如何实现旅游资源开发与保护的有效协同_旅游资源开发与保护
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如何实现旅游资源开发与保护的有效协同 —以许昌地区的三国文化旅游开发模式为例
摘要：“闻听三国事，每欲到许昌”，这句诗文留下的是一代文豪郭沫若对当年许昌文化的印象。许昌的三国文化中曹操在此留下众多遗迹，历史价值非常高。但这些资源多是一些遗迹、遗址，可观赏性都不强，且一些文物没有得到足够的重视；另一方面许昌缺乏自然旅游资源，很难产生大的引力，吸引众多旅游者。应该加强保护、通过区域联合开发拓宽旅游资源空间和市场空间，树立品牌、降低成本、提高整体竞争能力，顺应区域经济一体化大趋势增强区域旅游业的市场竞争力；组织三国文化旅游线路、提高知名度等，关键词：旅游资源、开发与保护、许昌、三国文化
许昌位于河南省中部，地理位置十分优越，其南邻漯河、西接平顶山、东依开封、背靠河南省会郑州市，可谓是河南省的十字走廊。
公元220年，曹丕在这里登基创建魏国，改许县为许昌，为五都之一。波澜壮阔，丰富多彩的三国历史积淀了独具特色的三国文化。加之历代为纪念三国名人、名事而兴建的名胜古迹，使许昌的三国文化内涵更加厚实和宽泛。据不完全统计，全国有三国名胜古迹500多处，许昌就占有80多处，这些名胜古迹分布广、真迹多、品位高。郭沫若先生曾经说过：“三国名胜古迹河南最多，河南中许昌居首”。
国内其它地方三国真迹遗存不多，许昌著名的三国遗迹遗址却有80多处，或与三国史实有关，或与三国人物有关，或与三国传闻有关。许昌遗留下不少著名的石刻碑碣，如记录汉魏更迭的“三绝碑”，蔡邕真迹《尹宙碑》和画圣吴道子为关羽造像的《勒马挺风图》等。许昌历来人杰地灵，贤臣名士层出不穷。曹操周围的谋士文人、悍将勇夫，属许昌籍的就有30多位，如郭嘉、荀攸、荀彧。
许昌拥有丰富的三国文化资源，但在旅游发展过程中存在诸多问题，如缺乏统一规划，整体形象不突出、旅游资源分散，产品结构单
一、知名度不高，宣传缺乏创新、基础设施滞后，配套设施不完善、缺乏旅游人才，发展后劲不足、资源损毁严重，保护力度不足等。
近年来，许昌市政府以把旅游业作为兴市富民的重要支柱产业来发展的，相继出台了《“十五” 许昌市旅游业规划》与《“十一五” 许昌市旅游业规划》等一系列政策，促进当地旅游业的发展。另外，政府还鼓励民间投资，重点开发三国文化，招商引资，为开发商营造相对完善的社会环境。
为了解决旅游发展中的问题，政府应发挥积极地作用，给予更多的政策支持。明确政府的主导地位，建立旅游专项资金。发挥政府对资金的引导作用，吸 1 收社会资金并有效利用，发展壮大旅游业。利用资金壮大本地旅游景点实力，修缮古老景点遗址，引进新技术创新旅游产品，以此加大对旅游资源的保护力度。与旅游相关的基础设施建设及关乎城市形象的城市绿化同样需要资金加以建设，提高游客游览时的满意度。
税费方面给予优惠。降低景区门票价格，对本市居民可以免费开放，这样一来就降低了景区进入的门槛，向更多游客开放，从而增强景区景点的宣传度。对旅游企业日常用电用水用气和排污等费用应与其他企业实行同等价格或优惠。对于作出旅游贡献的企业可以给予奖励，同时支持企业开发样式新颖质优价廉的旅游纪念品等产品。
许昌市本身要正确定位。整合许昌的主体形象，突出鲜明的地方特色。提升区域旅游整体影响力在于形象的整合，应从“大旅游”角度出发，将全区旅游资源置于一个“棋盘”上，实施大型景区带动和大中小景区连动方案，使旅游区向网络化和多样化方向发展[6]。围绕许昌“曹魏故都”这一总体旅游形象定位，打造相关旅游精品线路、旅游产品、形象宣传塑造等来丰富许昌旅游的形象。
