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华威SWOT分析总结

市场部

S：优势

1.生产设备、原料、配件均为德国进口，一流品质。

2.与北京嘉寓门窗幕墙股份有限公司（上市公司）强强联合3.集研发、生产、销售、服务于一体的现代化企业，拥有多项技术专利。

4.产品线多元化，性能优异（隔音、保温、气密、水密、抗腐蚀、便于清洗）。

5.产品质量有保障，取得了国家产品质量认证证书。

W：劣势

1.地域性品牌，市场竞争能力偏弱，品牌认知度较低。

2.产品推广渠道不足，连锁体系刚起步。

3.品牌成立时间不长，未形成规模化管理，成本控制存在一定难度。

4.市场推广力度薄弱

5.产品同质化现象严重

O：机会

1.国家城乡化建设进程加快，建筑节能新政策的出台，为门窗行业的发展提供了机遇。

3.消费者绿色家装理念日益普及，对节能环保的要求愈来愈高，节能环保型门窗产品将倍受青睐。

4.现阶段地产行业虽屡受新政调控，但仍为门窗行业的市场拓展提供了平台。

5.门窗行业品牌象征意义缺失，华威有机会先入为主，开品类先河。

6.消费者对门窗产品的认知并不完整，华威可借此引导消费潮流。

T：威胁

1.门窗市场产品及营销手段同质化严重，行业秩序混乱。

2.竞争对手众多，恶性竞争较为激烈。

3.门窗企业营销深陷“材料论”，存在过度“拼材料”忽视设计、实用、寓意的问题。

4.楼市调控新政出台使地产行业步入低迷，开发商对价格更为敏感，楼市成交量下滑，都对门窗市场产生了不利影响。

注：若部分地方有失偏颇，请领导批评指正。