失恋33天启示教训_失恋33天案例分析

失恋33天启示教训由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“失恋33天案例分析”。

《失恋33天》走红启示录

网络文学是宝藏

网络文学已经成为影视改编的宝藏，电影方面也有张艺谋的《山楂树之恋》、《我的美女老板》等。虽然网络点击率超高，但改编成电影却并不是每部都成功，不过从网络搬上银幕的故事成为影迷的“新宠”，网络小说成为影片素材的热门来源却也是不争的事实。

草根为王

网络时代，中国社会某种程度上可称之“段子”社会，一些大热的电影更是因为提供了语言段子而为观众津津乐道，冯小刚（微博）的电影是其中的代表。《失恋33天》的台词更是一大亮点，有观众看完下来觉得“像听相声似的”。里面还有非常多的爱情人生警句，小说作者鲍鲸鲸同时担任影片编剧，也最大限度保留了原作的语言精华。

都市片已成气候

在这两年的国产电影中，都市、时尚、情感等关键词屡屡被提及，都市题材电影已经渐成气候，并且已经形成比较固定的类型。尽管盗版的威胁仍在，但城市观众进电影院的观看习惯已经形成，这为都市题材提供了稳定的观众源。

接地气的歪脖树

这部电影从营销之初就做严格的市场分析：18到30岁年龄段是其最核心的目标观众群。

电影的主题几乎能从所有年轻人身上得到共鸣。于是，电影的前期宣传内核确定为“情感营销”。

利用视频网站、微博社会化媒体营销是陈肃十分看好并坚信的电影营销手段。他曾经参与宣传的《杜拉拉升职记》初尝此道，《将爱情

进行到底》则以社会化媒体为辅，到《失恋33天》，此营销手段渐进到80%的比重。

这样的推广方式可以直接与目标消费者互动，所以很多观众在微博或人人网上看了评论和视频后，打电话到影院要求预购票。用商业手段把动人的故事卖出去

十一月中旬之前电影主打的宣传语“失恋并不可怕，也许是你下一个幸福的开始”被替换为“爱，就坚强；不爱，就疯狂”并最终出现在终极海报上。

一部事先不被人看好的电影，当初的每一步都走得不踏实并且具有试探性，所以只能把每个流程做得精准专业，不能偷懒和侥幸，并且随时调整自己的步伐。

被问及人人都在探究的成功真相，制片人郝为认为，还是回到一个好故事上来，这是根本。还有就是好的故事加好的营销。“我们有一个动人的故事，然后按商业规律用专业手段把它卖出去。”

传统意义上，一部电影，媒体首先要看有没有大投资、大明星、大导演。而在新媒体时代，网上的关注度高，网友热捧，反过来倒逼媒体关注，这跟当今很多热点事件从网上爆发，传统媒体盯着微博，然后再跟进放大是一样的逻辑。在宣传后期可以看到，媒体主动跟进、推高位置已经成为自发的事了。以往，总能听到各种埋怨院线的声音，说票房不好主要是因为拍片不给力，经理没眼光，电影院不支持民族电影等等。事实证明，群众的眼睛是雪亮的，对于迎合大众口味，口碑不错的国产小片，春天并不遥远。于是，在好莱坞大片和国产片的多重夹击下，疯起来的《失恋33天》每天加到1万场，充足条件保证票房破亿，创造了国产小片打败好莱坞大片的“奇迹”。