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2020-02-27 其他范文下载本文

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浅论我国电视娱乐节目的发展之道

——以湖南经视“奥运向前冲”节目为例

摘要

这篇文章共分为四个部分，第一部分介绍了一下我国电视娱乐节目的发展历程，它共分为五个时代：晚会时代、嘉宾时代、益智时代、选秀时代、“为难”明星时代，并分别介绍了每个阶段的种群特征以及代表节目。接下来是第二部分，摆出《奥运向前冲》这个做的很成功的节目例子，叙述其惊人的收视效果和其主题，分析它吸引观众的亮点——全民参与、趣味娱乐、竞技挑战、明星主持，并分析它成功的原因。第三部分就是呈现出我国电视娱乐节目的现状，即“明星效应和物质刺激是其两大支柱、现场即兴发挥节目肤浅、节目整体结构雷同”的现状，并针对这些现状提出了我国电视娱乐节目的发展策略，并从其文化心理上进行了分析。最后，是第四部分，它是对我国电视娱乐节目未来的发展进行了若干的思考。

关键词：《奥运向前冲》电视娱乐节目

发展

前言

写我国电视娱乐节目的发展之道，是想为我国电视娱乐节目的发展的方法上提供一点小小的建议，一方面，对电视台来说，它有助于电视台在激烈的竞争中站稳脚跟，赢得收视效果，同时也有利于电视台取得良好的经济效益；另一方面，现今人们工作多处于超负荷状态，压力非常之大，经常出去放松对大多数人来说不是太可能，所以，更多的人只能通过电视这种非常之大众化的媒体来放松，比如对上班族来说，公交车上的移动电视播放一些娱乐节目，可以让他们在坐车时就得到放松。

在这里我以湖南经视的《奥运向前冲》节目为切入点来写我国的电视娱乐节目。针对电视娱乐节目的现状，即明星效应和物质刺激是其两大支柱，现场即兴发挥、节目肤浅、游戏简单，节目整体结构雷同，提出了我国电视娱乐节目的发展方法：创造节目的立体化节目形态；改变传播观念，向狭域传播转化；建立频道战略，发展观众的频道和节目的忠实度；有一定的文化品位；提高娱乐节目主持人的综合素质；还有，《奥运向前冲》的成功的原因也是值得借鉴的。

第1章中国娱乐节目的发展历程

最早《综艺大观》的火爆曾经引发了各地周末黄金档综艺节目的跟风；《快乐大本营》被众多娱乐节目模仿；《超级女声》更是让选秀节目遍地开花；《同一首歌》转而衍生出了无数的现场歌会；到奥运来临时的《奥运向前冲》更是吸引无数的观众。

1.1 晚会时代

1.1.1 种群特征：综艺节目类似小型春节联欢晚会 1.1.2 代表节目：《综艺大观》

“再见，再见，相聚在荧屏前„„”这首熟悉的歌，绝对会让不少人想起当年风靡一时的《综艺大观》。除了每年举行一次的春晚外，1990年央视开播《综艺大观》对观众的娱乐生活影响非常大。每周末，在电视前等着看这档浓缩版“春晚”也成了观众最常做的事。《综艺大观》节目内容包括小品、相声和歌舞。从《综艺大观》走出的倪萍、周涛，也成为中国第一代真正意义上的节目主持人。这种“晚会”风迅速波及到了各省市电视台，只要打开电视，一定会看到小晚会正在上演。相声演员石富宽告诉记者，那段时间是相声最火的时候，光电视台的节目就录制不完。

《奥运向前冲》在露天场地进行，没有豪华的舞台，没有闪烁的灯光，不是小品、歌舞、相声，而是具有挑战性的竞技节目。

1.2 嘉宾时代

1.2.1 种群特征：嘉宾与观众一起做游戏 1.2.2 代表节目：《快乐大本营》 1997年，湖南卫视的《快乐大本营》算是内地娱乐节目中最早的舶来品，其制作团队来自台湾非常火的一档娱乐节目《超级星期天》。请明星当嘉宾，与观众一起做游戏，而不是让明星高高在上的演出，这对观众有很强的吸引力。而且《快乐大本营》刚开始请来的嘉宾各个都是大牌明星，如刘德华、王杰等。于是在周末的电视荧屏上马上掀起一股“快乐旋风”。李湘、何炅成为从地方台走出的明星主持人。在之后的短短两年之内，全国各电视台模仿出的类似节目达到100余个。

