中国农业观光园市场营销策略分析报告(专家版)_中国农业分析报告

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2014-2018年中国农业观光园市场营销策略分析报告(专家版)

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正文目录

第一章农业观光园相关理论综述1

第一节相关概念界定1

一、农业1

二、观光3

三、观光农业与农业观光4

四、农业观光园6

第二节农业观光园的类型10

一、传统型观光农业园10

二、都市型观光农业园13

三、科技型观光农业园15

四、奇异型观光农业园16

第三节农业观光园的特征19

一、旅游资源的特征19

二、旅游过程的特征20

三、旅游消费的特征22

四、经营项目的特征25

五、旅游环境的特征27

六、综合效益特征28

第四节农业观光园的功能31

一、科技示范功能分析31

二、科普教育功能32

三、休闲观光功能34

四、综合服务功能分析37

第五节农业观光园开发的意义40

一、对农业多功能发展影响分析40

二、对就业机会的影响分析42

三、促进农村发展水平分析45

四、对农业比较利益的影响分析47

五、对传播科学技术的影响分析48

六、对生态农业的持续发展影响分析50

第六节发展农业观光园带来的负面影响及对策

一、农业观光园带来的负面影响54

二、降低开发农业观光园带来负面影响的对策

第七节农业观光园的开发原则60

一、因地制宜的原则60

二、市场导向原则62

三、突出特色原则65 5457

五、参与性原则68

六、可持续发展原则70

第二章2014年中国农业观光园产业透析75

第一节2014年中国农业观光园产生背景分析7

5一、城市化进程的影响分析75

二、居民经济生活的影响分析76

三、基础设施的影响分析78

四、农业的发展和农村经济结构的影响分析81 第二节2014年中国农业观光园发展现状分析8

4一、我国发展观光农业的现实意义分析8

4二、我国观光农业的类型分析86

三、我国观光农业的前景分析89

第三节2014年中国农业观光园发展问题分析9

2一、我国观光农业特点分析9

2二、我国观光农业发展问题分析9

4三、应对策略分析97

第四节国内典型地区农业观光园发展分析100

一、台湾的农业观光园

二、北京的农业观光园

三、广东的农业观光园

四、珠海的农业观光园

107

五、湖南的农业观光园108六、四川的农业观光园110

七、河北的农业观光园113

第三章2014年国外农业观光园产业运行概况117第一节国外农业观光发展历程与演进117

一、萌芽阶段分析117

二、观光阶段分析119

三、度假阶段分析120

四、租赁阶段分析122第二节欧美的农业观光126

一、欧美农业观光特点分析126

二、欧美的农业观光类型分析129

三、英国的农业观光园131 第三节亚洲的农业观光133

一、日本的农业观光产业分析133

二、其它亚洲国家农业观光产业分析135 第四节国外观光农业对我国产业发展启示137

一、法制建设分析137

二、政府作用分析139

三、自身特色分析140

四、核心竞争力分析1

42第四章农业观光园结构要素的综合评价149

第一节农业观光园结构要素综合评价的目的与原则149

一、农业观光园结构要素综合评价的目的分析149

二、农业观光园结构要素综合评价的目的分析151

第二节农业观光园结构要素综合评价的基本公式与步骤153

一、模型构建思路分析153

二、基于DBC的模型构建分析15

5三、各项指数的计算分析156

第三节农业观光园各类要素的旅游功能评价159

一、可持续发展评价指标体系分析159

二、旅游资源评价研究分析160第四节综合评价结果的局限与意义16

3一、综合评价结果的局限分析16

3二、综合评价结果的意义分析164

第五章2014年中国农业观光园产业相关产业运行分析168第一节生态农业168

一、生态农业和农业可持续性发展的关系168

一、我国农业生态系统的打造170

二、生态农业模式配置与栽培技术关键17

3三、生态农业的典型模式分析175 第二节旅游业177

一、中国旅游业进入快速发展时期177

二、中国旅游业转型与产业政策选择分析179

三、生态旅游成为一种新的旅游观180

五、中国旅游消费分析182

第六章2014年中国农业观光园行业运行环境及规划内容187第一节2014年世界农业观光产业运行环境分析187

一、经济环境分析187

二、殴债危机对我国观光产业的影响188第二节2014年中国宏观经济环境分析19

1一、中国GDP分析19

1二、消费价格指数分析19

2三、城乡居民收入分析194

四、社会消费品零售总额197

五、全社会固定资产投资分析199

六、进出口总额及增长率分析200

第三节2014年中国农业观光政策环境及影响20

3一、旅游业入世履诺开放20

3二、提升旅游文明20

4三、中非合作加强206

四、奥运会利好机会209

五、观光休闲行业国家政策措施21

1一、居民消费观念21

