《广告多棱镜》教案设计_广告多棱镜教学设计

《广告多棱镜》教案设计由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告多棱镜教学设计”。

广告专题 教案设计

教学目标：

1、了解有关广告的知识。

2、掌握理解、鉴赏广告的实践能力。

3、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。教学重点：

掌握理解、鉴赏广告的实践能力，撰写广告词。教学过程：

导入语：在当今社会，广告无论是作为一种商业手段，还是作为公益事业，无处不在。广告是艺术和科学的融合体，广告词是其灵魂。理解、鉴赏广告，撰写广告词是我们中学生应该具备的一种能力。

一、我来了解：

自由阅读课本，说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？

广告的定义、分类、形式及有关故事。

二、我来展示：

优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？

沟通，从心开始。（联通）中国网，宽天下。（中国网通）让我们做得更好。（飞利浦）以爱立信，以信致远。（爱立信）一切皆有可能。（李宁）我选择，我喜欢。（安踏）爱生活，爱拉芳。（拉芳）

钻石恒久远，一颗永留传。（通灵翠钻）

三、我来评价：

1、从下面几则广告语中任选一条，说说你为什么喜欢或不喜欢。（1）热爱生活，冷静选择。(奥克斯空调)（2）多一些润滑，少一些摩擦。(统一润滑油)（3）禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。（皇冠牌香烟）（4）今年过节不收礼，收礼只收脑白金。（脑白金礼品）（5）喝前摇一摇。(农夫果园果汁)（6）喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）（7）男人，就应该对自己狠一点。(柒牌服饰)（8）煮酒论英雄，才子赢天下。(才子男装)（9）帕萨特，成就明天。(帕萨特轿车)（10）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

2、示例：

太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？

评析：广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用，用了比喻、夸张的修辞手法，增强了表达效果。

3、方法归纳：

（1）结合产品（服务）特点、企业精神、宣传理念等，理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）品读感受，体会该广告词的独特创意。

四、我来尝试：

1、请用简洁的语言评点下面的一则广告。

虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）

答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（“顶上”，最好）。

2、近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：

某胃药广告：无所胃惧 某眼镜广告：一明惊人 某自行车广告：乐在骑中 某淋浴器广告：随心所浴（1）请你改正这些成语的错字。

（2）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法。

五、我来创作：

公益广告的特点：

1、以道理倡导人。公益广告应以正面宣传为主、提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。

2、以情感打动人。人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。

3、以创意吸引人。公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

公益广告语创作尝试：

分别为“禁烟”、“希望工程”、“公民义务献血”拟一则公益广告语。

1、禁烟：

（1）一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟。

（2）吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。（3）也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟。（医院禁烟）（4）千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。（加油站禁烟）

2、希望工程：

（1）用心点燃希望，用爱撒播人间。

（2）涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

（3）节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

（4）种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

3、公民义务献血：

（1）用爱心为生命加油！

（2）生命，因你而奔流不息。

（3）比献出的血更宝贵的是你的真情。

（4）我们爱心的一小部分，却是他们生命的全部。