《奥运向前冲》没有请嘉宾，而是观众自愿报名参加的。它是做游戏，但没有明星效应，参赛者都是普通大众，即使有明星参加，他也只不过是这个活动的普通参与者，这个节目没有任何的门槛，只要报名就可以参加。

1.3 益智时代

1.3.1 种群特征：高额奖品刺激观众参与答题 1.3.2 代表节目：《开心辞典》

央视二套的《开心辞典》、《幸运52》开播之初就受到了很大的关注，观众都在为这个新颖的益智类综艺节目拍手叫好的时候，才知道《开心辞典》全盘拷贝英国的《谁想成为百万富翁》，无论是从比赛规则还是主持人的主持风格都如出一辙，甚至连三种求救方式也是一模一样。丰厚的奖品刺激了观众的参与热情。而地方电视台更是将益智节目发挥到了极致。2002年元旦诞生于上海的《财富大考场》，以创造了最高奖可达22万元的奖金纪录而风靡全国40多个城市。湖南的《财富英雄》更是以“千金一题”为广告：答对5道题5000元，10道题5万元，15道题50万元，平均每道题33333.33元。

《奥运向前冲》有奖品，但并不丰厚，所以在这里，它和益智时代高额奖品刺激观众参与有着很大的不同。当然，一个节目有一点奖品会刺激观众去更有激情的参加，但如果像益智时代那样，纯粹因为高额奖品刺激观众，从这一点来说我个人认为不是太好，在这点上《奥运向前冲》就做的比较好一点。但是益智时代那种让人在娱乐中轻松学到知识还是很可取的。

1.4 选秀时代

1.4.1

种群特征：平民通过层层选拔打造成偶像明星 1.4.2

代表节目：《超级女声》

2004年的电视荧屏杀出一匹“黑马”——平民选秀节目《超级女声》，在当时掀起了轩然大波。2005年的“超女”创造出中国第一个平民偶像——李宇春，这为湖南卫视赢得了巨大的经济效益和关注度。《超级女声》的出现像是在油锅里放入一瓢水，顿时在全国范围内沸腾了，从央视到各个地方电视台，都在为抓住选秀节目尾巴、在选秀市场分一杯羹而绞尽脑汁，央视的《梦想中国》，东方卫视《我型我秀》、《加油！好男儿》诞生了，尽管具体的比赛规则不一样，但是在总体的宣传和包装上摆脱不了《超级女声》的影子。可这么多的平民选秀的领头羊并非《超级女声》，“始作俑者”是《美国偶像》，它倡导的就是从平民中选择一些有潜力的选手，但是该节目的形式并不是仅仅以唱歌作为主打，报名对象也不局限于女生，可以说《超级女声》的灵魂来源于《美国偶像》，但是又有自己的一些创新。

《奥运向前冲》与选秀时代的娱乐节目有着很大的相似点，它们都是平民参与，但它们的特点还是有区别的，选秀时代的娱乐节目，它们是平民通过层层选拔打造成偶像明星，在这其中有着很残酷的淘汰时刻；《奥运向前冲》则不，参赛者失败了很正常，也没有过多的眼泪，而是玩的很高兴，所以《奥运向前冲》是更大众更普通的娱乐节目。