3二、生态与环保关注度215

第五节农业观光园规划设计标准的基本设想217

一、园区选址217

二、农业观光园的建设思路219

三、观光园的规划设计220 第六节功能分区22

3一、功能的设置22

3二、功能分区的原则22

4三、典型功能分区226 第七节道路交通规划230 第八节景观结构规划2

31一、农田景观2

31二、水体景观2

32三、山林景观23

4四、建筑景观237

五、科技农业景观239

六、文化景观240

第九节给排水工程规划243 第十节生产栽培规划24

4一、裸露地栽培规划244

二、园林种植规划246

三、服务设施规划249

四、旅游规划251

第七章2014年中国观光农业发展存在的问题254第一节我国观光农业发展存在的问题254

一、管理体制不健全，缺少相关管理法规2

54二、旅游接待的软件和硬件环境较差257

三、农业旅游活动项目普遍较单调259

四、农业旅游缺少内涵和特色260

五、受小规模经营限制262

六、主要客源市场限制在国内26

5七、资源的充分利用效果差267

第二节对发展我国观光农业的建议269

一、做好前期论证,进行科学规划269

二、加强宏观调控,进行合理布局27

1三、强化农业旅游中的安全卫生工作27

2四、软环境条件评价27

4五、发掘地方特色277

六、客源市场分析279

七、充分评价和利用资源280

八、搞好农业旅游的促销28

2第八章2014年中国农业观光园的开发模式研究289第一节我国农业观光园的开发模式分类289

一、自然生态游模式289

二、乡村休闲游模式29

1三、农业观光游模式292

四、农家度假游模式29

4五、民俗文化游模式297

第二节我国农业观光园的开发模式研究300

一、自然生态游农业观光园开发模式研究300

二、乡村休闲游农业观光园开发模式研究

三、农业观光游农业观光园开发模式研究

四、农家度假游农业观光园开发模式研究

五、民俗文化游农业观光园开发模式研究 第三节农业观光园发展模式与目标31

1一、开发模式走产业化道路31

1二、经营方式走集约化道路31

2三、产品开发走特色化道路314

四、收入渠道走多元化道路

五、提升形象走品牌化道路

六、建筑装修走生态化道路

七、微观管理走科学化道路

317 319 320 322

302 305 307 308

八、宏观管理走规范化道路32

5九、产业发展走国际化道路327

第九章2014-2018年中国发展观光农业的对策及前景330第一节我国发展观光农业的对策研究330

一、旅游项目的论证需要从多角度入手330

二、观光农业要走可持续发展之路333

三、政府要积极有效地进行宏观调控，理顺管理体制33

5四、观光农业的发展要遵循社会主义市场经济规律336第二节我国休闲观光农业的发展思路339

一、因地制宜，科学规划339

二、注重特色，农旅结合340

三、加强管理，规范发展342

四、优化环境，联动协作34

5五、加强领导，强化宣传347

第三节我国发展休闲观光农业的前景展望349

一、农业产业结构得到优化349

二、促进了农民转移就业3

51三、将带动相关产业的新发展352

四、城乡差距缩小，形成互动发展的局面354 图表名称（部分）

图表：农业观光园分类(按功能分类)

图表：2012-2014年各产业GDP总量对比图 图表：2014年重要宏观经济数据统计表 图表：2014年主要宏观经济经济数据

图表：2006-2014年中国季度GDP增长率对比 图表：2012-2014年各月中国价格指数统计表 图表：2006-2014年中国价格指数月度走势图

图表：2006-2014年中国主要消费品CPI月度走势图 图表：2003-2014年我国社会固定投资额增长情况 图表：2014年中国各产业固定资产投资增长对比图 图表：2014年中国各地区固定资产投资增长对比图 图表：2014年中国各行业固定资产投资增长对比图 图表：广东省规划建设农业生态观光园 图表：张家界生态农业观光园鸟瞰图

图表：判断两指标相对重要性权重的判断尺度与评价规则 图表：要素评价指标权重的测算公式 图表：检验一致性公式

图表：要素功能系数测算公式 图表：要素功能评价系数测算公式 图表：产业功能评价测算公式 图表：要素功能指标判断矩阵 图表：各指标权重测算

图表：参观采摘品尝类结构要素吸引力功能评价系数表 图表：农事体验类结构要素吸引力功能评价系数表 图表：趣味养殖类结构要素吸引力功能评价系数表 图表：娱乐休闲类结构要素吸引力功能评价系数表 图表：科普教育类结构要素吸引力功能评价系数表 图表：参观采摘品尝投入产出分析 图表：参观采摘品尝投入产出分析

图表：观光农业园结构要素综合价值评价系数表 图表：观光农园优化模型系数(参数)一览表 图表：花卉园投资规模优化计算表 图表：单一要素极大经济效益表 图表：多要素极大经济效益表

图表：多要素组合方案表

图表：农业观光园典型功能分区

图表：影响主题公园式农业观光园布局的主要因素 图表：主体公园式农业观光园功能分区 图表：农业观光园开发模式对比 图表：时空食物链综合型示例图

图表：略····················