4S 店活动总结与效果评估_4s店活动总结报告

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4S 店活动总结与效果评估

活动名称： 活动名称：**车主有礼了！活动时间： 活动时间：2011 年 3 月 23 日——2011 年 4 月 30 日 活动目的： 活动目的 活动针对**新老车主推出凭行车证领取 88 酷卡+****店 2 次免费洗车卡，通 过线上线下的多方联动宣传，吸引 88 酷卡会员以及线上线下的互动人群（影响 人群）对****店的关注及本次活动的参与。88 酷卡将通过网站活动专贴、会员短信、线下会员活动、合作媒体宣传等 多种宣传推广方式，使****店的信息得到有效宣传。还可有效收集**车主信息，拉动**车主到店保养维修。活动内容： 活动内容： 内容 **新老车主可凭行车证于 2011 年 4 月 2 日—4 月 30 日在指定地点领取 88 酷 卡一张+****店 2 次免费洗车卡。每个行车证仅限领取一份，先到先得，领完为 止。领取地点详情（共五个）：

1、****店（太原市小店区太榆路 2 号迎宾桥西南角）

2、88 酷卡长风沃尔玛会员服务站（太原市长风街和信摩尔负一层）

3、88 酷卡富百家会员服务站（太原市大南门富百家一层入口）

4、88 酷卡三墙沃尔玛会员服务站（太原市三墙沃尔玛服务台）

5、88 酷卡美莎会员服务站（太原市柳巷南路贵都对面一层）活动宣传： 活动宣传：

1、88 酷卡网站宣传（活动专帖、首页幻灯、商家活动优惠券发布）。

2、88 酷卡会员服务站围挡装饰、活动 x 展架展示。

3、会员短信通知，共向目标人群群发短信 3 万条。

4、会员活动嵌入，活动期间的所有会员活动进行“**车主有礼了”活动 的嵌入和宣传。

活动总结： 活动总结： 作为 88 酷卡首次与汽车 4S 店的线下互动活动，88 酷卡在活动确定后立即 组建活动工作小组，对活动的前期筹备和后期执行进行详细的规划与部署，力求 活动能够顺利、高效的完成。活动推进表 日期 3 月 22 日 3 月 23 日 活动推进 活动工作组召开会议对活动贴及宣传照片进行讨论和定稿 活动贴正式发布，开始制作活动海报及围挡（海报图样见附件一）制作活动专用优惠券，提升会员对活动的关注度及参与度 3 月 24 日（活动优惠券见附件二）对 88 酷卡会员服务站进行布置及活动物料配发 3 月 28 日（活动图片详见附件三）3 月 30 日 4月2日 组织 88 酷卡全体员工进行活动培训及动员，（培训资料见附件四）。活动正式开始。活动第一批 120 张洗车卡发放完毕，共收录**车主信息人 4 月 20 日（车主资料详见附件五）。

活动效果评估： 活动效果评估：

1、通过 88 酷卡网站传播与线下联动，形成强大的品牌宣传网，有效提升**汽车 品牌影响力及传播度。

2、通过在人流比较集中的商业圈（柳巷商圈、大南门商圈、长风大街商圈、三 墙路商圈）进行 88 酷卡会员服务站围挡装饰及活动展架的摆放，影响周边人 群，有效辐射 25 万人次。

3、活动共有效收集 400 名**车主资料，建立了一个较大的车主信息平台。

4、为参加活动的**车主发放山西****4S 店洗车卡及优惠券，将有效拉动**车主 进店洗车、保养、维修。同时为山西****4S 店寻找到部分新客户资源，有效 扩大服务人群。