九安医疗研究报告_医疗市场研究报告

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篇1：移动医疗行业研究报告 移动医疗行业研究报告（移动医疗app报告）

龙文价值管理研究中心 2015年1月14日

第一章 移动医疗行业概况 1.1行业定义 1.2行业分类 第二章 移动医疗行业发展特性 2.1移动医疗是趋势不是主题

2.2行业成长空间广阔 老龄化加剧监测市场扩容 2.3产业链焦点在移动app和可穿戴设备 2.4 盈利模式日渐清晰：药企付费市场比个人付费市场空间大 2.5 线上竞争注重用户体验，线下竞争重医疗资源整合 2.6 商业模式为王，细分领域深耕垂直整合模式优势更明显 2.7 移动医疗当前存在的问题 第三章 移动医疗app公司竞争格局分析 3.1 移动医疗app需求与供给分析

1）移动医疗app主要分为四大类 2）保健养生类app为用户第一诉求

3）综合类、保健类、药品信息类app下载最多 4）行业先发优势效应明显，投资正当时 3.2移动app行业先发优势竞争者分析 3.3 移动医疗app估值方法 1）市盈率价值法

2）app活跃用户估值法 3）apptopia估值工具

3.4 互联网大佬来势汹汹涌入移动医疗 第四章 移动医疗风投正劲

4.1 移动医疗一级市场风投偏好 4.2 上市公司移动医疗布局第一章 移动医疗行业概况 1.1行业定义

移动医疗（mhealth，mobile health):通过移动设备，例如移动电话、平板电脑、智能手环、无线植入式器械、检测器以及可穿戴医疗设备等和卫星通讯提供医疗或健康信息和服务.图：移动医疗示意图

数据来源：互联网，龙文金融 1.2行业分类

目前，移动医疗服务主要是针对于周边医疗服务所开展的，不具备“硬实力”，未来想要实现核心医疗服务的移动化还需要包括智能设备和移动交互等技术的长久发展。硬件、软件、数据构成了移动医疗的闭环，行业的核心是数据，入口可以是软件方案，也可以是硬件方案。图：移动医疗不同入口与优劣势和细分类资料来源：龙文金融

软件方案主要包括：信息化系统和个人用户平台。信息化系统：

目前，医院管理系统市场已经进入成熟期，未来发展空间受限，不过未来基于医院获得的大数据优势会使得相关公司在数据服务领域拥有较大的优势，如东软集团、卫宁软件的先发优势将进一步巩固。个人用户平台：

该类平台中多为app为载体的创业公司，盈利模式是首先将产品在用户中进行推广，获得用户粘性之后，对其提供的资讯以及连接服务、数据衍生的服务进行收费。主要分为连接型用户平台和自用型用户平台。连接型用户平台：为连接医患的平台，这类软件目前还没有与数据对接的服务，主要是针对连接服务进行收费，同样可以做成社群商业模式。自用型用户平台：为医生以及患者提供相关的信息和指导的平台，不需要在多方之间构成连接，这类软件发展较快，目前已经具有相对成熟的盈利模式（多为广告），而这类非连接型的软件平台未来的出路在于构建“社群商业”。硬件方案： 当前的硬件方案，本质功能是体征数据的搜集，目前市场上硬件能够监测的数据包括运动、姿态、血压、血糖、血氧、心率、心电、体温、体重九大类。图：满足不同需求硬件方案 数据来源：方正证券，it桔子

第二章 移动医疗行业发展特性 2.1移动医疗是趋势不是主题

如果一个行业能以更好地方式解决社会既有的矛盾，它的蓬勃发展则是一种趋势。移动医疗重要价值在于降低患者就医成本、提高医生工作效率、提高医院运营效率。根据患者/潜在患者的移动医疗需求链条，可以满足不同主体的诉求： 图：围绕患者/潜在患者的移动医疗需求价值解读

数据来源：it桔子，方正证券，龙文金融

移动医疗并非主题投资，近年的爆发是有着深刻的时代和社会因素。主要有以下几个方面原因：

1）技术进步，移动互联网变革低效行业的必然结果。

互联网自90年代末期先后冲击纸媒——通讯——零售——旅游——金融——教育等等。2）中国老龄化危机加重，导致医疗资源缺口加大。

3）中国医疗资源配置错配，加大医疗资源缺口，为移动医疗提供发展空间。

看病难、看病贵等问题长期无法解决，医保联网欠缺以及分级诊疗制度不合理，分级诊疗制度始终难以落地。优质医疗资源被“小病”占据，而基层医疗资源却被闲置（患者只信任三甲医院）。

3）移动互联网发展等硬件软件技术环境的成熟。智能终端普及、传感器技术进步、互联网基础设施改善为互联网医疗提供爆发式增长的土壤。4）政府为应对老龄化和医疗资源匮乏分布不均有推出政策支持的动力。麦肯锡全球研究院《中国的数字化转型：互联网对生产力与增长的影响》称：“互联网每年可以节约1100亿到6100亿元人民币的医疗卫生支出，这笔费用将占2013年到2025年医疗卫生成本增长的2%到13%。

