项目一 进行市场营销环境调查 教案一_市场营销环境教案

项目一 进行市场营销环境调查 教案一由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销环境教案”。

项目一进行市场营销环境调查

教案一(建议课时：3课时120分钟)

一、学习目标

知识目标：

1.说出市场调查和市场环境调查的含义； 2.说出市场营销环境调查的必要性； 3.说出市场营销环境调查包括的内容 技能目标：

能确定市场营销环境调查的调查目的和调查内容。

二、教学重难点 教学重点：

1.市场调查和市场环境调查的含义； 2.市场营销环境调查包括的内容。

教学难点：

确定市场环境调查的目的和内容。

三、教学过程

（一）导入

请学生阅读“企业故事——重视市场调查的李维公司”，然后回答问题。教师总结并讲解市场调查的含义及开展市场调查的必要性。1.什么是市场调查？

市场调查是指运用科学的方法，系统地设计、收集、整理、分析与企业市场营销问题有关的信息，从而为企业的经营决策提供科学依据的活动。

2.企业为什么要进行市场调查？

企业若想发现市场、占有市场、创造市场，最首要的前提就是要了解市场。这就必须展开市场调查与分析。

（1）市场调查是为营销者提供信息，帮助他们发现并解决营销问题。（2）市场调查为企业决策或调整策略提供客观依据。

（3）市场调查可以帮助企业了解影响营销活动的环境因素及其变化发展趋势。

（4）市场调查有利于企业发现市场机会，开拓新市场。

（5）市场调查有利于企业准确地进行市场定位，更好地满足顾客需求，增强竞争力。

（6）市场调查有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营管理水平。

（二）新课学习

活动一：

请学生阅读案例一“农夫山泉的市场环境分析”，然后回答思考问题。1.农夫山泉公司进行了哪些方面的市场营销环境调查? 2.根据农夫山泉市场营销环境的调查结果? 3.对其所处的市场营销环境进行SWOT分析。4.市场营销环境调查对农夫山泉的经营有何意义? 活动二：

1.请学生根据农夫山泉的案例总结农夫山泉公司进行市场营销环境调查的目的及调查包含的内容。

2.教师总结并用市场营销环境图示予以说明。

（三）拓展运用

请学生为屈臣氏设计市场营销环境调查目的及调查内容。具体操作：

1.将学生分为5-6人的小组，为本市的屈臣氏设计进行市场营销环境调查的调查目的及调查内容。

2.每组将设计内容制作PPT，派代表在课堂上将设计内容、设计理由进行讲解，小组之间进行交流评价。

（四）课后作业

复习课堂所学知识，记忆市场调查和市场环境调查的含义、市场环境调查应包含的内容。