《北京爱情故事》植入营销分析_北京营销市场分析
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《北京爱情故事》植入合作分析
导演：陈思成主演：陈思成、李晨、张译、佟丽娅、张歆艺、莫小棋、杨幂
播出时间：2012年01月08日
植入品牌：科宝•博洛尼、宝马、红牛、吉利汽车、九龙斋、乐途、联想、七匹狼、搜狐微博、三星
科宝•博洛尼
一、品牌与电视剧的契合度
作为家居行业内的国际时尚品牌，科宝•博洛尼又一次走在了时尚的前沿，《奋斗》之后，科宝•博洛尼也不断涉足影视文化圈，先后投资《恋爱前规则》和《活该你单身》等影视作品。这次与《北京爱情故事的》合作又是一成功的力作。
科宝入住家装，是为中端住宅提供的【直接入住级别】的套餐式装修服务模式。套餐包括从设计施工、主材到厨柜、内门、卫浴、家具沙发、地板主材、家居配饰等，成为目前市场中最简单便 捷的装修方式。
博洛尼的品牌定位与电视剧完美结合。《北京爱情故事》讲述的是几个青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择，博洛尼正是抓住了电视剧中时尚这一元素，与科宝•博洛尼时尚家装完美的结合在一起，体现出了博洛尼家居的时尚性。
二、植入镜头数：在电视剧中，博洛尼家装作为剧中各个角色的家居装潢出现，因为几乎在每一集都会有博洛尼家装的出现。
三、植入方式：
１、在电视剧的片头曲中，出现博洛尼家装的门店。
２、以家居装潢的形式出现，电视剧几位主角的家，里面的家居装潢均为博洛尼提供。
３、在电视剧播出后，2012年初，博洛尼推出“看北京爱情故事 赢博洛尼整体厨房”活动。
４、由科宝博洛尼集团与《北京爱情故事》剧组、新经典娱乐传媒共同发起的“腾冲大爱之行”公益活动，在云南腾冲腾越县盈水完小举行。
四、植入效果
虽然在电视剧中并没有明显的出现科宝•博洛尼的logo，但作为电视剧的首席赞助，博洛尼提供的家居产品都非常时尚与舒适，电视剧中几位主角的家居装潢都非常漂亮，充满了时尚气息，展现了新一代年轻人的活力与激情。也把博洛尼这一时尚家居品牌淋漓尽致的展现出来。
另外，科宝•博洛尼在电视剧播出后，还进行了线下的宣传，例如看《北京爱情故事》赢博洛尼整体厨房的活动，还有联合剧组共同发起的云南“腾冲大爱之行”的公益活动，这些都受到了“北爱”的粉丝的关注，也让大家了解到了博洛尼这一品牌。总起来说，科宝•博洛尼在《北京爱情故事》中的植入是非常成功的。
五、植入等级：A
家居体验馆的形式出现
家居环境
宝马汽车
一、品牌与电视剧的契合度
BMW集团长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界。而在《北京爱情故事》中，品牌定位与不同的人物角色内容定位相一致，使宝马汽车的高档品牌完美展现。
二、植入镜头数：在电视剧中，几款宝马车轮番出现，几乎在每一集中都会有宝马汽车的出现。
三、植入方式：作为剧中人物的出行工具出现。
四、植入效果分析
根据剧中出现的几款车型，来分析一下宝马汽车在电视剧的植入效果：
1、对于国内的很多消费者来说，宝马GT（Gran Turismo）车型还不是我们十分了解的产品，而且很多人对GT车型的概念也比较模糊。从设计之初，GT车型就被定义为一种具有高性能和豪华配置的适合长途驾驶或乘坐的车型。在本剧中由陈思成饰演的程峰这个角色，一开始由于是被定义为挥霍的公子哥的形象，所以在剧中我们看到了他开着宝马GT去“呲”姑娘。由于这种进口车型高昂的售价和不一样的驾乘感受，所以在国内的路面上我们也是鲜有见到这种车型。因此，开着宝马GT出游也可以彰显出程峰的与众不同！
2、作为剧中的两个大佬级人物，吴魏和邵华阳的对决一直都是剧中除了主角人物外我们的另一大看点了。由于不太懂股市的那些高抛低吸的概念，因此我也只是对于他们的车我比较情有独钟。无论是吴魏还是邵华阳都无一例外地选择了宝马750这款车。考虑到宝马品牌下车型的丰富程度，他们二人依然没有选择别的车型则，可以看出企业老总和各行各业的成功人士对宝马7系的钟爱。
3、安迪以一个典型的富二代“高帅富”形象出现在了这部剧中，他的生活也无非是喝酒、泡吧、找姑娘。虽然家境比不过程峰家的财富，但是还是凭借着不错的外表与财富得到了不少姑娘的青睐。宝马M3可以算的上是紧凑级车型中的运动王者了。110万的高昂售价也注定了他在国内只能成为小众车型。对于这样的一款敞篷两门跑车，如果开到夜店门口一听，上来搭讪的姑娘自然不会少了。
总起来看，宝马汽车根据不同的人物性格搭配了不同款的汽车，自然的将宝马汽车植入到剧中，可以说这个植入是比较成功的。