卫生部发布的《健康中国2020战略研究报告》中，将推出全民电子健康系统工程，预算达到611亿元，是历年来政府医疗信息化预算最多的一个工程。据易观国际预测，加上地方配套资金估计能超过1000亿元。

2.2行业成长空间广阔 老龄化加剧监测市场扩容

虽然，由于政策、技术等种种壁垒及发展时间尚短等原因，目前中国的移动医疗仍处于初级阶段。但是，近年中国移动医疗健康服务市场正在快速发展。艾媒咨询预计，2017年底中国移动医疗市场规模将突破百亿元。图：中国移动医疗健康市场规模

gsma和普华永道联合预测，全球移动医疗市场规模将从2013年的45亿美元增长到2017年的230亿美元。

在众多移动医疗的细分领域中，检测服务将主导全球移动医疗健康市场。到2017年，监测服务市场规模将达到约150亿美元，诊断和治疗将成为仅次于监测服务的第二和第三大市场。其中，监测服务市场大部分来自独居老人的贡献。图：全球移动医疗健康服务市场分布（2017年）

数据来源：pwc analysis，艾媒咨询，龙文金融 2.3 产业链焦点在移动app和可穿戴设备

移动医疗产业链主要由运营商、医疗器械厂商、医院、系统集成商、互联网公司以及医疗健康公司组成。产业链上各方依据自身的行业特点提供完整移动医疗环节上的某种特定服务，一般由医院委托系统集成商提供解决方案，互联网公司做出信息系统平台，然后集成医疗器械商与医疗健康公司的服务，由电信运营商提供网络平台化的服务，形成一套完整的移动医疗产业链。

图 ：移动医疗产业磨刀霍霍的参与方篇2：2014年移动医疗调研报告 2014年移动医疗调研报告

第一部分：调查研究的背景、目的和方法 1.研究背景

移动医疗是tmt与医疗健康结合的产物,也是目前最火热的行业之一。国际医疗卫生会员组织him给出的定义为，移动医疗mhealth，就是通过使用移动通信技术——例如pda、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息。这两年，移动医疗产业链上的医疗器械企业、软件企业、系统方案企业均闻风而动加入了这一场移动医疗的盛宴。作为一家致力于监护仪开发的医疗器械企业，宝莱特今年7月23日推出育儿宝——公司第一款可穿戴医疗器械产品，九安医疗也结盟小米致力于ihealth的建设。此外，各路资本也竞相在移动医疗领域占位。今年八月，国内较有影响力的春雨医生完成c轮融资5000万美元，投资方包括中金公司、如山创投和淡马锡旗下的pavilion、蓝驰创投，继a、b轮后继续跟投数百万美元。今年九月小米2500万美元投资九安医疗旗下的ihealth；腾讯7000万美元战略投资丁香园；弘晖资本、软银中国两家投资基金近千万美元投资趣医网。2014年9月，中国医疗器械行业协会联合医疗器械创新网发起《2014年中国移动医疗调研报告》，力图全面呈现业内及非业内人士对国内移动医疗市场、产品及预期的真实看法及态度。2.研究目的? 了解人们对移动医疗的看法及发展趋势预测

? 了解人们对移动医疗产品包括软件及硬件的需求、购买力、消费偏好等要素 ? 进行专业人士及非专业人士之间群体特征、消费偏好、对市场认知等因素相关性与 差异性分析 3.研究方法

???样本要求： 年龄18周岁以上

对移动医疗产品有一定的了解该条件用甄别题进行筛选

(“您是否了解移动医疗产品，比如智能手环及医疗app？”)? 样本采集：共有461名专业及非专业人士参加了本次调查，有效样本385人。4.测量工具

? 问卷概况：1.自我测量问卷是主要测量方法2.由5个部分组成，总共30个题目 3.五点式数字和类别尺度是主要测量尺度

? 问卷结构：第一部分 移动医疗的发展及应用趋势，共8个题目 第二部分 移动医疗产品相关问题，共4个题目 第三部分 硬件消费相关问题，共5个题目 第四部分app消费相关问题，共4个题目 第五部分 人口统计因素选项，共8个题目 5.研究分析

运用sp软件对数据进行统计分析。初期进行描述性统计分析，以便对数据进行初步了解。随后运用相关性分析，anova等统计方法对数据进行推导和判断性分析。第二部分 部分调查研究结果 样本解析：

本次调研中，男性（54.2%）多于女性（45.8%），样本年龄大多在20至40岁之间。受访者包括业内人士（51.7%）及非业内人士（48.3%），学历多为本科（43.9%）或硕士及以上（26.0%）。1.1人们普遍看好移动医疗在中国的发展，尤其看好长期的发展形势。

数据显示49%受访者认为两年内中国移动医疗有比较好的发展，54.9%的受访者认为10年内移动医疗有比较好的发展；另外，相比较11%的受访者认为两年内中国移动医疗发展会非常好，更多的受访者（29.1%）认为移动医疗10年内在中国会发展的非常好。数据来源：中国医疗器械行业协会、医疗器械创新网

