一季度消费品市场分析_一季度消费品场分析

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2012年一季度鄞州区商贸经济运行分析

一、社零基本情况

我区消费市场总体平衡增长，但社零增速大幅下滑。一季度实现社零70.07亿元，同比增长13.2%，其中城区实现26.19亿元，同比增长10.2%。分行业看，批零业实现63.89亿元，同比增长13.1%，住宿餐饮业实现6.19亿元，同比增长14.8%。占社零33%的汽车类实现销售23.29亿元，同比增长8.7%。受区内汽车销售整体低迷和同期基数较高影响，我区社零总额同比增幅比去年同期下滑了5.5个百分点。

二、主要运行特点

（一）各大广场进入品牌调整和提升期。

目前我区新城区范围内有万达、联盛、利时、洛兹四个大中型综合商业广场，万达广场作为我区最成熟的商业广场，通过品牌调整和整合，合理配置各类业态，进一步提升广场消费品质。一季度实现销售5.7亿元，同比增长6%；日均客流7-8万人次、车流7000辆左右。其中主力店销售额实现3.8亿元，同比增长6%；步行街店铺经过调整现有140余家商户，实现销售1.9亿元，目前新入驻的品牌有：小熊维尼、TOMMY、DAZZLY、汉拿山、鹿港小镇等，进一步提升了步行街消费档次和广场品质。利时和联盛广场经过一年多的运营，开始进入业态调整期。利时百货内场、1联盛广场内街以及巴黎春天百货都在进行不同程度的品牌调整，因此对于销售产生一定影响，二家广场一季度实现销售3300余万元；位于石矸街道的洛兹广场经过一年多的培育发展已成为街道主要商业综合体，去年全年实现销售2.3亿元，今年1-3月实现销售额8000余万元，同比增长27%，鉴于洛兹一期的成功运营，洛兹广场二期正在抓紧建设，计划明年5月开业。

（二）住宿餐饮市场呈现多元化发展。

今年我区住宿餐饮总体发展稳定，高档餐饮和休闲特色餐饮齐头并进，满足市场不同需求。目前我区挂牌的三星级及以上酒店有15家，其中五星1家，四星2家，三星12家，限上住餐企业实现销售3.21亿元，同比增长12.1%。开元名都、索菲特（待评）和南苑环球（待评）3家准五星建造的酒店一季度实现销售1.05亿元，月平均客房出租率达55%以上。同时，连锁餐饮、特色餐饮、农家乐等休闲餐饮成为老百姓的首选餐饮消费模式，1-3月以休闲餐饮为主的限额以下住宿餐饮业实现销售2.98亿元，增长17.9%。目前城区内万达附近的宁南北路、后庙街、天源巷等街巷借万达商圈的人气商气已有不少休闲餐饮店入驻，为以后我区创建特色餐饮街奠定基础；“甬上传说”和“舟宿夜江”二条特色餐饮街经过一年多的培育发展，今年一季度实现餐饮营业额4600余万元，目前“甬上传说”餐饮街正处于品牌调整阶段。

（三）汽车市场销售形势低迷。

今年一季度，我区汽车销售企业共实现零售额23.29亿元，同比增长8.7%，低于社零增速4.5个百分点，汽车市场整体销售形势不容乐观，其中两极分化现象明显。一是高端车市场继续成为销售主力。宁波之星、宁波丰颐、宁波宝恒和中基奥迪4家高档汽车销售企业1-3月实现零售额13.92亿，占全区汽车零售总额的59%，占全区社零总额的19.9%，高端车销售仍是拉动鄞州社零增长的有力引擎。二是日系车和自主品牌车销售低迷。1-3月全区25家限上汽车销售企业中有18家出现负增长，负增长的企业中有三分之二是经营日系车和自主品牌的企业，其中雅华丰田、中基东本、轿辰丰田、凯达汽车以及元通盛大5家销售日系车企业平均下降幅度在20%以上。

三、原因分析

（一）社零方面，汽车销售既是我区限上批零企业的重要组成部分又是拉动我区社零总额的主力，基于前二年的高速增长（见表），今年我区汽车销售增速放缓，直接造成我区社零数据的较大波动。虽然3月汽车零售额达到9.13亿，但与去年同期相比却下降了0.8%。

近四年一季度社零及汽车零售额、增幅对照表(单位：亿元)

（二）广场方面，万达广场作为鄞州中心区的一大成熟商业综合体，虽然业态和品牌逐年不断完善，能够满足周边居民的日常需求，其客流车流量也比较稳定，但随着各区商业综合体的不断建成完善，如何引进唯一性品牌、旗舰式品牌，将区外客流吸引到鄞州万达将是其接下来的主要突破口；联盛广场和利时百货也在不断进行品牌调整，立求通过差异化经营来与万达广场实现共赢。

（三）汽车方面，受去年高基数影响，去年3月，宁波之星、宁波宝恒、中基汽贸3家高档车销售企业销量可观，基数较高，直接导致今年3月销量比上年同期有所下降；同时新增样本企业有限，2010年是我区汽车企业增加最快的一年，而2011年全年，仅有明日时代、星煌、轿辰诚通和中进众旺4家单位纳入统计样本企业，对整体汽车市场销售贡献有限。

四、下步工作

针对一季度我区社零现状，下步我们主要抓好以下几方面工作：

（一）继续抓好项目推进工作。一是今年下半年位于万达商圈东面的钱湖天地将开业，主要以特色食养时尚餐饮和商务会所为主要业态，其知名品牌有台湾伯豪主题精品酒店、法国雅高商务酒店、澳大利亚MOB健身会所等；二是今年8月雷克萨斯品牌店将在下应北路4S一条街开业，到时下应北路汽车销售企业将

达到20家，销售品牌达到25个。

（二）抓好商贸企业发展能级提升。一是继续鼓励万达引进国际知名品牌，大力优化品牌结构，提升购物环境和质量；二是打造外贸名品直销中心，将区内外贸企业的产品出口转内销，既为企业增加销路又为消费者提供物美价廉的外贸产品；办好2012年鄞州区“质量商贸”系列活动，以品质促节庆，以节庆促消费。

（三）大力发展夜间消费市场。发展夜间消费市场是今年我局一个工作重点，目前我们针对城区内几条餐饮发展比较成熟的街巷进行了走访调研，接下来将引导有一定规模、特色的餐饮店延长夜间营业时间，同时鼓励企业利用现有场地或租赁新设夜市，以繁荣新城区夜间消费市场。

（四）抓好企业跟踪、数据分析工作。一是与统计局做好对接工作，分析原因挖潜力；二是分行业召开座谈会，查找问题，寻求突破，同时对企业报送数据情况与商贸政策挂勾，力求数据真实、可靠、全面反映我区商贸发展情况；三是对今年新开项目如法国迪卡侬体育用品超市及时纳入统计样本企业。