photoshop教程很好的授课教案_photoshop课程教案

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第一篇电脑软件Photoshop应用与平面设计

电脑设计软件Photoshop概述

随着计算机、网络技术的飞速发展，计算机图形辅助设计得到了广泛应用和发展，范围涉及三维设计、图像制作、数码影视和网页制作等设计领域，从本质上提高了设计工作的质量和效率。并且由于各类专业的电脑设计软件的广泛应用，使画家可以摆脱纸和笔的束缚；摄影师可以远离显影盆和安全灯；建筑、服装、机械等设计师可以放弃三角板和比例尺，此外，电脑的运用还大大降低了设计和制作的成本，提高效率，也大大减少设计中的重复劳动，缩短设计的周期，使我们设计人员可以从大量的重复劳动中解放出来，可以有更多的时间和精力去从事创造性的劳动。

那么对于我们学习广告专业的同学来说，将来我们要从事广告设计的工作，应该要掌握的电脑软件主要有：Photoshop、illustrator、coreldraw和flash，其中Photoshop、illustrator和coreldraw是运用在平面广告设计中最普及的，也是功能最全的，因此我们这门课主要就是要针对这三个软件进行广告设计的学习，而flash主要是运用在二维动画、网页设计和电子杂志等门类上，估计你们将来应该也开设有这方面的课程。

广告设计作品欣赏，（见课件）。

一、认识Photoshop的操作系统

同学们若能熟悉操作windows系统或者使用过office等应用程序的话，那么学习Photoshop的基本操作就应该驾轻就熟了。

在Photoshop中，用户可以同时打开多个图像文件，因此，界面就包含了多个图像窗口，用户可以分别控制程序窗口和图像窗口的状态栏——最小化、最大化、关闭。

1、主菜单

和所有的应用软件的使用界面一样，Photoshop中也包括一个提供主要功能的主菜单，要打开某项主菜单，可以通过鼠标左键单击该菜单单项的方法。可是，对于子菜单而言，其约定规则如下：

-菜单项呈暗灰色时，表明该菜单项在当前状态下不可使用。命令名后有“„”符号，说明单击该菜单将打开一个对话框。颜色与色板：选择和设置颜色。

-样式：为创建的图层套用样式，也可以将创建好的图层样式添加到样式库中。历史纪录：管理图像编辑操作纪录。

-动作：用于管理“动作”，如执行、录制动作，加载动作文件等。

-字符与段落：用于设置文字格式。画笔：选择笔刷和设置笔刷特性。形式：广告的篇幅、字体、文案、图文编排、色彩运用等形态问题。

豹头：标题，要简短有力；

以企业形象为目标：沟通企业与公众的交流，宣传企业历史使命和社会责任；

以产品为根本：以产品性能、技术、服务、技术含量为诉求目标，引发激励公众选择企业及其产品。

4、报纸广告的艺术处理

在内容上：具备审美主题的真情美意，以优美的形象和意境去吸引感染读者，使读者产生审美情趣，符合读者接受广告讯息的目标要求和审美要求；

在形象上：选择合适的图形、文字、色彩、编排方式来与之匹配，考虑它可能在读者心中引起的情感效应和审美效应。

在形象表现上，以图形、文字、色彩为不同重点表现的作品，其广告效果也不同。

以文字为主：是一种语音、语形、语义、语法相结合的信息传播。广告文字内容较多，在编排时宜把单调的文字根据不同的内容分为不同等级的字体与大小，适当作疏密的处理，可使文字编排有整体感；

-以色彩为主：要掌握好报纸广告色彩特性——黑、白、灰，并处理好这三者的关系。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

电脑应用：进入电脑软件Photoshop的界面，直接演示ps的特效处理方法和使用技巧。

布置课后作业：制作一幅报纸广告。

1、作业目的：

掌握剪接图片以及复制、粘贴等工具栏的基本使用方法。

2、作业要求：

以房地产楼盘宣传为主题，模仿案例，自选图片设计一张报纸广告，要求构图完整。

3、思考与提示：

a、选取某个房地产楼盘的logo以及小区全景、楼房的图片； b、将楼房那一张图片作为主体； c、logo选取画面的四角之一角来放置； d、以小区全景作为背景；

e、增加人物图片来配合楼盘的表现； f、添加适当文字。

g、注意广告信息的完整性，要有地址、电话、开发商等详细信息。

电脑应用广告平面设计

—— 杂志广告

一、杂志广告概论

19世纪末开始成为重要的广告宣传媒体，其分类为： 按出版周期：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年度报告等。

