品牌营销教案结构_品牌营销教案

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课程结构: 第一章 品牌与品牌战略概论 第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌战略规划 第三节

品牌之路 第二章 品牌定位

第一节 品牌核心价值

第二节 品牌定位步骤与方法 第三章 品牌设计

第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标识设计 第四章 品牌个性形象

第一节 品牌个性的塑造 第二节 品牌形象的维护 第五章

品牌传播

第一节 品牌传播理论

第二节 品牌传播的广告策略 第三节 品牌传播的促销策略 第四节 品牌传播的事件营销 第五节 品牌接触点传播 第六章

品牌文化

第一节 品牌文化概述 第二节 品牌文化的构成 第三节 培育品牌文化 第七章

品牌更新

第一节 品牌老化的原因 第二节 品牌更新的措施 第八章

品牌架构

第一节 品牌结构 第二节 多品牌策略 第三节 品牌延伸 第九章

品牌资产

第一节 品牌资产的构成 第二节 品牌资产的积累 第十章

品牌危机

第一节 品牌假冒 第二节 品牌收购 第三节 公关危机 第四节 品牌保护

一、平时考核

（一）、分组：将全班分为若干个品牌管理小组，每组8-10人。每个小组选择某一品牌作为自己小组的研究对象，在每章内容讲授完毕后，针对该品牌分析其做得成功和失败之处。

（二）、平时作业形式：

1、案例分析

2、课堂讨论

3、阅读相关著作、期刊，写读书笔记

4、撰写阶段性小论文

二、期终考核方式：闭卷，理论考试（暂定）