世博为中国企业打开哪扇门? 1028_世博对中国经济影响

2020-02-27 其他范文 下载本文

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世博为中国企业打开哪扇门?

当历史的钟摆摆进了2010年,这一年,注定以世博为名。

回望世博,百花齐放于上海,不同的国籍,相同的舞台。著名创意专家约翰•霍金斯说:从某种意义上讲,世博会可能比奥运会意义更重大;因为涉及更多人,持续时间更长;而且,世博会关涉未来的城市、未来的文化、未来的商业和人类文明。而当世博与东方文明古国中国、在中国的上海滩碰撞出最激情的火花,中国各行业中最具实力的企业,也怀揣各自的世博梦想,秉承“一起来精彩”的口号,向世界展示了蓬勃发展的中国企业“激情、活力、创新、挑战”的一面。

与深谙奥运营销之道的国际大牌企业不同,中国本土企业在世博营销方面多为初试牛刀,但据国际权威调查机构益普索最新的数据表明:在无提示状态下,伊利是被提及最多的世博企业,远远超过可口可乐、中国移动等国内外知名品牌。显然,经过世博的锤炼,越来越多像伊利这样的本土企业的已日趋成熟,凭借东方智慧演绎着“中国式”的崛起。

“世博牛奶”的中国式味道

世博会是一个转折点,成就了众多的发明家,同时,世博会也是企业的转折点,特别是中国企业的转折点。人们,不仅是中国人,而是全世界的人们,熟悉了联想,喝到了伊利——这些都是中国企业,早已被世界熟知的“中国制造”。

如果说,在几年前的奥运赛场上,是中国企业在世界面前的出演,那么,世博则是中国企业一次系统、全面的展示。

本届世博会,作为人数最多的一届世博会,同时也创下了数个

“世博牛奶”换上了具有浓郁世界民族特色的“世博服装”,充满了异域情调和风情,让人们在流连于世博精彩的同时,也感受到了一种味蕾上的无穷回味。这也是伊利的世博牛奶极大的带动了华东市场、热销华东,其“中国乳业代表”形象也得到了广泛认可。

资本层面也对伊利在世博园的热销给予了最有利的回馈:据伊利发布的2010年三季报显示,伊利股份2010年1-9月的营业总收入达到235.25亿元,同比增长22%。值得关注的是,这一数字已经超越伊利2008年奥运年全年主营业务收入的总和,再次创造了中国乳业发展的历史新记录。

“伊利蓝”的中国式友好

如果说伊利的产品成为了世界游客认知中国制造的最直接的媒介,那么,分布在世博园内近千名“伊利蓝”的世博志愿者们则为中国制造赢得了尊重。

184天、服务7000多万中外世博游客,数千名世博志愿者,当世界的目光都在聚焦上海世博5.28的平方公里,是志愿者们,让不同肤色、不同语言的人们在这里获得了快乐。

微笑世博,是上海留给世界的中国式友好;微笑服务,是伊利带给中外游客甜蜜印象。而“伊利蓝”们招牌的温馨服务,也使伊利的“世博牛奶”成为了世博园内最受欢迎的产品。

据数据统计,在国庆七天长假期间,仅伊利世博冷饮累计销售就高达200多万支,问鼎世博园餐饮业消费之冠。这意味着,平均每3个世博游客中就有2个在品尝伊利的世博冷饮。同时,为了满足酸奶、冷饮对保存环境的较高要求,伊利采用创新销售方式,在移动售卖车上引入了保温系统,不断完善物流渠道,保障了广大中外游客对伊利世博牛奶产品的需求。

同时,经过184天的奋战,“伊利蓝”们也创下了“零投诉”的服务记录。在记者采访过程中,在问到伊利印象的时候,很多外国游客毫无吝啬的对着记者的镜头举起了大拇指。

绿色产业链:中国式可持续发展

“绿色、低碳”是本届世博会的主题之一,也是亮点所在。这是世博160多年历史上,“正是由于多年来在绿色、环保事业上的孜孜追求,让我们了解了伊利;也正是因为‘绿色产业链’的发展理念与世博‘绿色、低碳’的主题高度契合,让我们选择了伊利。”世博局负责人如是说。

据悉,“绿色产业链”是中国乳业历史上

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