毕业论文陈述词_毕业论文答辩陈述词

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毕业论文陈述辞

尊敬的各位老师：

你们好！我叫XXX，来自XX专业X班，学号XXXXXXXXX，我论文的题目是《民生银行个人理财产品营销策略研究》。本篇论文是在刘老师的指导下完成的。在这期间，刘老师对我的论文进行了详细的修改和指正，并给予我许多宝贵的建议。在此，我非常感谢他一直以来的精心指导，同时也对各位评审老师能在百忙之中抽出宝贵的时间，参与论文的审阅和答辩表示不胜感激。下面我就把论文的基本思路向各位答辩老师作如下简要陈述：

一、选题缘由。选择本课题作为我论文的写作题材的原因如下： 第一，近年来，传统的以存贷款规模扩张来提高利润的银行经营模式受到严峻挑战，所以，银行急需在理财产品的业务发展上取得新的突破。本文研究试图针对民生银行个人理财产品的营销策略进行探究，尝试从个人理财营销策略方面为民生银行提供一些行之有效的决策依据。在经济结构、金融结构发生深刻变化的大趋势下，银行理财业务的发展有着重要意义。

第二，随着中国经济的高速发展，近年来，居民收入持续增加，并且受消费物价上涨、利率水平较低等因素的影响，居民理财意愿迅速增加，而证券市场的高风险又使个人投资者望而却步，普通的白领阶层又没有充足的时间去做个人理财，这是商业银行个人理财业务发 1

展的一大契机。因此，对民生银行个人理财产品营销策略进行深入研究，具有一定的理论与现实意义。

二、资料收集准备工作。选定题目后，为了完成论文，我进行了资料收集，拟定提纲，论文初稿、修改、定稿等一系列程序。在毕业论文的准备和写作过程中，我阅读了大量的个人理财方面的相关书籍和学术期刊论文，这得益于我们学校图书馆丰富的参考书籍和中国学术期刊网中的专业论文。

三、论文的结构和内容。本文共分成五部分：

第一部分提出个人理财产品营销策略的研究背景和研究意义。从国内外两个方面做了阐述。在国外，个人理财产品已经成为大型商业银行的主导产品及重要的收益来源。在国内，各种政策和举措使得投资渠道、投资产品和规模都得到相应扩大,如此极大地增强了居民个人理财的愿望和参与的积极性。

第二部分指出将围绕国内外的宏观和微观环境展开，对国内外的理财产品的营销环境和营销现状进行探究。

第三部对民生银行个人理财业务进行了分析，民生银行个人理财产品具有如下特点：第一，理财产品的期限偏短。第二，理财产品相对单一，复合性产品少。第三，理财产品的“保本”特色明显。个人理财产品市场潜力巨大，有待发掘。世界发达地区商业银行的经验表明，个人理财业务是银行新的利润增长点，具有巨大的发展空间。于

是在个人业务发展大环境不断改善的情况下，积极发展个人理财业务也是银行自身生存和发展的需要。

第四部分阐述个人理财产品的营销现状，分析现阶段民生银行理财产品营销的优点及不足，借鉴其它商业银行个人理财产品的营销策略，依据市场细分的结果，对民生银行个人理财产品进行市场选择和市场定位，提出民生银行个人理财产品的营销策略选择。

第五部分给出民生银行未来的发展方向，提出相应的结论。（1）从同质化服务向品牌化服务转变。（2）在开展个人理财业务中，民生银行要充分体现自身的专业特点和特色优势，创新自己的理财产品，打造客户认可的个人理财名优品牌，发挥品牌效益。（3）培养一批高素质的理财客户经理和熟悉多方面金融业务的理财专家.（4）客户是民生银行发展个人理财业务的关键，如果没有良好的客户关系，那么理财业务的发展就举步维艰。

结论总结：结合民生银行目前的发展状况，通过SWOT分析仍有相当的优势和机会存在。正确对待金融业特殊的发展情况，依据市场定位结果，努力进行改良，实施个人理财产品营销的重点应放在客户关系管理的导入上，一定能够获得更优的成果。面对经济的迅猛发展，民生银行如何在激烈的竞争中崭露头角、寻求个人理财市场的骄人业绩，是本文研究的意义所在。希望通过本文的分析，能为忽视银行个人理财产品的营销策略提供依据，使其个人理财产品获得好的销售业绩。

本篇论文已经完成，还有许多的地方需要更全面的改进，但总的来说，在撰写的过程中，我真实地学到了许多东西，也积累了不少经验，更进一步丰富了自己的知识。但由于个人能力不足，加之时间和精力有限，在许多内容表述、论证上存在着不当之处，与老师的期望还有差距，许多问题还有待进行一步思考和探究，借此答辩机会，希望各位老师能够提出宝贵的意见，指出我的错误和不足之处，我将虚心接受，从而进一步深入学习，使该论文得到完善和提高。

我的答辩自述完毕，谢谢各位老师！