凤凰新媒体黄晓燕演讲内容_凤凰新媒体战略分析

凤凰新媒体黄晓燕演讲内容由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“凤凰新媒体战略分析”。

谢谢大家，我没想到是第一个安排我发言，还是从名人说起，在15年前的3月31日那天，凤凰卫视中文台成立了，从那天开始，以青春亮丽的专业电视主持，打破了所有人固有的理解，使凤凰卫视成为90年代末的主流，最重要是朱镕基总理在1998年的两会记者会上，突然间打破惯例，要求提问的安排者，说请照顾一下凤凰卫视中文台的吴小莉小姐，我非常喜欢看她的广播。

十年前，凤凰卫视资讯台开播，那时候以新闻电视再一次打破了大家理解的局限，有一批非常有鲜明个性的，非常有自己独立观点的老头成为了那个时代的电视的明星，那么可以说凤凰卫视其实是第一家真正大张旗鼓地采用名人策略的这么一个传媒机构。

所以我想，今天豆丁网推出了名人策略应该也是应了这个时代的潮流，因为名人效应、独立意见、观点人士，后来成为传统媒体和新媒体，很多媒体，打造自己媒体影响力和树立自己话语权的策略。

另外一个我想说的还是市场推动，为什么豆丁网是顺应市场推动呢？一个数据就是在2010年的时候，中国互联网信息网络中心的调查显示，在2010年使用过网络阅读的用户当中，67.7%的用户，是通过网络文档分享来阅读的，其实文档分享网站已经开始成为人们社会化阅读一个渠道，这是一个数据。

一个案例我想说一下，在1月18号的时候，刚才王宇提到的号称是全球最大的在线阅读，在美国获得了1300万第二轮融资，在他成立四年的时间当中，他陆续获得了2800万美元的融资，这说明了市场趋势。

第三个数据是在2010年清华大学出版的一本书，他归纳了一下2010年全球最值得模仿的网站，其中docin.com的网站，它也位列其中，被清华大学评为最值得模仿的网站，这个说明了今天我们在这里讨论这个话题是非常有价值的。

今天我想从我个人认识和理解的豆丁，来和大家分享一下我的观点，首先我从三个方面说一下我的观点，首先豆丁网不是微博，但是豆丁网关注小众专业需求，第二，豆丁不是社区，但却拥有很多社区属性，是专业人士交流平台。第三，豆丁不是媒体，但是它却具有内容发布和传播的功能，所以具体媒体属性。首先我想说一下小众这个词，其实英文里面小众是（英文）这样一个概念，是人们以特殊的兴趣和爱好集结到一起的群体，那么豆丁就是关注小众专业需求这样一个平台，但是它不仅仅是某一部分的小众，它是有无数的小众来集结在一块的。

所以豆丁网的用户实际上就是它的内容提供商，所以只要这部分的内容提供商足够百花齐放，这个平台的价格就会越来越大，而名人不仅仅是社会意见领袖，因为名人的概念其实还包括不同的职业，不同的领域，和因为不同的主题聚集在一起有共同观点的这样的名人，所以这个我理解，首先豆丁网关注的是小众的专业需求。

我想说一下第二个关键词就是SNS，因为SNS其实叫做（英文），其实它是指帮助人们去建立社会性网络一些互联网的应用服务。在SNS社区当中，人际之间的关系成为非常重要的元素，但是豆丁网并不关心用户相互的关联性，而是用户自身在专业性出发，在特定主题下进行内容分享和交流，因此它具备更多的专业人士。

除了专业作品和休闲阅读之外，其实这样一个文档分享网站，其实拥有很多学术类、商业类的等等很有价值的商业文档，它不是一般搜索可以直接拼凑出来的东西，所以豆丁网是专业人士分享和交流的平台，它是具有一部分社区的属性的，在这里我想再强调一下专业领域文化，因为在作为一个电视媒体人，在15年前我是在国内电视台工作，大家都知道在国内电视台工作，一个记者做到一定程度就会去做主编，去做部主任，因为记者和部主任之间地位不一样，待遇也很不一样，但是自从15年前我加盟凤凰卫视之后，凤凰创立了专业的概念，在每个岗位上，每个人都可以做到最优秀，最有地位，最有影响力，当然也可以做到最值钱。

所以凤凰卫视就是有这样很多不同岗位的专业人士，一起打造出来的这样一个传媒。

然后，因此我说专业人士的交流与分享，应该成为一种文化，我们呼吁这样的文化，那么豆丁如果是传播这样的文化，那么它也就很能够促进和实现这种专业价值，那么它就有可能成为名人的思想管理库，就有可能成为真正的媒体。

我们要说到第三个层面就是媒体，在说新媒体的时候我想利用三个关键词就是UJC，就是用户产生的内容，在过去十年当中，因为新媒体和用户产生的内容紧紧捆绑在一起，好像UJC就成为了新媒体的代名词，但是又因为在汉语当中，大家把UJC和草根用户绑在一起，而草根用户大部分是通过拷贝粘贴别人创造的内容进行交流，所以大家很容易产生歧异，UJC的内容不具备价值。

所以说由于市场对专业的需求，对专业能力的追求，对创造力的追求，那么使得在国外，就出现了一些文档的分享网站和专业的媒体，通过一些技术的手段来结合，实现了人们对深度新闻的背景性阅读，那么这样，BBC就是这样做的，这样再结合一些机构加入，再结合一些名人加入，就可以非常快提升这个文档网站的媒体属性，大家知道在过去一段时间产生的论坛、博客、社区、群、微博这样的东西，都是和内容的传播、发布有关系，但是又形态各异，他们都具备了媒体的属性，因此我就想把豆丁网定义为一个融合的新媒体这样一个概念。

最后呢，我想就是简要谈一谈我对豆丁网未来的商业模式的期望和理解吧，首先是在过去几年，我们在做视频网站的人最纠结的莫过于思考收费、付费，到底是让用户付费的问题？我觉得豆丁网完全不存在这个困惑，因为他是从用户自身需要出发来产生分享的，直接从他们身上获利首先是一个非常可靠的商业模式，这个是没有问题的，就是付费的问题。

第二个我想再说一下，最近几年在广告营销方面，整个市场上，精准营销和整合营销应该成为市场发展大的趋势，这样营销方式应该最适合豆丁网的。有一句话被称为是广告营销界的哥德巴赫猜想，我知道广告费知道有一半是浪费掉了，但是问题就在于我并知道是哪一半，这就说明广告主永恒的追求他广告投放的精准性。而只有互联网技术能够非常好实现这种投放精准性。

特别是上一周有一家从事互联网数字营销精准投放的公司，刚刚获得了投资了，也是说明了市场对精准营销的认可，因为用户对专业分类的用户，他的挖掘可能能够带来潜在的商业价值，这是我们特别良好的展望。

那么最后我觉得做新闻的人不得不说，在过去的十天里面，一个版权的话题，也使互联网的版权问题受到了最大的挑战，就是贾平凹和韩寒50位作家，在微博上发起了对百度文库的控诉。

所以我们的共识就是说，只有健全和健康的版权市场，才是所有生意的基础，特别是和著作内容的传播、发布和分享有关的这样的行业，所以我就是在最后呼吁豆丁网，能够在实现它的传播文化，在传递价值这样理想，实现这样理想同时，能够构建出自己新的商业文明，能够从巨大的商业潜力市场当中，真正获得回报，这就是我带给大家的一些想法，谢谢大家。