企划部工作安排_企划部年度工作安排

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企划部2011年工作计划书

尊敬的领导：

就公司未来的经营方针与策略与公司高层做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。要研讨下面的细节：确定目标市场与市场定位；是扩大市场占有率还是追求利润；指定价格政策；确定服务具体创新的方式；广告表现与预算；促销活动的重点与原则；公关活动的重点与原则。

2011年公司企划部整体工作思路和工作方法应该有一个明确的目标。从大体上来讲，就是如何更好的同市场部和设计部紧密的配合来实现公司既定的全年产值。从内容形式上来讲，主要在以下三个方面：

1、扩充原先的广告宣传渠道，增加一些新型的媒体，如：路牌广告、网络公告等。这种广告投放形式无形中能增加我们公司上门客户来源的渠道，为设计师更多签单创造了条件。

2、同市场部进行紧密的配合，共同开展终端营销，无论在小区形象布置所需宣传品上还是在小区专案促销方案都给予市场部以积极的配合，我的原则是始终希望能让我们的市场人员在小区拉单尽可能更容易些，也更多些。

3、做好每一个月的促销活动方案，特别是在装修行业传统旺季期间的一些重大活动的策划工作。为了做到每一个月的促销活动能够更贴近市场，更能为装修的客户所需，企划部的每一个月的活动方案都应该在了解相关对手的营销举措然后再同市场部和设计部等一些直接

同客户接触的一线部门相关人员反复讨论的基础上制定出来，力求基本上要实现针对市场既满足目标定位客户的需求又要针对对手做到有的放矢。

一、市场调查计划

在更及时、更准确的了解我们竞争对手信息方面要进一步的加强，包括它瞬间改变的营销举措方面，在动态变化的业绩方面等，并及时向公司相关领导汇报作出最快的反映速度。

二、宣传推广计划

1、收集检讨往年本公司的媒体投放状况，筛选掉一部分广告效果不明显的媒体，我们应确立一种能提供非常详细的产品信息并且也能有效地对目标客户进行形象化描述的媒体策略，同时要加强户外广告投放的力度，增加网络等一些新型媒体做为信息传播的载体。

2、建立并逐步加大同主要媒体合作的广度和深度，在整合和利用媒体资源方面需建立、加强和完善，比如合作举办家装业知识讲座栏目，加大软性广告及文章的刊登。

3、新增路牌广告。

三、产品服务计划

1.以装饰服务为起点

从装饰服务开始，打造一支具备装饰服务理念和专业技能的专业化队伍，开展居家装饰、办公室装饰、店铺装饰等装饰业务，并在原

有的装饰客户基础上继续开发产品展示、展览等业务，未来再进一步扩大至展览展示，形成一个集合装饰、展览服务和建材服务渠道。

2.以创意专业为特色

装饰服务是知识密集的产业，而不只是单以劳力为主的行业。成都市的装饰服务产业在四川范围内虽属于发达地区，但目前仍以设计方案和价格竞争为主，因而导致营业利润逐年下降。根据装饰市场的发展趋势，装饰公司逐步在向着家居主材卖场型和多专业领域分工发展的多个盈利点方向延伸。公司应从专业密集型方式开始，采取“以创意和理念为客户提供综合装饰服务”，以居家装饰、办公室装饰、店铺装饰和展览展示为目标市场，培养设计师熟悉基础的装饰技能和知识，并配合园艺、软装饰、个性文化营造等创意服务，提高装饰服务的附加价值，并开发高附加价值的装饰服务项目，如园艺、定期为客户更换室内装饰摆设、个性文化营造等软装潢。以“创意+脑力”方式与一般装饰队伍和公司进行区别。与此同时，持续培训员工学习更多专业知识和技能、扩大资本投入，再进一步开发购物中心、商业大楼、店铺等专业市场领域。

四、市场营销计划

1、突出品牌的定位

公司以“美立方，美您房，件件都是样板房”的经营理念，向社会大众推广装饰意义和装饰服务，通过高品质的服务水平，展现装饰和装饰服务是一项专业且尊贵的行业。

2、以住房客户为依托

对于装饰行业普遍存在信任感不够、服务品质不佳的问题，需要

诚信可靠、理念接近的专业化装饰服务队伍为其提供装饰服务。因此，应通过理念行销的方式，向客户介绍公司的经营理念和具体做法，争取客户的支持和认同。

3、强化主题活动

策划一个周年庆活动，将公司周年庆活动作为2011年工作的关键促销活动，紧紧围绕品牌升级（包括工程工艺的升级、材料的升级、设计及各项服务的升级）并以之为诉求点来开展一些列广告宣传和促销活动。

五、业务目标计划

1、做好每一个月、每一个季度营销举措的制定工作。首先，企划部不管是在制定月促销还是阶段性促销活动方案时都要严格按照一套流程来操作，首先是对相关竞争对手信息的收集和整理——企划部结合公司实际情况制定出活动方案初稿——同市场部、设计部负责人及部分员工代表进行沟通商谈每一个细节后经企划部筛选汇总制定成方案讨论稿——召开月度企划专题会，将讨论稿放到会上与公司领导及部门负责人进行讨论并最终定稿于下月执行。

2、积极参与和组织好下届的房展会。

从布展位置的争取到现场展位的布置，从展会活动的前期企划到活动当天现场各部门人员的分工协调与配合等方方面面，前期的筹备工作既繁琐而又紧张，这里面离不开市场人员前期协助企划部对展会现场的精心布置，离不开市场人员在活动现场熙熙攘攘人流中一刻不停的奔波拉单，离不开设计师们耐心而又周到对客户的讲解。

3、拓宽营销渠道，扩大宣传的广度和深度，增加上门咨询客户人数。

加强同其它兄弟部门的配合，制定与之相适应的市场促销活动方案。为市场一线人员提供更周到的服务，为了加强终端的营销宣传，同时也为了市场人员在小区拉单更容易些，企划部日常开展工作时应定期同市场部负责人下小区，走工地，在利用现有宣传物品情况下对小区及工地形象的布置进行全新的升级和更新，将小区和工地形象打造成成都市家装行业一流的样板标准。使公司的工地及小区宣传展示形象得到质的飞跃和提高。为公司终端营销打下扎实的基础。真正做到把公司做大、做强，以引领行业的标准来奠基公司品牌。

四川美立方装饰工程有限公司企划部黄亮

2011年2月13日