一半以上的受访者同意移动医疗产品能够提高人们求医的便利性，33.8%的受访者非常同意移动医疗产品能够提高求医便利性。

数据来源：中国医疗器械行业协会、医疗器械创新网

1.3 大部分受访者也认同移动医疗产品能够减少患者的医疗费用。

数据显示，48.6%的受访者同意移动医疗产品能够减少患者医疗费用这个观点；15.3%的受访者非常同意这个观点；10.9%的受访者不同意这个观点。数据来源：中国医疗器械行业协会、医疗器械创新网

数据显示，60.6%的受访者同意移动医疗产品能够改变个人慢性疾病的管理方式；26%的受访者非常同意这个观点；只有1.3%的受访者不认为移动医疗产品能够改变个人慢性疾病管理。篇3：2015-2020年中国互联网医疗行业深度调研与投资战略报告

互联网医疗什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2015-2020年中国互联网医疗行业深度调研与投资战略报 告

报告目录 随着移动医疗的发展，各路资本蜂拥而入，意图再次制造下一个互联网热潮。但是，医疗的本质还是医生的服务。因此，大部分创业公司在获得了资金的注入后，将主要的精力集中在圈医生资源上。目前阶段，各家公司比拼的是自己医生的数量和质量，希望向市场传递自己拥有更多优势资源的信号，以此来吸引用户和投资人。

中国互联网医疗远未到爆发阶段，核心原因是缺乏政策和市场的推动。当整个市场没有足够动力的时候，依靠资金的强力推动只能加速整个市场的扭曲，而不是让市场水到渠成地自然发展。不过，中国医改已经进入关键时期，市场改革的也到了转折的时刻。一旦政策的闸门打开，整个市场将真正进入快速发展期。所以，现在资金大举进入更多的意图只能是提前布局，以期在经过数年的煎熬之后真正获得市场。

在中短期内，互联网医疗创业公司将面临较为残酷的竞争，很多公司恐怕很难熬过前三年。残酷的竞争不是来自同业之间，而是外部市场的挤压。因为政策的不明确和市场的认可度低，整个互联网医疗行业的发展将更多的是一场与自己赛跑的游戏。而在这场游戏中，谁能真正做好服务谁就将胜出。所以，医生资源确实是最关键但也是最困难的一环。

中国的医疗服务是一个较为复杂的市场，在这个市场上，巨无霸的公立医院控制了大部分资源，拥有超过一半以上的患者群体。而其他的小医院和基层医疗则长期面临吃不饱的状态，乏人问津。出现这一局面的背景较为复杂，要在短期内对其进行根本性改变也非常困难。因此，在面对这样一个市场的时候，如何真正有效的将医生圈进来就是很大的挑战了。

虽然小医院的医生也希望利用网络为自己打开知名度，能像大医院的医生那样吸引患者，但中国的患者并不吃这一套。他们希望在网上咨询的是名医，因为这是他们在平时接触不到的。但名医主要集中在大医院，他们在线上和线下看病的价格并没什么太大的差距，而且在线上问诊面临很多不确定的风险，反而可能有损他们的名声。与其在线上看病，不如在线下看，反正不愁客源。因此，名医除了有市场推广的需求来参与互联网医疗以外，很难真正的为用户

提供有价值的服务。在这种用户需求和实际供给完全错配的前提下，很难真正的在线上满足用户的需求。

而美国的医生则因受到政策的刺激，不得不使用互联网医疗。根据美国的平价法案，联邦医保对医院和医生的赔付不再根据次数付费，而是根据价值也即治疗的效果付费。当病人在短期内再次入院率和再次就诊率达到一个比例后，医生和医院都将受到医保的惩罚。美国的医生为了预防和控制病人的病情发展，纷纷采用远程问诊和远程监控等手段。所以，作为最有效的医疗控费手段，互联网医疗在美国获得迅猛发展顺理成章。

而反观中国市场则看不到任何相关的刺激。中国的医生目前主要还是依靠以药养医，核心还是在药品上，而非诊疗本身。医生加入互联网医疗服务更多是为了增加收入，或者希望能将用户最终导入线下的门诊。总体上来说，医生都将针对c端的互联网医疗视为推广和营销的手段。不过，在针对b端的业务上，互联网医疗确实能在客观上帮助医院内部解决效率和沟通的问题，以降低内部成本。但是，互联网医疗的本质是医疗控费的有效辅助工具，而非仅仅是粗浅的推广手段和医院内部的信息化平台。因此，互联网医疗的内在核心价值与中国市场的逻辑之间存在着背离。

所以，在中国，只有政策上将医疗控费成为考核医生收入的主要指标以后，中国的互联网医疗才能取得突飞猛进的发展，真正让医生加入进来成为网络服务的供应方。但这将面临着巨大的政策和市场方面的不确定性。

本互联网医疗行业研究报告共八章是智研咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。本中国互联网医疗行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研咨询提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了中国互联网医疗行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国互联网医疗行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国互联网医疗行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录： 第一章 互联网医疗发展背景 13 第一节 互联网医疗的定义 13 第二节 互联网医疗消费背景 13

一、老龄化背景 13

二、8090后群体崛起 18

三、可应用病患群体基数庞大 23