服装品牌策划教案4_服装品牌策划教案

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《服装品牌策划》教案

授课内容：（第二章1、2节内容）

课时：2课时

一、教学目标

掌握服装市场营销的基础知识；

掌握高感度、个性化服装市场及商品企划战略；

二、教学重点

本节课学习以掌握服装市场营销的基础知识为重点。

三、教学难点

本节课学习的难点是掌握高感度、个性化服装市场及商品企划战略。

四、教学方法

1.本课程理论部分的内容以示范讲述为主，配合以示范和多种教学手段，加强直观教学，以利于知识的传授。

2.技能练习主要是通过作品、个别辅导、作业讲评等教学方法，最终达到让学生掌握知识，掌握技能的目的。

五、教学过程

1、课程导入：用实例引出第二章的内容

2、教学内容：第二章服装商品企划的战略

第一节服装市场营销的基础知识

一、市场营销与商品企划的关联

二、市场营销活动的基本步骤

（一）市场机会

（二）企业目标

（三）市场营销战略

1、强者战略

2、挑战战略

3、弱者战略

（四）市场营销计划

（五）市场营销实施

（六）市场营销管理

第二节高感度、个性化服装市场及商品企划战略

一、服装产业的信息媒体化趋向

（一）消费的高感度、个性化动向

（二）消费感性信息

二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展

（一）高感度、个性化消费市场的形成（二）高感度、个性化服装市场的两极化倾向

（三）快速时尚的形成与发展

三、服装商品企划战略的多极化

1、品类中心战略

2、品牌中心战略

3、规模卖场战略

4、自营店战略

5、DC品牌高价格商品战略

6、DC品牌中价格商品战略

7、新品类聚战略

8、POS网络战略

六、教学工具

多媒体教室、教材

七、课后作业