我国保健食品市场销售规模已达1 000 亿元_保健食品销售情况

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我国保健食品市场销售规模已达1 000 亿元

我国保健食品市场的销售规模已达到1 000 亿元人民币，但从产品分布和销售渠道分布来看，仍处于欧美市场发展历程中的初级阶段。

发改委公众营养发展中心主任于小冬和 NBTY 中国董事总经理夏俊波在发布会上介绍了中美营养健康产业的发展现状他们介绍说，美国整个营养健康产业在2009 年的市场份额为1 083 亿美元，其中膳食补充剂(相当于我国的保健食品)占25%，销售额高达269 亿美元，约合1 755 亿元人民币，并一直以 5%左右的速度持续稳定增长 从销售渠道的业绩分布来看，超过66%的产品销售通过健康产品专卖店和综合商超(包括大型超市 药店 便利店等)产生，这是美国膳食补充剂目前与未来的主要销售模式 直销或传销渠道的市场占有率仅为17% 与其他销售渠道强劲而稳定的增长势头相比，直销或传销模式的销售 额增幅缓慢，甚至出现负增长，市场占有比例也在逐年降低 其他销售渠道还包括专业的营养诊所 邮购及广播电视购物 电子商务等多种营销模式

目前，在中国保健食品市场的销售规模已经达到1 000 亿元，截至 2008 年底，直销公司的产品占据了半壁江山，剩余的大部分市场则被几个广告攻势明显的单一产品瓜分 而以 自然之宝 为代表的，非直销渠道 全线营养补充食品占有比例只有百分之十几。

由此可见，欧美市场的主流产品类型和主流销售模式在我国才刚刚起步 这样的市场格局，使得以 NBTY 为代表的 以传统销售模式为主的膳食补充剂公司倍感兴奋，对发展充满信心 NBTY 成立于 1971 年，是全球最大的专业膳食补充剂销售和生产企业，销售业绩持续排名世界第一，旗下拥有超过150 个国际知名品牌，产品品类逾3 000 种，单品超过 22 000 个，销往全球90 多个国家和地区 其中两大主打品牌自然之宝与美瑞克斯于 2006 年底正式登陆中国，现已在全国一线城市的各大商超开设了近200 家直营专卖店，并通过连锁超市 药店 营养品专卖店等方式在全国铺设了8 000 多家零售终端(来源:新华网)