1.5 “为难”明星时代

1.5.1 种群特征：明星来答小学生题目 1.5.2 代表节目：《智在必得》 “身体最大的器官是什么？”继荧屏选秀、益智答题节目之后，电视综艺节目又出现了新噱头，大人和小学生竞答小学题。当美国Fox公司新推出的节目《你比五年级生聪明吗》风靡一时后，它就有了不少中国兄弟：中央二台的新版《幸运52》，天津少儿频道《你能毕业吗》，深圳卫视《谁比谁聪明》，湖南卫视《智在必得》等新益智节目不下10个，其中一半以上惊人地相似。明星和小学生竞答小学题目。《智在必得》的宣传词中称，这是一档以明星为主角，小学生一对一的形式帮助明星答问题，观众全程互动参与的益智类节目，所有的题目都来自小学生课本内容。

在《奥运向前冲》里面无所谓“为难”明星的事，偶尔出现，也并不是该节目的主旨，它追求的是大众开心，参赛者喜欢玩，观众喜欢看。

第2章《奥运向前冲》聚集眼球

二十一世纪是一个竞争的时代，中国媒体的硝烟亦渐亦浓。物竞天择，适者生存。为了提高收视率，吸引观众眼球，就不得不策划一些有特色的栏目。

2.1 《奥运向前冲》收视效果惊人

作为圣火在湘传递预热的特别节目，《奥运向前冲》以全新的形式、全面参与的精神，充分体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的精神，让更多人体验到体育的魅力，感受到参与的激情，《奥运向前冲》自播出以来，赢得了众多观众的喜爱，收视也一直水涨船高。更是抢下了同时段排名第一的宝座。在竞争如此激烈的晚间黄金档能以如此高的收视夺冠，足见节目的质量之高。

节目也以全民参与、趣味性和挑战性等元素吸引观众，获得了大批观众的支持，累计收视率达到17.63%。简明的设计、草根参与、在整体屏蔽娱乐的环境里表现出轻快的风格、积极向上的主旨，这些成功的元素不仅使节目对参加者“无门槛”，也对观众没有设置门槛。另外，节目的收视群体忠实度也相当高。

《奥运向前冲》在年轻观众中表现突出，多年龄段收视广；在上海北京等大城市表现不俗。另外，节目重播的收视也相当惊人，以6月6日夺冠的该期节目为例，重播份额5.59%，同时段排名也是第一。

2.2

《奥运向前冲》的主题诠释

生命的路上充满挑战，挑战首先是挑战自我。法国的罗曼·罗兰说过这样一句话：“生活就是一场永不停息的赛跑”。挑战自我，人生才会更精彩，不断挑战，才能不断超越。在2008年中国奥运年到来之即，全国各地刮起“奥运飓风”。为了引导广大群众在喜迎奥运的同时积极参加体育活动，以自身的行动实践奥林匹克 “重在参与”的原则，湖南经视在2008年奥运年推出大型户外竞技类节目《奥运向前冲》。它将激发人类最潜在的能量，是体力与耐力展现的一个体能竞赛活动.2.3 《奥运向前冲》吸引观众的亮点

2.3.1 全民参与

超女快男等选秀节目为什么能火，最大的原因就是全民参与，同样，《奥运向前冲》也是全民参与的一档节目，无任何门槛，只要热爱运动，就可以参加，这也让大多数的民众找到了参与奥运的方式。

很荣幸,能够有机会对《奥运向前冲》的策划人进行过一次电话采访。采访中，他告诉我，《奥运向前冲》是一档他们2007年十月份就开始策划的节目。在实施这个节目时，他们进行了一系列的民意调查、讨论等。他说到，他们办这个节目就是希望，参与者要喜欢玩，观众要喜欢看。并且他强调到：“平凡的快乐才是真正的快乐，真正的快乐才是永久的快乐”最后，他还告诉我，参加他们这档节目的人是来自全国各地的，有的是工薪阶级，也有很多非常富有的人。在这里，我们看到了，正是因为节目的全民参与，使节目吸引了很多人去玩，也吸引了很多观众去看。

2.3.2 趣味娱乐

简明的障碍设计，在整体屏蔽娱乐的环境里表现出轻快的风格，观众因为选手落水而遗憾，看到选手脚被卡在障碍里的尴尬而大笑，这种模式跟选秀节目的海选吸引观众的方式有异曲同工之处。

