广告与色彩教案
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广告与色彩
一、教材与学情分析：当今社会是一个商品社会，而商品的媒介——广告无处不在。广告色彩是吸引消费者的一个重要手段，学习广告色彩知识，有助于引导学生关注社会，关注生活，学会思考，有助于向学生渗透健康的审美情趣和培养良好的艺术修养。提升学生对色彩的认识水平，提高美术文化意识，培养学生观察能力、想象能力、形象思维能力和创造能力。
二、教学目标：
1、知识与技能：把握原色、间色、复色的关系与特征，学习用相似色、互补色（对比色）等搭配色彩，提高学生对色彩的分析能力，观察能力、思维能力和创造能力。
2、情感目标：通过学习广告的色彩知识，激发学生对色彩知识的学习兴趣，帮助学生养成自我学习和探究性学习的习惯，对学生进行审美教育，培养学生仔细观察、勤于思考和分工协作的习惯与能力。
三、重点和难点：
1、教学重点：复习原色、间色、复色，学习用相似色、互
补色（对比色）等搭配色彩，掌握广告色彩的技能和要求。
2、教学难点：掌握色彩的心里效应与商品的特点、属性和消费者的心里效应之间的关系。
四、教学过程：
（一）、组织教学：检查学生用具准备情况。
（二）、导入新课：双11你购物了吗？在酒香也怕巷子深的年代，如何让消费者愿意接受、购买某件商品呢？最简单、迅速、有效的方法就是打广告。
欣赏一组广告图片，引起学生的注意和兴趣。提问:这组广告中，最先吸引你目光的是什么？——色彩。广告色彩是吸引消费者的一个重要因素。这就是我们今天的学习内容——《广告与色彩》。
（三）、学习新课程： 广告色彩的三个作用：
1、刺激消费者，引起瞬间注意。
2、展示商品的真实面貌，引起消费者的心理效应，刺激消费需求。
3、广告色彩象征企业或其产品的特性。
分析上组图片中的色彩（红、黄、蓝、橙、绿、紫）
第一部分：
（一）、用彩色环复习红、黄、蓝三原色、橙、绿、紫三间色、复色和黑色等知识，总结这三类色彩的定义以及在纯度、明度上逐渐降低的特点，分析三原色和三间色在广告中的优势作用——耀眼、醒目、有吸引力。划分冷暖色调。
（二）、通过观看大面积的三原色和三间色产生的视觉疲劳指出其缺陷——单调、刺眼、炫目、有疲劳感。
（三）、如何把色彩搭配得鲜艳、醒目有协调、舒适呢？
1、相似色
（1）、使用彩色环介绍类似色的定义。
（2）、欣赏类似色的广告图片，了解类似色的特点以及给人的视觉印象。
定义：类似色是由色轮上彼此相临或相近的两个或两个以上的颜色。
特点：拥有相同的基础色，色调之间，既有共性又有微妙的差异变化，不会产生呆滞感，容易取得色彩的平衡与过度。可以营造出协调、柔和、轻盈、典雅的氛围。
2、互补色（对比色）对比
（1）、使用彩色环介绍互补色的定义。
（2）、欣赏对比色的广告图片，了解互补色的特点以及给人的视觉印象。
定义：互补色是色轮上相对的颜色，又叫对比色。特点：互补色的色相差异大，色彩对比强烈，突出，醒目，有视觉冲击力。
对比效果最强烈的是黑与白。
3、极色：黑、白、灰的运用
特点：某一种色彩加上白色，会由深变浅，明度加强，纯度变低；加上黑色，则由浅变深，明度减弱。黑白反差最强烈。它们可以凭借自身的优势和独特性协调其他色彩。
灰色是万能色，可以和任何色彩搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。既可当主角又可当配角。
4、其他种类的视觉色彩对比：
（1）、冷暖对比：指冷色调与暖色调的对比
（2）、动静对比，如宁静的人物与跳跃的文字对比；
（4）主色调与次色调的对比，即大面积色彩与小面积色彩差异的对比。
小结：色彩总的应用原则：“总体协调统一，局部对比变”，即整体色彩效果和谐，局部、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。
第二部分：（过度）：广告色彩不仅要求满足消费者愉悦的视觉观感，更重要的是通过简洁、明快、准确的广告色彩与商品的特点、属性相结合，引起心理效应，产生购买欲望。
（一）、介绍基本色彩的的心理效应： 红色： 热情、活泼、温暖、活力 黄色 ：明朗、愉快、高贵、希望 橙色 ：光明、华丽、快乐、成熟 蓝色 ：深远、沉静、理智、寒冷 绿色 ：新鲜、安全、平静、青春 紫色 ：优雅、高贵、魅力、神秘 白色 ：纯洁、朴素、神圣、明快 灰色： 谦虚、平凡、寂寞、忧郁、黑色 ：严肃、沉默、黑暗、压抑
3、黑白灰，是中性色，不属于暖色也不属于冷色。
（二）、色彩的心里效应与 商品的特点和属性之间的关系，1、食品类：主色调鲜明、醒目，给温暖、亲近，强调食品的色、香、味及营养，常用橙色、红色、黄色等。
2、饮料类：茶、咖啡、果汁等多用红、绿、黄、橙、茶褐、黑色。
3、儿童用品类：常用轻松、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。
4、妇女用品、化妆品、纺织品类：常用淡雅的粉色，它具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点。
5、药品类：则用白色、蓝色和绿色等冷色调，这种冷色能给人一种安全、宁静、可靠的印象，易于被人们接受。
6、儿童用品类：常用轻松、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。
7、家用电器类常以蓝、绿等冷色为主调，冷色让人感到
冷静、深邃的理性思考，在心理上给人以科技含量高的感觉。
7、手表广告或首饰的广告，有时则采用较凝重的色调，预示着产品质量的保证。
• 总结：广告色彩要依据色彩学规律，体现商品的特点和属性，传递商品信息，引起消费者注意，符合消费者心理效应，产生购买欲望，达到销售目的。
• 第三部分：作业
要求：
1：根据商品的特性，选择合适的色彩，2、确定主次色调，色彩协调、均匀有变化。
红色：强有力，喜庆的色彩。具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的精神体现，愤怒，热情，活力的感觉橙色：也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。黄色：亮度最高，有温暧......
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