市场调研Prada_prada品牌定位
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市场调研的名称：Prada品牌店的市场调研
班级：艺术设计1011
姓名
学号：1018101013
调研地点：Prada专卖店
调研目的：考察店内布局，及物品的摆放。还有该店铺的消费人群。
调研内容：
Prada品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场具有很大的影响力，这本身就是Prada品牌巨大的财富，也是Prada的品牌形象。店内装饰一样简洁低调，物品摆放规整，没有过多的奢华装饰，但更有高品质高格调的气氛。
临街的PRADA坐拥西湖。当我们坐在二层中间的休息区域时，正好透过鞋子的陈列看到西湖边的风景，顾客购物闲暇之时还可以观赏西湖美景，实乃享受。而这一点让PRADA赞不绝口。“我们原本面积更大，之所以牺牲二三层的中庭区域打通设计，也是希望营造一个好的环境，给顾客用于体验。”PRADA相关负责人介绍，这次将全系列产品全部带到杭州，一楼基本为包类产品，二楼是女装，而三楼男装区则是目前国内所有店中最大的。面向西湖，春暖花开。这是PRADA湖滨新店的设计格局，宽敞的店铺，大门面向西湖洞开，上下三层，地下车库设有电梯直达店铺。目前铺设的全是2012夏季系列新品以及品牌的经典货品。一家独立的店铺将带来其独树一帜的文化。除了贩卖的商品，还有店铺设计、货品陈列以及品牌广告等。PRADA的格局比较简单和大气，给人舒适之感。
通过采访和店外观察，基本可以确定购买者和浏览者多为女性，均有较高的受教育程度，以私企老板和少量金领职员为主，也有部分白领职员。
而这些消费者当中，对PRADA品牌文化有一定认知，但十分清楚自己适用商品的顾客不多。多数消费者都是抱着“不求最好只求最贵”的心态走进PRADA专卖店的，他们对品牌的橱展和店堂装潢很少留意，也不太关注商品的质地、面料和做工的过人之处，他们往往更看重商品所配的品牌LOGO及所显示的价格，然后欣然接受天价，往往并不是通过喜好来选择自己所需要的商品。但调查中也可以见到部分成熟自立的消费者，自主的选择更合自己的商品。