五、植入等级：B
主角的座驾形式出现
红牛、九龙斋
一、品牌与电视剧的契合度
红牛与九龙斋作为两种饮料在在剧中出现，很契合实际生活，品牌定位和电视剧观众基本一致。红牛与九龙斋主要消费者群中，年轻人占很大比例，品牌受众与本剧的观众群体基本一致。
二、植入镜头数：在电视剧中，两种饮料出现的镜头数均超过20个。
三、植入方式：
１、以剧中主角饮用的饮料出现。
２、在剧中，“好地方”餐馆为几位主角经常聚餐的地方，在餐馆中贴了红牛与九龙斋的海报。
３、以超市中售卖的商品出现。
四、植入效果分析
剧中较多的出现了红牛与九龙斋的镜头，而且多次出现该品牌LOGO的近镜头，给观众留下一定的印象，但剧中的红牛与九龙斋仅是作为道具出现，让观众不能很好的了解该品牌，增加情节的植入或是口播描述会有更好的效果。
五、植入等级：C
乐途
一、品牌与电视剧的契合度
从lotto本身来看，第一，lotto是国际知名品牌，起点高。第二，lolotto产品的设计前卫时尚，技术含量高。这两个特点与电视剧中人物定位比较吻合。
二、植入镜头数：在电视剧中，乐途出现的镜头数超过20个。
三、植入方式：
1、在剧中胡氏广告公司经理办公室里面一直摆放着乐途的广告牌。
2、剧中几位女主角在家时穿着的运动服均为乐途服饰。
3、剧中男主角李晨在一场戏中因为喝醉酒没有衣服换，让市场部拿的运动服为乐途，并说这衣服很好，穿着舒服。
4、剧中女主角张歆艺带佟丽娅逛街，来到乐途的门店，给予乐途特写。
四、植入效果分析
在电视剧中，我觉得乐途的植入并不算非常成功。第一，在剧中乐途出现的大部分镜头是以男女主角穿着的服饰出现，而乐途的logo并不是非常明显，所以观众在观看时并不会注意到。第二，在剧中以广告牌的形式出现并不是非常完美，虽然剧中的胡氏广告是一个广告公司，但从头至尾总经理办公室放着的广告牌始终是乐途的广告牌，这个显得有点生硬，并且在剧中并没有提到广告公司和乐途的合作，所以这样的摆放并不是非常好。总起来说乐途在剧中的植入效果一般。
五、植入等级C
商场的店面
吉利汽车
一、品牌与电视剧的契合度
吉利集团秉承“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念，持续开展“元动力”工程，以先进的技术、优质的产品和细微的服务，为中国汽车工业自主品牌的崛起，为实现“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”的美好理想而奋斗！
从电视剧的内容来看，《北京爱情故事》讲述的几个青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择，剧中人物通过自己的奋斗拥有车子房子。品牌的定位与剧中人物角色定位相符合，并且品牌的受众也与电视剧观众群体相一致。
二、植入镜头数：吉利汽车因作为剧中主角出行工具出现，所以几乎在每集都会有吉利 汽车的镜头。
三、植入方式：
1、剧中吴狄与石小猛开的车均为吉利汽车，吴狄开的为吉利熊猫，石小猛开的为吉利帝豪EC8。
2、在剧中石小猛租的房子的天台，吉利的价值理念“快乐人生，吉利相伴”以霓虹灯的形式出现。
3、剧中吴狄的哥哥吴魏公司给员工颁发奖品，奖品为吉利汽车，是白色的吉利帝豪EC7。
4、台词口播，吴狄在医院住院时，跟石小猛说：“我那熊猫挺好的，挺适合我。”
四、植入效果分析
作为剧中定义为经济适用男的吴狄，论经济实力的话在他们三兄弟中肯定是不如程峰的，但是考虑到他自己的房子，肯定又比小猛强很多。因此开着一辆熊猫出现在大家的视线内我们既不能说不搭但是也不能说很搭配。从外表上看熊猫的外形确实是可爱至极，很像动物园里面的小熊猫。因此，我认为这款车型才更适合女孩开。如果广告植入的角度来看，如果吴狄开一辆帝豪EC7也许跟他自己的身份会更搭配一些。
作为帝豪品牌的第一款中型车，EC8肩负着挑起帝豪品牌走向高端线路的重任，同时帝豪EC8这款车也让帝豪品牌从当初的喊出“做豪华车”迈入到了真正的可生产出豪华车的行列。在本剧中，由张译饰演的“石小猛”这个角色在进入了大德集团后，由于工资和地位的增长也顺势购买了帝豪EC8这部豪华中级车。但作为大德集团的一个部门总经理，开一辆10万多的中级车。有点跟身份不太搭配。
但总起来看，吉利汽车在电视剧中的植入还是比较自然的，比较容易让观众接受，植入还是比较成功的。
五、植入等级：A
吉利熊猫台词口播
吉利正面与背面
吉利EC7与EC8
霓虹灯广告牌
联想电脑
一、品牌与电视剧的契合度