80米长的赛道上设置了过独木桥、撑竿跳和攀岩等项目。这些项目是既有趣味性又有挑战性。很多都是在生活中我们自己都可以设置的，看上去通关或许很简单，但当走上赛道时却有着一定的难度。其实，按照《奥运向前冲》的游戏规则，经过努力但是失败了，这属于正常现象，而最后完成任务敲响铜锣的“超人”，那才是个案呢。有时，他们“啪”地下水了，扑腾一阵后湿漉漉的上岸，这时候主持人恰如其分的跟他进行深度访谈，这下观众的心情可是彻底欢畅了，以运动的名义直接挑拨人性的原始兴趣点。《奥运向前冲》还是个创举呢。像有一次，黄健翔PK汪涵,最终把YOYO也给弄下水了。主持人下水了，这更是把观众乐了。

2.3.3 竞技挑战

虽然趣味娱乐能够给观众带来欢笑，但是竞技挑战的方式同样给观众不一样的感受，当选手冲过重重障碍即将到达终点的时候，观众也会跟着紧张起来，期盼着选手能爬得更快一点。像娱乐节目中超女的海选一样，选手的表现笑料百出！像体育节目中足球的点球大战一样，每个选手的冲刺都牵动着观众的心！

2.3.4 明星主持

参与《奥运向前冲》，可以让参与者与明星主持近距离的接触，而这些主持人，我们更多的只是在电视上见过。但与此同时，主持人的敬业精神也很值得赞赏，因为他们的敬业，维持着整个活动场面，让活动进行得精彩而有序。像YOYO，有一次采访她时，发现她被晒黑了很多，这一切都是因为在烈日下主持节目的缘故。

2.4 《奥运向前冲》成功的原因

2.4.1 它准确地把握好了市场机会

它针对2008年中国北京举办奥运会，这可是个千载难逢的好机会，看好了这一市场机会，把它展现给观众。市场机会对电视节目的收视率高与否，起着很重要的作用。就像特定环境中的特定人物，离开了这个特定环境，那人物将不再具有它所有的气质与含义。市场机会和电视节目也正是这样的。

2.4.2 它科学的认识到了自身的实力

科学的认识自身的实力，包含两个方面的内容：（1）是人、财、物三方面的自然实力，比如人力是指制片人、导演、制片的数量、水平以及他们各自的能力，即一个个自然人的能力。在这方面，我觉得他们依靠湖南卫视，可谓是自然实力雄厚的，像在人才方面章红伟、YOYO等等都是挺有实力的。（2）是思想形态方面的表现，也就是指精神实力。它包括思想、观念和组织能力。

2.4.3 它注意把握观众的特点及其变化

在现代社会中，观众既有其固有的特点，又是在不断地变化之中的。正像其制片人说的，他们办这个节目就是要参赛者喜欢玩，观众喜欢看。在这一点上，它可谓是很成功的。它吸引了全国各地的观众去参加到节目中，更是有无数的观众围着电视机，捧腹大笑。在现今社会中，由于工作压力挺大的，很多人都处在一种超负荷的状态下工作，《奥运向前冲》也正是想到大众的这一心理，而设置一项运动，使得人们在玩中去放松，再加上又是在奥运来临前期，办这一档节目更是在民族心理上给观众以积极和热情。

2.4.4 选择了有能力、有才华的制片人

《奥运向前冲》的制片人章红伟先生才华横溢，他有着丰富的节目制作知识和创造能力，他能够根据电视节目的构思，准确地选择电视所需要的各方面的专业人才，而且有较强的领导组织能力，能够有效地发挥节目制作人员积极性和创造性，而且非常的敬业，当我问到他，奥运会开幕式那天打算怎么过时，他告诉我没有时间去看开幕式，他的全部时间都在《奥运向前冲》这个节目之中。

