医疗行业的微信营销!_医疗行业微信营销

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医疗行业的微信营销！

恒宇商学院观察总结！

医疗广告一直是广告行业的敏感区，2011年开始，国家工商总局开始全面限制医疗广告，从电视媒体到纸媒，医疗广告都被限制起来。到了2012年，部分大城市已经鲜有医疗广告了。于是许多民营医院就想通过开通专家专栏，希望用一种变相的方式继续他们的广告之旅，但是现在的消费者也变得聪明了，转换率越来越低。

和百度的合作曾经也有蜜月期，只是现在百度广告的价格越来越高，很多医疗机构都抱怨说钱都让百度拿走了。价格高，消费者又越来越挑剔，转换率也是低的可怜。几天前在武汉的时候，收听了好几家医院的微信公众账号，大部分医院每天都是发来让人感觉恶心的内容或是广告或是促销，很让人讨厌。但其中有一家医院的公众账号每天都发一些让人喜欢的内容，功能也很强的，能查天气预报，健康知识，旅游信息等，这种让人感觉还是不错的。

其实微信营销就是一个建立信任的过程，在大众普遍对医疗机构不信任，对医疗广告讨厌的现状下，总是直接赤裸裸的发广告，只能起到反作用。所以说在微信公众账号里发生活信息为主，纯广告为辅的策略还是非常不错的，你得需要通过这些内容来拉近你和公众的距离，让公众至少不讨厌你，慢慢再到相信你，至少让人相信你不是卖假药的。这样培养起来的粉丝真有身体不舒服的时候才会想到你。

有些涉及到个人隐私的情况，通过微信一对一的沟通，更是增加了信任感。微信不只是个推广工具，而是一个完整的可以实现新营销体系的系统。报纸电视上不能放医疗广告，但是可以放自己公众平台的二维码和账号，让大家关注公众账号之后，在里面做丰富多彩的活动，粉丝多了只要对他们进行营销就可以了。