从《北京爱情故事》的人物中，我们或多或少都会找到一点自己的影子，无论是努力上进甚至有点极端的北漂石小猛，还是单纯善良又痴情的林夏，似乎都是人们在不同时期所有可能呈现出的状态和心态，关于友情，关于爱情，关于事业和生活，让我们都有了更加客观的认识，而主角们身边的电脑产品，也具有了特殊的含义。联想电脑根据剧中人物形象的定位，搭配了不同款式的联想电脑，为充满感情色彩的人物独白增强了画面感，使得联想电脑与电视剧完美的结合在一起。
二、植入镜头数：因为是作为剧中主角使用的电脑出现，所以在每一集当中都有联想电脑的镜头出现。
三、植入方式：作为剧中人物使用的电脑出现，是必不可少的工具之一。
四、植入效果分析
1、邵华阳是一名股市顶尖操盘手，睿智而洒脱，联想U260-ITH摩卡送的外观，更加彰显了他低调和高效的作风。
2、伍媚，她妩媚可人，同时又是外资空调销售公司中高层管理者，坚强的外表下，干练的作风，玛瑙粉的联想Z370更将这种感觉烘托的恰到好处，惊艳而具有超强大的气场。
3、吴狄是一个标志的中产白领，阳光，痴情，在办公环境中，一抹靓丽的橙色成为了非常热门的关注点，那就是吴狄的办公笔记本电脑——联想U300S。
4、石小猛是北漂中的一员，努力上进，善良优秀，伴随着他人生观价值观的改变，在商场的尔虞我诈中幡然醒悟，而同样令人印象深刻的是那一款联想的一体电脑A320。
联想电脑根据人物角色的不同搭配的不同款式的电脑，看着各式各样的电脑，给人耳目一新的感觉。虽然联想在植入时想到了搭配不同款式电脑来体现，但我认为植入并不是能给人留下非常深刻的印象，因为联想电脑在剧中只是以一个道具的形式出现，没有重点体现电脑的性能特点，只能算是一个平淡的植入而已。
五、植入等级：B
吴狄与伍媚使用的联想笔记本
石小猛使用的联想电脑
林夏与邵华阳使用联想电脑
三星手机
一、品牌与电视剧的契合度
第一：品牌定位和电视剧观众基本一致。三星手机是很多年轻人所喜爱的手机品牌，这与本剧的观众基本一致。
第二：三星各款手机与影片中各个角色的身份、经济实力一致。
二、植入镜头数：作为剧中人物的通讯工具，三星手机在每一集当中都有镜头出现。
三、植入方式：
1、剧中各个主角均使用的不同型号的三星手机。
2、基本的通讯功能的展示。
四、植入效果分析
1、程峰使用的为三星、阿玛尼合作款B7620u，作为剧中的富二代，手机自然不能太寒碜。这款三星与阿玛尼的合作款贵气应该是有的。
2、沈冰的第一款手机是石小猛送的S8300，第二款为三星U608，沈冰配上“冰”一样的气质，三星U608应该是更配她了。超薄的白色款三星U608似乎和沈冰一样单薄同时又那么的纯净。
3、剧中的石小猛来自云南农村，自然是勤俭一些，手机也选的不张扬，小小个的三星I5508。
4、吴狄一个中产白领，重情重义。对傍上大款离开的杨紫曦念念不忘，后来又纠结于哥哥的前女友小伍的感情里。他珍惜与“疯子”、小猛的友情，当着架桥盘旋的角色，这么一个有情有义的男儿，手机选择上自然也是比较稳重的，三星I8510。
5、杨紫曦在剧中用的手机是三星S7070，非常的时尚、小巧。小脸玲珑的杨紫曦，绝对是要时尚的，纯白的S7070时尚清新，只可惜杨紫曦需要的比纯粹多一点，就像手机背面的菱形凸起，摸上去就没那么光滑了。总起来说，三星手机在剧中的植入还是比较成功的。
五、植入等级：B
剧中各主角的手机
搜狐微博
一、品牌与电视剧的契合度
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博的很大一个特点就是信息共享便捷迅速。它可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
品牌的定位与影片的观众群体是相符合的。
搜狐微博是搜狐网旗下的一个功能，将每天生活中有趣的事情、突发的感想，通过一句话或者图片发布到互联网中与朋友们分享。电视剧《北京爱情故事》主角都为白领阶层的年轻群体，这与搜狐微博很好的结合在一起。
二、植入镜头数：搜狐微博在剧中出现的镜头数超过20个。
三、植入方式：
1、以剧中人物使用的微博出现，在第一集中就出现了吴狄跳楼的微博。
2、以公交车、机场的广告牌出现。
四、植入效果分析 在电影中搜狐微博出现的次数很多，也有特写镜头，也表现出了微博信息共享便捷迅速的特点，但因为微博这个平台竞争激烈，并不是只有搜狐微博，还有其他很多微博，在电影中并没有突出搜狐微博的独树一帜的特点，如果把这个换成新浪或者腾讯等的微博都是可以的，所以这种方式的植入就显得有些平庸，只能说这个植入不会让观众觉得反感，但并不是非常出色的植入。
五、植入等级：C