2.4.5

充分注意到了电视节目的可看性

第一是在节目内容上，是新鲜的，富有趣味娱乐性和挑战性的；再有就是电视节目质量上，画面语言好，清晰度也好。

2.4.5 选择了高水平的主持人

节目主持人的水平和权威性，是吸引受众的重要方面。它很大程度上影响了节目的收视率，像《奥运向前冲》的支持人YOYO等人，她们在湖南卫视可谓是小有名气的，而湖南卫视在全国省台中可是数一数二的，这样，像YOYO她们这些主持人，可谓在全国来说还是有一定知名度和权威的，他们有着丰富的主持经验和较强的适应能力和应变能力。这样，也就使得《奥运向前冲》节目的现场在他们的带动下气氛活跃。

《奥运向前冲》成功了，它是娱乐节目中的佼佼者。

第3章我国电视娱乐节目的发展之道

3.1 我国电视娱乐节目的现状

3.1.1 明星效应和物质刺激，构成其两大支柱

娱乐节目闪亮登场时，众多明星的加入是最大的闪光点，各门类明星走马灯似的亮像，演员今天在山东，明天在天津，后天也许就到了浙江，观众短时间内连续在几个节目中，看到一个明星都是习以为常的事，明星的神秘面纱一下子被揭开，没过多久娱乐节目的明星魅力，就大打折扣了。

物质刺激是吸引观众参与节目和收看节目的一块敲门砖。现场参与和场外观众都有可能获奖。加上奖品丰富，有的节目甚至现场发人民币，这种奖励虽然赤裸裸，却迎合了不少观众的口味，另一方面，热线电话成了连接场内场外的普遍方式，这种热线电话收费很高，获奖率也许只是千分之几，但是还是有很多的人对此乐此不疲。对于《奥运向前冲》这个节目来说，明星效应不是太明显，最多也不过是明星主持，它是一个大众的节目，一个平民的节目；而物质刺激吧，也没有太多，不像益智时代的娱乐节目那样，用物质刺激观众，它是用竞技性、挑战性去吸引观众的。

3.1.2 现场即兴发挥、节目肤浅、游戏简单

娱乐节目中演员艺术表演的机会少，更不是亮相自己的特长和强项，多数是没有精心准备便匆匆上阵、即兴发挥。有的素质差一些的演员便陷入观众不买帐的境地。荧屏上明星喜笑颜开、得意忘形，一时间仿佛回到了童年时代，而观众则往往不屑一顾。这种随意发挥表面上是贴近了观众，实际上是在愚弄观众，背离了娱乐节目寓教于乐、寓教于情、寓教于理的宗旨。而节目《奥运向前冲》它是现场的，节目也谈不上什么高深，但是就是那样一个节目却能触发人类最原始的兴趣，“平凡的快乐才是真正的快乐，真正的快乐才是永远的快乐”是它奉行的原则。

3.1.3

整体结构相互雷同

像《欢乐总动员》、《快乐大本营》、《快乐直通车》、《超级大赢家》等一系列栏目，都是以娱乐为主线，都是有明星带领群众代表队及现场观众共同完成的，有的通过明星邀请朋友答题、有的让明星判断现场观众表演是否成功、有的让明星判断真假夫妻等形式竞技得分，最终胜利者获得奖品。现场提出的问题都比较肤浅，娱乐性差。模仿与雷同必将构成电视荧屏的死角，优胜劣汰已是必然趋势。在这里，《奥运向前冲》的娱乐性是很强的，它强调的是全民投入，失败了很正常，成功才是个案。它摆脱了娱乐节目那种模仿性与雷同性。

3.2 电视娱乐节目的生存策略

3.2.1 创造节目的立体化节目形态

大奖刺激、明星嘉宾、观众参与成为当前娱乐节目的主流，缺少差应性使娱乐节目呈现为一种平面化的传播形态，限制了观众的选择范围。为了节目的长期生存，收视率决不能被置于至高无上的地位，收视率仅仅表示观众的数量，并不能提供观众的任何欣赏与评价信息。节目的立体化就是有节目的层次性，既有高雅的娱乐，又有通俗的娱乐，还有两者之间的娱乐，而不是雅俗一锅煮，不伦不类的。对于《奥运向前冲》这个节目来说，它只是单纯的通俗娱乐，没有雅俗一锅煮，所以这也是其成功之处。

