项目任务三实训教案三：市场调研方案设计_市场调研方案设计

项目任务三实训教案三：市场调研方案设计由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场调研方案设计”。

项目一: 市场调研工作准备阶段

项目任务三：设计市场调研方案

实训大纲

一、背景提出

假设我们的角色和身份是一家调研公司，我们受鹤骏4S店委托做调查。

二、调研主题

鹤壁市居民轿车需求调查

三、调研内容

1、被调查者家庭的基本情况（年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、人均年收入、住房面积等）

2、城市居民私家车的市场普及率、市场需求潜力（是否拥有、车型、品牌、价位、购入时间等）

3、用户车况与使用评测。主要包括节油性能、加速性能、制动性能、座位及舒适度、外观造型、平稳性、车速、故障率、零配件供应、空调、内部装饰、售后服务等项目的满意度测评。

4、居民对轿车的购买欲望、动机和行为（方向和态度）

5、影响购买的因素

6、竞争对手情况。主要包括竞争对手的数量、经营情况和经营策略等。

7、经销点的商圈情况主要包括本经销店顾客的地理分布、职业分布、收入阶层分布、文化程度分布、行业分布及商圈构成要素等项目。

四、实训内容

1、根据调研主题和内容，设计市场调研方案，将方案制成PPT格式。

2、将我们已经完成的任务一和任务二做成PPT。

3、下节课我们将进行方案设计的过程和结果的交流。