标志设计教案_标志设计教案设计

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标志设计教案

标志是专用的象征符号.标志的应用范围大到国家,小至个人,涉及到社会分工的各行各业.不同的标志代表着不同的事物,反映出不同的信息.不同标志也可显现出传统文化,民族风格,地域特征,时代精神等不同内涵的特有痕迹.第一章 绪论

一,标志的概念与分类 １,概念

指代表特定内容的标准识别符号.２,分类(１)广义标志

包括所有通过视觉,触觉,听觉所识别的各种识别符号.(２)狭义标志

以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案.根据标志所代表内容的性质,以及标志的使用功能,可将标志 分为五种类别.A: 地域,国家,党派,团体,组织,机构,行业,专业,个人类标志.B: 庆典,节日,会议,展览,活动类标志.C: 公益场所,公共交通,社会服务,公众安全等方面的说明,指令类标志.D: 公司,产商,商店,宾馆,餐饮等企业类标志.E: 产品,商品类标志.A,B,C为非商业类标志,D,E由于涉及商品的生产和流通活动,属于 商业类标志.二,标志的功能

标志的标准符号性质,决定了标志的主要功能是象征性,代表性.在人们的心理上,习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用,声誉,性质,规模等信息内容联系起来.１,信誉保证

商标代表了商品生产,经营企业的信誉,是商品质量的保证.２,区分事物

商标在视觉图形上的个性化特征,成为消费者选择和购买商品时的重 要依据.３,宣传工具

对于商品及商品的生产和销售企业而言,商标本身就具有信息浓缩的广告作用.同时也有利于强化商品和企业的品牌地位,增加其商品对市场的占有率.犹其在现代企业经营策略的“CI”理念中,更强调以商标为核心,构建完整的企业形象识别体系.企业可以商标为工具,通过创著名品牌扩大商标的知名度,提高商标的美誉度,从而使商标在激烈的市场竞争中,能够起到无声的产品推销员的促销作用.４,监督质量

商标的信誉是建立在商品质量基础之上的.商品质量的好坏,将直接影响商品的信誉和企业的形象.因此商标具有监督商品质量,促进优质商品生产进一步发展的作用,制约劣质和过时商品生产的作用.商标的这种监督质量的功能,可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉,必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量,并不断的开发出受消费者欢迎的新产品.５,维护权益

在市场经营活动中,品牌本身就是一种无形资产.商标的知名度,美誉度越高,商标的含金量也就越高.在市场竞争的规则中,商品的生产企业,可通过注册商标的专用权,有效的维护其企业和商品已经取得的声誉,地位;企业可以注册商标为依据,利用有关商标的法律,保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害.６,装饰美化

标志具又装饰和美化的功能,这一功能在商标的使用中犹为显著.商标在商品包装造型的整体设计中,是一个不可缺少的部分.形式优美的商标可“画龙点睛”的起到对商品装饰美化作用.对于社会而言,对标志的审美和设计水平,既可反映出一个国家,一个地区的文化传统和社会意识,也能从侧面反映出一个国家,一个地区的艺术设计水平.第二章 标志的历程

在文字未出现的早期人类社会,就出现了为记录,表述或象征,区别某种事物而做的各种记号.原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案,以及各部落间,为相互区别的纹身等,都具有标志的功能.原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物,植物或天然物有关联.这种关联物就是氏族的图腾.原始人认为,自己的祖先是由图腾对象转变,繁衍而来.所以图腾被理解为,能够保护本氏族的神灵,受到原始人的崇拜.同时,图腾也成为区别和代表不同氏族的标志.随着社会文明的进步和社会组织结构的变化,发展,原始部落中图腾的标志功能分化为两大类.一类是还保留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物等.另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织,群体及仪典,说明类标志.例如:国徽,国旗，地域,党派,组织,机构,行业,学校,等群体标志.以各种内容为主题的庆典,节日,会议,展览，活动等标志.以各种内容特点构成的公益场所,服务,交通,安全,指令,说明,认证等标志.图腾标志 标志性雕塑 吉祥物

原始图腾(群体标志)群体标志 国家标志 地域标志 党派标志 组织标志 机构标志

行业标志－企业标志－商品标志 学校标志

仪典标志 庆典标志 节日标志 会议标志 展览标志 活动标志 说明标志 公益标志 服务标志 交通标志 安全标志 指令标志 说明标志 认证标志

纹身对原始人而言,除了美化和装饰外,还有很多实用性功能.如: 标志功能(:主指区别功能.转化为民族服释,徽章,印章,名片等)伪装功能(转化为迷彩服,作战服等)警示功能(转化为警服,警具等)肯定功能(转化为胸章,学位证,学位帽,奖状,奖杯等)美化,装饰功能(转化为现代人对面部,手指,脚指等处的化妆等.)

第三章 商标,标志的设计要求 一,独特

独特是标志设计的基本要求,在视觉上要形成与众不同的视觉感受.应避免形成与各种各样已经注册,并已经使用的现有标志,在名称和形式上相雷同.二,注目

注目是标志所应达到的视觉效果.要求标志在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉效果.三,通俗

通俗是使标志易于识别,记忆和传播的重要因素.对商标设计应追求名称响亮,动听,顺口;造型简洁,明晰,易于识别的效果.使商标无论从听觉和视觉,都具有通俗,易记的个性特征.如:“永久”自行车,“扬子”集团,“方正”集团等标志,都具有较广泛的公众审美基础,是将通俗性与独特性相结合的成功范例.四,通用

通用是指标志应具有较为广泛的适应性.标志对通用性的要求,是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示,宣传标志的特点决定的.标志的通用性分为三个方面.１,保证标志在各种环境中的有效识别性.２,保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性.３,保证标志易于制作和延展使用.五,信息

商标,标志信息的处理和调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被公众理解的兼容性信息为佳.如中国铁路标志,日本三菱株式会社标志等,具有形象简洁,个性突出,信息兼容的知觉的特点.六,文化

文化性是商标,标志本身的固有属性.商标,标志中的文化性,是通过商标,标志显现民族传统,时代特色,社会风尚,企业或团体理念等精神信息.在具体的商标,标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然而然的融合于商标,标志的内容与形式之中的.因此,也可以将商标,标志中的文化性,看作是具体商标,标志的设计风格,或设计品味的特征.七,艺术

标志设计的艺术性,是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意和优美的形式,有机结合时体现出来的.第四章 标志设计的技法 一,定位

１,从标志名称的文字定位 ２,从标志名称的图形定位 ３,以标志名称的图文配合定位 ４,从标志所代表对象的外部特征定位 ５,从标志所代表对象的内部特征定位 ６,从标志代表对象发挥的效能定位 ７,从突出标志个性特征的角度定位 二,形式 １,简化(４)信息简化(５)名称简化(６)形态简化 ２,夸张(４)形态夸张(５)性能夸张(６)属性夸张 ３,适合 ４,互借线 ５,互借面 ６,多意图形 ７,图文互补 ８,谐音图形 ９,对比(９)信息对比(１０)形态对比(１１)面积对比(１２)位置对比(１３)方向对比(１４)肌理对比(１５)主次对比(１６)需实对比 １０,特异(７)形状特异(８)移位特异(９)面积特异(１０)空缺特异(１１)突破特异(１２)附加特异 １１,对称(４)反射对称(５)回转对称(６)旋转对称 １２,相对均齐 １３,均衡 １４,重复 １５,渐变 １６,放射 １７,联合 １８,折带 １９,重叠 ２０,立体 ２１,矛盾空间 ２２,标志色彩