从需求弹性理论解释企业创新行为_需求弹性理论的详解

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从需求弹性理论解释企业创新行为

许多企业都以不断创新作为自己获取最大收益的一种必需手段，那么为什么企业的创新如此重要呢？

从经济学中的需求价格弹性来说，需求价格弹性是衡量一种物品需求量对其价格变动反应程度的指标，需求价格弹性越大，就说明这种物品的需求量对价格变动的反应越大；需求价格弹性越小，就说明这种物品的需求量对价格变动的反应越小。而企业的创新行为，就是减小其生产商品的需求价格弹性，亦即减小这种产品的需求量对价格变动的反应的一种方式，通俗点讲就是要让自己的产品即使卖得很贵也会有顾客愿意购买。

需求价格弹性有一条规律是：相近替代品的可获得性。当一种商品在市场上有另一种商品可以将其替代时，它的需求弹性就会较大，那么生产它的厂商所获得的收益就达不到最大，于是企业需要创新，需要生产出其他厂商没有的产品。像娃哈哈和康师傅，它们都生产红茶绿茶，都生产葡萄汁苹果汁，但是娃哈哈生产营养快线而康师傅没有，于是红茶绿茶果汁的价格都一样只要三块钱左右，但是营养快线却能卖到四块一瓶，原因就是营养快线在市场没有相应的替代品，于是它的需求价格弹性变小了，企业所能获得的收益变大了。这就是企业创新带来的好处。

需求价格弹性的另一条规律是时间框架——物品的需求往往在长期内更富有弹性。那么企业要想获得更好的收益，就不得不创新，因为在短期内也许一种商品的需求弹性会较小，即厂家能获得较大的收益，但一旦时间长了，它的需求弹性便会变大，厂家的收益随之减小。还是以营养快线为例，几年前它刚被推出的时候，市场需求较大，所以即使比其他饮品贵却还是有人买。但我们可以看到，虽然它的价格一直没有变，可是它的销售量在近年有所下降（没有具体数据，观察法得来的），原因就是时间框架，经过几年的时间，它的需求弹性增大了。所以厂商在去年又推出了“营养快线 幸福牵线”这一系列，使它的需求弹性减小，商家获得了更大的收益，这也是企业创新带来的。

总之，企业所追求的是利益的最大化，而创新行为能减小其创新产品的需求弹性，这样才能使其销售量得到提高，从而提高收益。所以，从需求弹性的理论来说，企业应该对自己的产品进行创新。