打造许昌旅游品牌，丰富旅游项目内容。培育一批具有许昌市地方特色和较强影响力的知名旅游品牌，打造面向游客的品牌特色演出，例如曹丞相府内的汉代大型系列情景喜剧深受游客欢迎，许昌其他知名景点如春秋楼、灞陵桥等也应打造突出自己品牌的特色演出，满足市场需要。许昌市旅游发展也应结合市场发展，依托资源优势，逐步推出内容丰富的旅游项目，例如老年养生游，花都减压游，科普文化游等，从而使许昌市旅游产业结构不断提升，内容不断丰富。
基础设施整合。完善旅游基础设施，增强综合服务水平。旅游目的地的建设中旅游交通作为连接景点之间、城市与景区之间的纽带，决定了合理的旅游线路的空间布局，是影响旅游景区开发效益的重要因子。改善旅游交通条件，促进城市公交服务覆盖城市景区，农村公路覆盖乡村旅游点，健全自驾游服务体系，同时提高旅游客运公共服务能力，针对游客出行在交通方面出现的一些问题，例如服务态度差、标志不清楚、卫生不整洁等情况，应该规范行业秩序，全面提升员工文明素质和行业文明程度，为游客提供优质服务，创造安全、优质、和谐的交通环境。
完善旅游接待设施，提升旅游接待能力。提升许昌市旅游接待能力可以在游 2 客游览美景之余提供舒适方便的服务，让游客留下深刻而又美好的印象。在火车站、汽车站、商业中心等人流量比较大的地方设立旅游咨询处，给游客提供方便快捷的服务。规范醒目的公共信息图形符号，比如在主要交通路口设立中英文对照的交通指示牌和中英文对照的路名标牌。注重星级厕所的建设，为游客游览提供方便和高质量的服务。
保护优化旅游环境，实现旅游可持续发展。境是旅游发展的生产力，其中硬环境是基础，软环境是保证。城市形象是旅游的第一品牌，城市环境是最重要的旅游资源。只有合理利用资源，保护环境，旅游业才有生命力。要树立以人为本、环境第一的观念，把资源保护与可持续发展结合起来，实现人与自然的和谐发展。发展旅游业的同时，要加强生态环境建设，努力使人口发展与生产力发展相适应，经济社会发展与自然环境的承载能力相适应，绝不能只顾眼前、贻误长远。要树立生态优先意识和可持续发展观念，把培育旅游业与加强环境保护有机结合起来。在推进全面、合理、有效利用资源的同时，努力实现旅游资源的保护、增值和可持续利用[8]。
打造“三国曹魏”特色旅游产品。国曹魏文化游是许昌市旅游的核心，打造三国曹魏旅游产品对许昌市旅游发展有着举足轻重的作用。以三国文化为基础，突出曹魏故都主题，以点带面，打造许昌曹魏故都这一拳头形象和产品。许昌的旅游应该植根于“曹魏文化”这一历史文化背景之中，突出三国时期的“曹魏”，这样既鲜明了主题，又与四川的“蜀汉”，江苏的“东吴”遥相呼应，既不冲突，又独树一帜，所以就更容易脱颖而出。用曹魏故都这一主流文化来包装许昌市，注意要在细微之处，突出许昌曹魏故都的特色，使许昌的三国文化更为鲜明和凸显，通过视觉和感知刺激，加深游客对许昌曹魏故都这一形象的认知。
提升人才队伍素质，提高队伍服务能力。引进旅游人才作为重点，特别是旅游规划，旅游管理和旅游营销等人才，成立专门的培训中心，改善和优化人才队伍结构，提高人才队伍素质，提高队伍服务能力。许昌市政府应当整合当地的教育资源，与许昌学院、许昌职业技术学院联合开展具有高实用性的旅游职业技术学校，强化文化课与专业素质的培养，对优秀的学员，可以推荐至本科院校进行深造培养，也可以与许昌学院的本科生开展定向培养，保证旅游人才的不断输入，从而为许昌旅游的发展提供了人才保障。
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