市场调查课程总结_市场调查课程学习总结
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市场调查课程总结
本学期的市场调研课程很快就结束了，经过本学期的学习让我们学到了许多知识,确实也有很大收获。
我们小组本次的委托方是无锡商院饮居休闲吧。由于2011年刚刚正式营业，饮居休闲吧对商院饮食市场不甚了解，对商院大学生的消费习惯、消费特点及其消费倾向等方面不够熟悉，因而到目前为止，其营业现状不慎理想。
为扩大饮居休闲吧在商院的知名度，增加顾客流量，进而提升饮居休闲吧的营业额，特进行此次市场调研，希望实现饮居休闲吧市场份额和月营业额的增加。
在此次的市场调研中，我们采用问卷调查的方式对饮居休闲吧内外部的环境等方面进行了调研及分析，希望调研结果获得预期效果，给委托方带来切实参考，以供决策。
通过分析，我们得出以下结论：
首先，针对饮居休闲吧的内外部环境，进行了SWOT分析。商院大学生数量的增加及其对商院饮食市场较高的满意度，为饮居休闲吧提供了良好的发展环境，尤其是商院大学生的消费能力较强，这就保证了商院饮食市场消费者的购买能力。当然饮居休闲吧也面临着各类竞争者所带来的竞争压力。不过尽管饮居休闲吧尚存在着一些竞争劣势，比如：知名度不够高，供餐速度较慢等，但若能充分利用其产品、地理、人员等方面的优势，再加上对对自身不足的改进，其发展前景是非常可观的。
其次，在对环境多方面分析的基础上，提出了此次的营销目标，即在已有产品优势的基础上，进一步改进产品口味，并通过提高服务水平、缩短供餐时间等方面来实现销售增长的目的。
最后，针对营销目标可制定相应的营销组合策略，比如分别从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面进行具体地规划，并且拟定相应的行动的方案。
能够顺利完成本次学习任务，离不开老师的指导和小组成员之间的共同配合。本课程给了我们一次学习全面的、系统的市场调查思路的机会，巩固了所学的理论知识，增强了我们的市场调查能力，我们进一步从实践中认识到市场调研这门课程的重要性。我们以后在工作中光有理论知识是不够的，还要能把理论运用到实践中去才行。老师对我们的要求是:必须以认真、严 谨的态度和高度负责的精神，完成整个学习任务环节。在这里我们也非常感谢老师教给我们的所有知识。
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