广告语分析教案_广告语写作与欣赏教案

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广告语分析教案

郭娟 高二语文组

选题思路:

当今社会，是一个商品社会，商品是需要销售的。广告是营销的重要组成部分，通过广告可以让客户更好的了解公司和产品。有这样的说法：没有做广告，就好像一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好，如果没有广告别人就很难看到你。更不要说了解你。

教学目标：1.了解现实中广告语的种类。

2.了解广告语的特点。

教学过程

一、广告词的定义: 它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。

二、撰写广告词目的: 1.公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。

2.商业广告词的目的是为了让人们了解自己的产品和公司，达到营销的目的。例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）

②“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）

⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告）

三、广告的特点 1.广告词的特点： 2.简洁凝练

3.明白易懂 4.朗朗上口

5.新颖独特，富有情趣 6.主题突出

四、广告词的分类：

（一）根据传播媒介分类 1．印刷类广告

2．电子类广告

3．实体广告

（二）根据广告进行的地点分类 1．销售现场广告

2．非销售现场广告

（三）根据广告的内容分类

1．商业广告

2．文化广告

3．社会广告

4．政府公告

（四）根据广告目的分类

1.产品广告

2.公共关系广告

（五）根据广告的表现形式分类 1．图片广告

2．文字广告

3．表演广告

4．说词广告

5．综合性广告

五、撰写广告词的方法

广告创作宜从身边的事物开始。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。在最后，提供几则优秀作品供大家参考：

1.草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加我成长的压力！

2.水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！

3.花坛。①人走，花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。

4.墙壁。①还我本色。②留得“青白”在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰！学习广告，也可以多点关注现在各个公司的广告。特别是一些通过广告做得很杰出的公司