保暖内衣行业发展分析小结_保暖内衣行业分析报告
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2011保暖内衣行业发展分析小结
过去保暖内衣产业的发展，始终以来都有着自己的形式。由于有时节性，所以每年的秋冬天竞争都会异样火爆;而由于竞争的强烈性，所以面料、保健、设计等方面推陈出新的速度也比其余服装品牌要快得多。
本人认为2011的保暖内衣市场仍旧有新秀出现，然而很多大品牌的管理者们则无惧新品牌竞争，而更注意稳中求变。竞争如何走向?企业怎么保持?产品、营销怎么翻新?考察之中见分晓。
保暖内衣行业，目前的发展来看主要成下面几种特点趋势：
1、产品
创新机会越来越少
很多企业不断在力求创新，但在产品基础面上创新是一个很漫长的过程，投入很大，周期长，而且还要消费者接受，本身也是需要一个很长的过程，但是这种努力是需要的。
2、品牌
品牌格局将趋于稳定
现在品牌做得很多，其影响基本上是很弱，不是说没有，可能前几年知名品牌还有一部分忠实的消费群，但是现在品牌的影响力是比较弱的。
3、渠道
中间环节越来越少
渠道萎缩、忠诚度下降、转行从渠道的层面上来看，中间环节是越来越少了，原来都是大区代理，到省级代理，到地区代理，到县乡代理，这样一层一层的，现在整个渠道中间的流通环节在减少，而且出现了渠道的委缩，就是说我们以前一个地区有十个代理商在做保暖内衣，现在有的转行不再做保暖内衣了，有的今天挑这个品牌做，不高兴了明天去换另外一个品牌做。
4、消费者
低收入化、中老年化
消费者一个低收入化，简单的说平民化了;一个是中老年化了。这个并不可怕，国内的大部分的大众消费品都有这个行业的规律，如彩电，手机等等这些行业，基本上都是个规律。所以保暖内衣虽说是起伏跌宕，但总体来说是符合大众消费品的发展规律的。
5、成熟行业的基本特征
从营销上来说是终端为王;从销售上说肯定是薄利多销;从企业管理来说是要精耕细作，之所以一开始分析保暖内衣的发展史，就是希望大家要调整心态。因为我们都是从保暖内衣最辉煌的时候走过来的，从萌芽时看着它怎么辉煌，再怎么走到今天的，经营者的心态一定要顺势而进行调整。
