电子商务考试大题总结_电子商务考试总结
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谷歌的广告体系优势： 免费展示，按点击付费：按每次点击费用(CPC)定价，您只需按自定的价格支付点击费用，不点击不付费。
精准的投放：按搜索关键字进行匹配；访客搜索某个关键字，表明他具有潜在需求。您可以按照投放地区、使用语言、投放时间等特性设定更为精确的投放策略。
Google自动为您节约成本：AdWords折扣器将帮助您自动下调点击价格，您的价格只比下一个竞争对手高出0.1元。
灵活的预算控制：您可以为广告设置“每日预算”，当天的预算花费完毕后，您的广告将自动下线，直到第二天再自动上线。
全方位的广告投放平台：除了在Google搜索结果页出现外，您的广告还将展示在Google搜索合作页、Google联盟网站页和其他Google产品上（Google AdSense广告）【“Google AdSense广告”做成超链接，指向“Google AdSense简介”】。
轻松策划和发布广告：专家将帮助您轻松便捷地制作和优化AdWords广告，持续提升广告效果。
谷歌广告体系中的AdWords 和AdSense有何不同：(1)AdWords 与AdSense最主要的区别是，AdWords是针对广告商的，而AdSense是针对发布商的。
(((((AdWords让人们在Google.com、谷歌搜索网络(包括AOL搜索、Ask.com等)，以及谷歌显示网络(是内容网站而不是搜索网站)上做广告。企业采用AdWords为网站带来流量，并希望流量能转化为销售。广告商为每次广告点击支付一定的费用。
AdSense让发布商通过赚取展示在其内容旁边的AdWords广告费用，使其网站或博客盈利。每次点击这些广告时，发布商都要进行付款。如果你的网站有足够多的访问者，那么这就是一个从内容上产生利益流的很简单的方法。))))))
(2)AdWords 与 AdSense别的不同之处
1.历史
AdWords存在的时间比较长。谷歌2000年建立了AdWords，而AdSense是2003年开始的。
2.建立账户
建立AdWords账户很容易。你只需要建立一个谷歌账户，用谷歌账户邮箱和密码注册AdWords，然后设置你的时间区域和倾向的币种。
(((((注册AdSense时，注册者需要走更多的步骤。你必须提交申请表，包括如下内容：网站URL、网站语言、账户类型(个人或公司)、姓名、地址、电话号码等，同时必须同意AdSense的各项条款，包括：不可在网站上投放激发性质的广告，不可在网站上放置含有色情内容的广告，不可点击谷歌AdSense广告，确保账户是活跃的，保证你在这里使用的名字与银行账户上的名字是一致的。一但你提交了这些信息，你可以选择使用已有的谷歌账户，或是创建一个新的谷歌账户。一但注册了新账户，就会被告知你的申请正在审批中，你在1-2天内会收到一封电子邮件。)))))
3.广告设计的灵活性
AdWords广告商在其广告文本上有很大的灵活性，而AdSense发布商不能改变其网站上广告的文本。AdSense发布商可以控制出现在其网页上广告的格式(例如：文本、图片、视频、链接、动画，以及搜索AdSense)、广告尺寸和广告颜色。
“谷歌展示网络”上的AdWords广告商比在“谷歌”和“谷歌搜索网络”有更多的广告格式可以选择，包括字体的选择、模板的选择和标志的选择。
4.每个页面的广告限制
在每个页面，AdSense发布商只能放置三个内容广告、三个链接广告，和两个搜索框。同时，AdWords广告商在谷歌、谷歌搜索网络和谷歌展示网络上一次只能传送一个广告。
5.点击选择
如果你发布AdWords广告，你可以选择每次点击的成本，或每个价格体系的成本。如果你是AdSense发布商，你就不能决定你网站上的广告点击成本或效果付费模式成本。*****博客在门户网站中的作用:
博客在门户网站中只能成为单一交流工具，并没有真正发挥其作用。
博客只是网民发表网络日志的场所，特别是在门户网站中，仅仅只是为了吸引网民的一种工具出现，仅仅是提供给网民的一种服务而已。如何真正的与门户网站相结合，那才是博客研究者需要真正关心的问题之一。
只有门户网站与博客的充分结合，博客才可以使门户网站不仅仅将网民视为简单提供流量的浏览者，更应该把网民变成 门户网站的“社会人”，让网民通过博客真正参与门户网站的信息提供，这样更加提高了网民对于门户网站的粘着度。这样门户网站才能真正成为网民的上网的第一选择，同时也促使网民在网络中逐渐成为了“网络社会人”。