规则形（几何形）：圆形、方形、三角形、菱形、椭圆形、梯形等；

有机形：符合自然构造规律的形，如树叶、人体、茶杯、房屋等；

曲线的分类：几何曲线（开放曲线：弧、正弦曲线、抛物线等；封闭曲线：圆、椭圆等）；自由曲线

曲线的性格特征：

自由曲线：不可复制，善于表现有机的生命形态的形式；

几何曲线：流畅、明确、易于制作、识别；

曲线总体来讲比直线有温暖、自由、优雅、流畅的性格特征，具有女性的魅力，富有节奏感和韵律美。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

2、线在画面中形成的视觉效果 直线给人以单纯、明确、庄严的感觉。

水平方向的线，令人产生开阔、平静、安定、永无止境的感觉。垂直方向的线令人产生蓬勃向上、崇高的情绪。

斜线具有动力、动荡和不安的感觉，富于现代意识和速度感。曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉，非常具有女性特征。自由曲线最能体现出情感的抒怀。

几何曲线具有明确、规整、规范性的特点，使设计具有逻辑性。上半圆的线具有稳定感，象征着恒久不落的太阳。下半圆的线具有不安定感，但充满了欢乐的气氛。折线刺激神经，非常吸引人的注意力。

线不但具有情感上的因素，还具有方向性、流动性、延续性和远近感，他所产生的空间深度感和广度为设计带来了广阔的思维空间。

同样长的线，粗的给人较近的感觉，细的则有后退的感觉。一条线由细向粗逐渐变化，也会产生远近感。线的有规律性的渐变，很容易产生出立体感。

把线的角度进行随意性的变换，会造成有空间感的曲面体。线的色块反衬，产生一种节奏与韵律。

粗线和细线的组合形成吸引人的虚实相间的构成。粗细变化的线，由于宽度上的变化，从而带来了线型的粗细、远近、强弱、浓淡等方面的变化，线形富有趣味。

波状起伏的线由于具备了宽度上的波状变化，使视觉上的感觉更富动感、韵律、节奏。

运用同心放射的原理所构成的版面。

由中心向四面放射的离心式，好像阳光万丈光芒的照射，起到扩充版面的作用。

线条的向心式构成彰显了设计主题的位置所在。

线的自由分割性，使线在版面设计中具有独特的造型功能，可以使版面设计获得灵活、自由的空间。

一条线可以把版面一分为二，形成两个不同的空间。

蒙德里安利用造型中最单纯的垂直线与水平线，在版面作各种各样的分割，形成了无穷无尽的变化形式。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

电脑应用：进入电脑软件Photoshop的界面，直接演示ps的特效处理方法和使用技巧。

布置课后作业：制作一幅招贴广告。

1、作业目的：

掌握点的构图特点及基本方法。

2、作业要求：

主题不限，模仿案例，用点来构图设计制作，要求构图完整。

三、面的形态及其在设计中的表现 几何学中，面是线移动的轨迹。

设计应用中，点或线的扩张可以形成面；点或线的有机排列也可形成面。

点、线、面三大元素中，面是最大的形态，它可在大小、位置、形状、虚实、层次方面变化，是最具有多样外形特征和运用最广泛的造型元素。

1、面的形态特点：

面的形态包含了点与线的因素，可分为：几何形、有机形、偶然形、自由不规则形。

只由直线或曲线造型，或者以直线和曲线结合造形被称为几何形，具有明快、数理性、秩序感的特点，但是组合太多、过于复杂时就会丧失它特有的明快、锐利的性格。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

（1）几何形有3种基本形态：正方形、正圆形、正三角形。

正方形：单独由直线构造，四直角、四边相等，稳定纯正、坚固理性。正圆形：单纯由直线构造，为最平衡的曲线形，具向心性，流动视觉特征，象征完整、丰满、理想。

正三角形：三边相等，是最简洁的图形，视觉特征尖锐活泼、轻快、不稳定。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

（2）偶然形是无意之中偶然产生的图形，如墨汁洇渗的形，烟或云飘浮的形，水面上浮动的油或墨的形，摔碎物的形等。

偶然形本来是自然规律的结果，是最不可预测的自动形或自然形，具有其他形态无法表现的美感，唯一且不可重复。

不规则形的面是指由人本身的意志刻意去制造出来的面。譬如溅在衣服上的污泥形状即是偶然形的面，而撕下报纸所产生的面，就是不规则的。

几何形的面有单纯、明快、简洁之感，但组合过于繁杂会丧失这种特性；非几何形的面，一般具有纯朴的特性，也较富人情味。

面若并置或重迭，往往可以造成立体感或透明感。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

2、面在画面中形成的视觉效果

正三角形在版面安排上给人以坚实、稳定的感觉。倒三角形给人以新奇、活泼的感觉。方形使人感觉稳重、厚实、坚强而深沉。圆形在版面设计上给人充实、柔和、圆满的感觉。由大小渐变形构成的版面具有空间感。