3.2.2 改变传播观念，向狭域传播转化

从节目的走向来看，电视节目的发展趋势是朝着专业化方向发展，娱乐节目也不例外。“雅俗共赏”、“老少皆宜”已渐成为过时的传播观念，后信息时代的根本特征是真正的个人化，大众传媒将被重新定义为发送和接收个人信息和娱乐的系统。《奥运向前冲》它在年龄上没有限制，可以说是很大众化的，但观众都是基于热爱运动这一兴趣爱好。未来的娱乐虽仍具有一定的社会性，但这里的社会将是趣味公众，基于共同趣味的受众才会选择同一娱乐节目。

3.2.3 发展频道战略，培养观众的频道与节目忠诚度

电视节目编排工作的基本原则是一套节目具有相对较固定的收视对象，并使观众在看完一个节目以后能够自然而然的继续收看下一个节目。因此，电视台必须通过节目编排来赋予频道确定的身份，培养观众的收视习惯。观众的忠诚度，这一点对《奥运向前冲》这个节目是不用说了，它是做的很好的。

3.2.4 有一定的文化品味

这就需要编制人员树立一个品味意识，而且必须把这种品味贯穿于整个栏目，渗透于栏目的每个细胞之中，包括主持人串词、游戏节目、创拍的小品、音乐剧甚至到嘉宾及观众的讲话，都应讲求一定的品味。有品味意识才能创精品节目。大众文化不是俗文化，娱乐也不能是片面搞笑。随着物质社会的高度发达，精神文明建设更应该上一个新的台阶。娱乐节目也应作为一个文化产品和精神食粮，在创新求异、精心结构的大前提下，主创人员对每个环节、每个细节加以宏观掌握和微观调控。《奥运向前冲》是一个简单的竞技节目，但它是在奥运来临前推出的，基于大众的爱国热情，办这个节目来为奥运助跑。3.2.5 提高娱乐节目主持人的综合素质和风格

主持人是节目的灵魂是一个节目成功的关键，娱乐节目尤其在乎主持人对整体节目的把握，他既要能控制全场情绪，又要能随时调转锋头、把握节目进度。这需要他有丰富的社会阅历和知识含量，并且有严谨快捷的思维、幽默不俗的谈吐，在应急场面中不能随波逐流。好的主持人诙谐幽默又不张扬。说到湖南卫视的主持人，在全国还是小有名气的，他们有着独特的风格，而且很敬业，像YOYO、彭宇等。

3.3 电视娱乐节目的文化心理

3.3.1 电视娱乐节目应具有塑造意识

电视娱乐节目的兴旺发展标志着经济的复苏与不断繁荣，人们开始将更多时间消费在电视机前。尽管电视是一种大众的通俗文化，电视娱乐节目是通俗中的通俗，尽管娱乐节目要“娱乐在先，文艺在后”，它仍要通过娱乐的形式对观众进行文化的熏陶，使人们在得到欢娱的同时至少应该从中得到某种信息、启示或感悟。所以，娱乐节目应具有综合性、兼容性及导向性的特点。电视娱乐节目的内容可涉及娱乐、艺术、商业的范畴，同样也触及历史、社会、政治、经济等多领域，将复杂多样的信息加工剪裁，形成一种文化暗示，通过轻松随意的方式传递给观众。在满足大众的感官需要的基础上，还要对他们潜意识里的文化期待和文化要求作出应有的答复。

