会厅内进口处摆放餐台，餐台上放置饮料、甜点、水果等食物，服务人员2名。
9.宴会厅内摆放4—8台37或42寸LED显示屏，播放宣传片。
10.宴会厅内设置15个圆桌，供嘉宾入座（由2名礼仪小姐引导）与会后就餐。11.搭建T型舞台
12.舞台上设置LED背景屏；演讲台，演讲台上放置笔记本电脑，鲜花，麦克风。
七、参会应邀人员
1.邀请嘉宾：贵州省扶贫促进会会员、贵州省工商联协会会员、潜在目标客户。2.邀请媒体：贵州都市报、贵阳晚报、贵州商报、百姓关注栏目、家园栏目、搜
房网等，10人左右。
八、发布会组织
1.组委会组长：金龙星岛国际负责人（负责整个活动）2.协调组：贵州博源聚创总经理（负责各小组的工作协调）
3.外联接待组：金龙星岛国际与博源聚创工作人员（负责联系来宾、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）。4.新闻组：金龙星岛国际与博源聚创工作人员
5.场务维护及服务组：博源聚创工作人员（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）
九、发布会资料袋内容
1.活动流程DM单
活动流程介绍
2.产品楼书、资料
企业及产品的相关介绍以及营销策
略、现场签约优惠条件等 3.礼品
十、提供给媒体的资料
流程DM单 新闻通稿 演讲发言稿
彩虹雨项目背景资料 楼盘背景资料介绍 金龙星岛国际宣传册 产品宣传资料、有关图片
纪念品
企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。
十一、发布会筹备和所需物品
发布会筹备
1.礼品设计方案，签到礼品150套（含资料），抽奖礼品（1等奖1份、2等奖1份、3等奖2份）的购买。
2.投影主画面PPT的制作（由金龙星岛国际制作），及相关背景音乐的准备（背景音乐以班得瑞歌曲为主）。3.投影播放人员的安排。4.文艺节目的编排组织及演出 5.主持人选定邀请
6.模特及礼仪人员的确定以及其服装方案的确定 7.抽奖券、抽奖箱的制作。
8.邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。9.业务宣讲备稿、排练，答题备题各5个。？ 10.现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。11.投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合。12.4m*3m指导板 13.2.5m*3m签到板 14.大X展架4个 15.礼品袋150个
16.邀请函150个
17.42寸LED显示屏6—10个 18.讲台花一个 19.鲜花20个 20.横幅
会场工作人员
1.礼仪小姐（5人）2.模特（10人）3.主持人：张硕（1人）4.调音师（1人）5.设备调试师（2人）6.演员（19人左右）7.模特（10人）
十二、金龙星岛国际总经理采访问题
（金龙星岛国际提供）
1、突出本次捐赠活动意义。
2、对金龙集团进行介绍 问题例（待讨论）：
Q1：您好，XX总经理，本次捐赠活动意义重大，金龙集团对贵州省山区扶贫事业做出了贡献，请您发表一下您对本次捐赠活动的感想。
Q2：谢谢XX总经理，据我了解，金龙集团已经在房地产市场立足20年，请您对金龙集团做一个简单介绍。
十三、金龙星岛国际副总经理讲话稿 对金龙星岛国际产品进行详细阐述
（金龙星岛国际提供）
十四、贵州省扶贫促进会会长讲话稿
（博源聚创提供）
十五、贵州省工商联领导讲话稿
（博源聚创提供）