正形在版面构成上是实体，具有紧张、向前、明确的感觉。负形在版面构成上是虚体，具有轻松、深远的空间层次感。正负形的合理安排，能使视线保持兴奋，从而达到诉求目的。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

电脑应用：进入电脑软件Photoshop的界面，直接演示ps的特效处理方法和使用技巧。

布置课后作业：制作水银球

1、作业目的锻炼综合利用通道、滤镜与层风格的能力。

2、作业要求

利用通道、滤镜与层风格制作如图所示的水银球。

3、思考与提示

a、绘制一个圆形并复制3层（一层为暗部色，一层为中间色，一层为亮部色）；

b、在暗部色上建立一个通道，选择一个圆形选区由左上至右下作渐变（参考作业4）；

c、取消选择将通道转成选区； d、删除选区内的图像，形成球的暗部； e、重复步骤2至4，制作出球的亮部；

f、使用Distort滤镜组使亮部和暗部分别产生扭曲效果（也可使用涂抹工具）；

g、使用Blur滤镜组模糊亮部和暗部； h、使用Lighting Effects滤镜添加高光； i、在层风格中调整并制作阴影。

第二篇电脑软件Illustrator应用与平面设计

电脑软件Illustrator 概论

Illustrator 在7.0之前没有推出PC机的版本，但是它在Apple上是占绝对的统治地位的。随着PC机的流行，Adobe公司开始推出 Illustrator 的PC机版本来夺回矢量绘图软件的市场份额。

一、Illustrator的功能菜单

功能菜单栏是 Illustrator 中功能最强大、命令集成度最高的组件。这是一种以命令名称方式显示的功能，每一条命令都对应地执行 Illustrator 的一项功能。

进入Illustrator软件，把每个菜单进行详细演示来讲解Illustrator各个菜单的使用方法。

二、Illustrator的使用功能

1、图标、符号和小标注设计，用于符号库设计、插图设计、网页图标设计等；

2、图表设计，用于数据演示等；

3、精细绘画；

4、绘制地图；

5、日历等封面与装帧设计、广告、展示效果；

6、邮票设计、版式界面设计；

7、产品功能介绍。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

三、Illustrator的应用

Illustrator 的最新技术：消除矢量绘图软件的通病 —— 过渡色不柔和。

进入软件后对 Photoshop 熟悉的会感到非常的亲切，它的布局和 Photoshop 非常相似，快捷方式也有很大相识，这对专业人士相当有用。

1、认识 Illustrator 的工具栏：

分为以下几个类型：选取工具、制作工具、变形工具和其他工具，每一种类型的工具都具有不同的功能。

进入Illustrator软件，把每个工具栏进行详细演示来讲解Illustrator的各个工具的使用方法。

电脑应用广告平面设计 —— 商标标志设计

一、商标标志设计起源与发展

在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。

我国最早的刘家针铺的石兔商标 ：

这种命名方式和图案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和商业竞争意识已开始形成。

我国于1950年我国政府颁布了第一部《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》，从而开始了我国商标注册使用和管理的推进工作。

中国近代著名标志的案例分析。

中国现代著名企业品牌标志的案例分析 世界著名企业品牌标志的案例分析

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

二、标志图形的构成元素

1、文字构成的标志

汉字标志：

中国最早的文字是从图形符号开始的，称之为象形文字。

现代汉字是从象形文字演变过来的，汉字的象形、会意，形、神、意奥妙生趣。我国及日本以及其他亚洲国家有不少汉字设计的标志，汉字创意的标志正是利用其象形艺术的形象与内涵，达到了一种直观的艺术效果。常见的标志中，除了应用美术字，有的还直接应用楷、隶、碑、行、草等，直接表达企业形象和品牌含义；另一种形式是以汉字为元素加以夸张、概括、转换等艺术手法演变为现代标志图形。

利用汉字的夸张艺术设计的现代标志在我国商品经济中有着广泛的市场前景，是未来最受大众欢迎的标志形象之一。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

拉丁字母标志：

西方大多数国家的文字基本上以拉丁字母结构组成，拉丁字母虽然最早也起源于“象形”，但字母变化较大，简练而具美感，通过各国的文化发展，变革，拉丁字母已成为今天这种简单的字母形式（英文字母就是其中之佼佼者）。

拉丁字母简练大方，易于变化，便于组合，在设计中可以千变万化。

在商标标志设计中，设计者一般着重于第一个字为元素，加以夸张、演变、美化、提炼,构成今天这么丰富的单个字母及组合字母图形，外国商标标志用拉丁字母设计的标志非常广泛，如单字组成的标志图形、多个字母组成的图形。随着世界各国交流日益频繁，仅用简单的字母形象标志的局限性越来越大，现代标志中越来越多的采用世界共同识别的图形语言设计作为交流。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