1.博客在门户网站进行新闻报道中发挥了重要作用，其进一步丰富了门户新闻频道的素材，扩展了网络新闻报道的形式，在多层面互动中形成广泛有效的新闻社会影响力，达到了新闻传播的效果。博客对门户网站新闻报道的具体作用表现在：门户网站通过对其博客空间的地毯式搜索可以寻找首发重大新闻事件；通过对其所有博客空间面消息置顶等进行新闻报道策划；通过对名人博客门户首页展示等方式引导新闻阅读与评论；通过博客群进行新闻受众碎片化；通过博客的RSS等功能自动实时跟进新闻，进行专题报道与深度报道；通过博客点击评阅进行新闻互动形成舆论。
2.博客对门户网站的企业营销发挥了一定作用。公司、企业或者个人通过门户网站发布博客，利用博客发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，从而达到宣传目的，实现企业、公司或个人的盈利。
3.博客在对于门户网站本身的盈利起到了一定的作用。门户网站通过博客增加网站流量和关注度，促进广告商的投入。
论坛、博客、微博定义及区别
1.论坛提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统，用户在BBS站点上可以获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等等。
2.博客是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是
社会媒体网络的一部分。
3.微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
1）论坛是一个公共的讨论场地，那里有各种主题，论坛参与者要寻找自己感兴趣的主题去参与讨论，同时自己也可以抛出问题，但一般需要在规定的主题内。而博客是一个私密的讨论场地，那里的主题不是公共的，而是由一个人来提出，博客参与者就这些主题展开讨论，但自己无法形成主题。
2）论坛的资源是共享的，而博客是独享的，博客数据属于个人所有，论坛数据则是不随用户意志的，个人用户无法控制数据，无法随意组合数据，而博客是私人空间，数据完全由用户控制，可以自由组织和组合。因此，论坛参与者进入论坛的时候他要去搜寻自己的数据（自己的主题和评论），而博客拥有者进入的空间是自己的空间，可以轻而易举的找到自己的数据（主题和别人的评论）。
3）论坛者首要关注的是别人的思考，而博客首要关注的自己的思考。对于论坛的参与者一般是参与就某个主题的讨论（对于这个角色很像博客的评论者）或查看别人的观点，而很少有驱动力去思考并设定自己的观点或问题。
4）论坛的资源更丰富，因为聚集了所有资源，论坛参与者各取所需，能够吸引不同类型的参与者。而个人博客资源比较少，属于个人积累，并且一般限制于个人知识范围，只为少部分人感兴趣。但所有个人博客加起来则聚集了很大的资源，但需要博客聚合器进行分类和排行（相当于把个人博客进行组织和呈现）。
首先，发布信息的本质有区别。博客以文章为主，表述观点，每个文章都是拥有独立的网址，所以对文章的字数和质量有一定的要求，当然这也阻碍了博客营销的发展。微博呢则是用最简短的语句表述出事件，侧重点是这个时间是否有趣，而不是这事件是什么。
其次，二者传播形式不相同。微博强调快，一般一条微博的生命力很少能超过三天。因此微博一个快速传播简短信息的方式。博客除了进入网站或通过订阅浏览之外，最重要的是可以通过搜索引擎进行搜索浏览，博客生命力相对持久，所有可以引起人得长期关注，所以建立多渠道的传播对博客非常有意义，但是在微博上就没什么效果。
最后，读者获取信息的方式差别。微博可以通过很多终端将信息传递到用户手上，而博客则没有这么便利，更加需要用户的主动获取。这也体现了微博在商品价值转化上存在滞后性，所以不能硬性推广。
综合而言，博客营销应该关注信息的价值；微博营销则要关注信息的发出端，以人为重，这里也能体现出一个大的差别，博客可以依靠个人的力量，而微博需要你的社交网络。
正因为微博和博客这两个载体有着本质的差别，因此微博营销和博客营销存在差异。
当然，二者还是具有相通性的，例如：都是以文字或者图文信息为主；信息对用户要有价值；没有捷径，都需 要持之以恒的毅力。另外，无论是微博营销，还是博客营销，真正的营销功夫在博客之外，要潜移默化中达到营销的目的，而不是生硬的推销。微博营销具体的操作 技巧还需要经过不断的探索和总结。
国外很多知名企业利用微博营销已经取得了显著的效果，但对于大多数非知名的中小企业而言，却很难发挥微博营销的价值从一定 程度上可以说，微博营销是对营销人毅力的考验。