《奥运向前冲》它是一个竞技性的娱乐节目，由于现今社会生活压力大，人们需要有种方式去发泄这种压力，而《奥运向前冲》这个节目正好满足了人们潜意识里的这种期待。

3.3.2 电视娱乐节目应满足希望享受到更高质量的娱乐消遣的受众的更高要求

电视娱乐节目的参与性和游戏性是节目制作者追随观众意愿的重要脚步。当代人生活节奏的提高，紧张程度的扩张，人与人之间关系的冷漠，令他们焦躁压抑、郁郁寡欢，对一切没有兴趣，没有支点的精神生活以及无处不在的不幸福感，造就了对未来目光迷离的生活态度，他们在自己营造的虚无世界中流连忘返。在这样一个文化虚空的时代他们没有信仰，不断变化的立场，这一切使得电视成了他们最忠诚的伙伴。人们在电视中寻找久已失去的快乐。于是电视娱乐节目推陈出新，绞尽脑汁制造快乐。为了迎合观众的娱乐兴趣转向城市化、平民化的需求，各电视台不断炮制观众参与游戏类电视娱乐节目。观众的愿望愈强烈，此类节目的追风与模仿就越猖狂。《奥运向前冲》它走了一条很好的创新道路。艺术贵在创新，节目贵在求精。《奥运向前冲》有着自己独特的卖点，另辟蹊径，寻求新的节目生长点，抓住观众的欣赏心理，推陈出新，力创精品。

第4章电视娱乐节目未来发展的若干思考

4.1 改进受众率调查方法，对目标观众进行准确定位

确定目标受众不是从业者的特殊趣味决定的，而是建立在对受众市场细致和科学的调查分析基础上。在激励的竞争环境中，舍不得把投资用于观众调查是一种缺乏远见卓识的短视行为。电视台应该通过了解男性、女性、儿童、青少年、老年等不同层次的观众对电视节目的不同反应，比较分析节目的专攻方向，形成娱乐节目的“主体观众群”。

4.2 建立娱乐节目的资源群体

完全按照产业化思路运作是《快乐大本营》这类节目能够保持生命力的重要原因。传统电视节目的生产方式，一般是人、财、物按需供给，不管质量、不计成本、不问利润，而现在成功的电视节目则实行制片人制，独立制片人有一定的人、财、物权，电视台只为他们定一个大的框架：人财限量，不足自筹，成本核算，效益当先。21世纪的电视体制下，制片人将成为非常重要的群体。可以预见，没有一个强有力的制片人支撑群体，电视娱乐节目就会面临资源枯竭的危险。

4.3 发展与第四媒体的竞争合作关系

因特网的兴起既给广播电视带来不可避免的冲突，又为广播电视利用其强大功能以另一种形态发展提供了条件。近年来，全球广播电视机构纷纷上网，显示出两者结合传播的新态势。数字技术和互联网络的进入，使电视节目的销售方式逐渐由间接转为直接，优质的电视节目可通过电脑电视的直接计费收看获取应有的回报。针对网络传播的特点建立娱乐节目的新形态是新时期媒介人员必须思考的一个问题。

结论

目前，我国娱乐节目的发展还存在着一定的弊端，需要更多的研究来将其很好的发展。还有，在本文中未提及的一个问题，就是关于我国娱乐节目进入了“草根时代”的说法，有待我们去研究发现，再一点就是，虽然是以《奥运向前冲》这个节目为切入点，但总的来说以它来写整个中国的娱乐节目还是有待改进的。

谢辞

经过一段时间的努力，这篇论文终于算是告成了，在这里我要衷心的感谢我的指导老师杨筝，是她大到整体结构、小到最最基础的语句不厌其烦的给我指导。在整个撰写过程中，她给我提供了许多宝贵的建议，比如在我寻求参考资料的时候，她建议我去电子阅览室去查，并教我如何看到这些资料的具体方法。

还有在我将打印稿交给她、请她指导，返还到我手中的打印稿是用红笔认真修改过的，甚至于我文中的病句，她都给我指出来了。

在此，再一次衷心的感谢杨筝老师，感谢她在整个撰写论文的过程中，她给予我的指导与帮助。

参考文献

《电视节目经营策略》

周鸿铎著

北京广播学院出版社

2001年版《中国电视前沿调查》

欧阳国忠著