数字标志：

数字是世界通用的字符，是由阿拉伯数字构成，采用阿拉伯数字设计标志，便于在世界各地流通。但由于阿拉伯的字数太少，甚至在有些国家存在难以注册的情况，相比之下，采用阿拉伯数字设计标志还是有一定局限的。

采用阿拉伯数字设计的品牌标志一般源于品牌名称，如“555”（香烟品牌），“999”（药品品牌）。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

2.图形构成的标志：

自然图形标志：

以人物、动物、植物、风景及生活中的一切用品等自然界的物体构成的图形标志都归纳于自然图形标志类。

在设计中并非将这些图形元素直接描绘，而是以标志图形的设计语言加以概括、提炼、夸张、变形等象征、喻意的艺术手法设计标志。

此类标志来源于自然中所熟悉的物体，因此，采用自然图形的标志设计作品，给人亲切易懂的识别印象，达到一目了然的效果。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。几何图形标志：

以三角形、方形、圆形、多边形等几何体构成的标志图形，如：奥运会以五环形构成的代表世界五大洲的运动会标志；以象征太阳的圆形的日本国旗标志；三菱公司以三个菱形组成的标志等，以几何图形设计标志简练抽象、给人以过目不忘的印象。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

3.综合形标志：

综合形构成的标志一般是以自然图形、几何图形与字母等多种元素互相配合构成，这类标志题材广泛、艺术语言丰富、表现力强、不易雷同，在意念上容易达到设计者的目的，但运用不当，易于繁琐。

在常见的标志中，运用图形、字体等元素构成的标志较为完整，便于传达企业与品牌内涵与情报信息，是现代企业和设计师乐于表现的主要形式之一。

以上概述了标志图形的三大构成元素，除此之外，标志在形状上也是千变万化，如方形、圆形、三角形、字母形、多边形、自由形、对称形，除此之外还有线条形、空心形、立体形、象征形等。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

三、商标标志设计的要素

1、印象

指设计者对企业文化、品牌、产品及传达功能的综合印象，把这种印象作为创意表现的条件和依据。

印象是对客观世界的一切物体，包括人或事件的最初感观认知，如对企业与产品的印象，如：电器、机械、服装、地产、医院、学校等不同企业给人不同印象；如：石油、汽车、电视等不同产品给人不同印象，因此印象是人对某个物体最初主观反映。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

2、美

作为视觉形象，离不开美的功能性，一个毫无美感、繁杂零乱甚至丑的图形是不可能传达良好的印象和信息功能。美的造型既要符合美的规律，又要考虑传达效果，良好的视觉形象与产品造型、企业属性、精神理念和谐统一，以符合消费者的购买心理需求，这是设计者不可忽视的问题。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

3、传达性

指商标与标志图形要求简练、又具有视觉差异化的图形符号，达到统一化，规范化，易记易懂的目的，乃至在商业竞争中达到良好的视觉冲击力，准确、生动、快捷地传达企业信息。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

四、商标标志的创意与表现

1、设计创意

标志设计者必须具备各种文化知识和具有专业经验，包含文学、美学、哲学、历史、市场学、广告与传媒等各种学科，还要了解企业现状、历史和未来发展趋势及消费群体、竞争对手等企业情报。

2、设计表现

设计是由感性到理性，又由理性到思维，并由浅入深，又由深到简这样一个过程的活动形式。标志的表现形式有它自身的规律，有些形式很简单，有些标志很复杂，无论简繁的形式都必须符合审美的规律。

标志表现形式更重要的还是结合创意定位的概念表现，行业不同，表现形式不同，文化偏重不同表现手法各异。标志设计的概念性很强,但又必须具有差异化和简练化，做到这一点并非容易。

在标志表现形式上有偏重国际化的,有偏重传统文化的，有强调科技感的，有强调人文色彩的，但往往民族的东西更能国际化，要因事而异。

广告设计作品分析、学生讨论（见课件）。

五、标志设计的具体操作

电脑应用：进入电脑软件Illustrator的界面，直接演示ai的特效处理方法和使用技巧。布置课后作业：制作一个标志。

1、作业目的：

掌握Illustrator的基本操作和图形制作的方法。

2、作业要求：

以2006级广告班为主题，设计一个班级的标志。

电脑应用广告平面设计

—— VI设计

一、VI的定义

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

二、VI设计的基本原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

1、同一性

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。

优秀设计作品分析、学生讨论（见课件）。

要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

（1）简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。

（2）统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。

（3）系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。

（4）组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。

（5）通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。