标志教案_国家标志教案

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标志设计

序

政府部门—企业 商务行为—公益活动 个人用品—公共设施

交流创造语言，记录创造符号。

精神的象征，地位的炫耀，个人价值的体现，企业形象的展示。

□标:标准记号；志:不忘记住。即，通过标记记住它的含义。

第一章 标志的概念

标志：是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息。

□logo、brand商标、symbol象征 包括：商标、标徽、公共标识

1.商标：商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。

□是企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。□Cocacoa—673.9亿

■陶工标记和印刷标记（陶器上的陶工/使用者/陶名/价格/生产年代）水印（纸上透明性的暗纹）

信印（将军的兵符/官吏的官印）

2.徽标：是由徽章演变而来，它是用符号图形来象征其使用者的身份的标志，它使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。

□国徽、军徽、团体徽、纪念性和活动性标徽

■图腾标志（旧石器中期，社会组织和群体的象征标记。

中国龙/罗马母狼和鹰/十字是基督教忠诚的象征）

纹章：家徽/族徽（古时的十字军用来区分封建等级、辨别敌我，多以盾形为主

后来多用于王公贵族的标志，并在欧洲广泛使用。）

3.公共标识：是用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。

□其特点是规范公共场所标志，让大众识别并起引导作用，提高信息服务功能。

□是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。

■装运标志（联合国简易装运标志）、交通标志、一般活动标志

第二章 中国标志的发展

图腾、彩陶：是原始时期一种具有地域性群体组织的象征符号。

铭文：是商周时期青铜器上的典型符号徽字。

太极八卦图、万事如意

酒家的旗幡、驿站的灯笼、个人的印章

（1）秦汉时期的印章 如“封泥”上捺有姓氏和产地

汉代，董氏严氏铜镜/古荥冶铁的“河一”铁铲

（2）北宋，尤泉青瓷上的“永青窑记”

宋代，湖州、饶州、杭州的铜镜上的铺号/杭州漆器上的铺号

（3）宋代，山东济南刘家针铺“白兔儿为记”的雕版铜牌，是我国最早的图文并茂的完整标志.2.中国近代标志（1）“渭水”牌火柴标志，于清光绪十六年被批准使用，是我国最早的经当时政府批准使用的标志

（2）洋标志如主中国，推动民族工业的发展。

受战争影响中国商标的发展处于停滞状态。

建国后标志的发展逐步趋向正规。

第三章 标志的构思方向和形象的选择

一、构思方向

1.以对象为特征的创意---从品牌名称向想到的第一特征 2.以对象名称字首为主的创意 3.以对象全名组合的创意

4.形象化创意设计---从对象的特征上找出象征性图案（多为具象形）5.联想创意---多为抽象形（动感、光感、亲切）6.从经营的内容上思考创意---经营项目、形象生动

7.从企业精神、文化理念上创意---尤其是当标志导入到VI时 8.从历史、典故和地域性特征上创意---强调民族和人文特征

9.社会特征的图形创意---由于文化、历史、社会性质的不同导致国家形象、民族形象、传

统形象、象征图形都会有所差异

二、形象的选择 1.几何形 2.自然形 3.动物形 4.人物形 5.汉字形 6.字母形 7.花木形

8.具象形多元化的联想

第四章 标志的形式美法则

□对比：大小、形状、疏密、明暗、面积、突变（变异）□调和：对称、适合、重复

□节奏：渐变、发射、动感、起伏（元素粗细、大小、高低的旋律变化）□均衡：异形同量

□归纳与夸张：归纳使之简化，夸张使之变化

第五章 标志设计的艺术手法 □肌理：自然形态和纹理的效果

□叠透：未叠和叠透后的图形有形态上的变化 □显影形、正负形

□共用：两个或多个造型要素共用某部分,构成完整图形的同时,又形成局部图形的完整。

（敦煌的“三兔藻井”、“黄金万两”）

□矛盾空间：在二维空间体现三维、在同一图形里体现多种空间 □动感与光效应：波浪线

平行线

渐变平行线 发射线

圆弧线 穿插平行线 排列不同的点

第六章 传统图案与标志 第七章 标志的色彩与应用

一、色彩的知觉度与传达力度

1.色彩本身：□橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、灰

□暖色—冷色 □纯度高—纯度低

2.色彩之间：□黑黄—黑蓝

二、色彩功能与标志形象、行业内容的关系

1.色彩与形象：借助形象作用，发挥色彩的功能作用。

（红色---国旗、消防车，给人的心理感受是不一样的）

2.色彩与内容：利用色彩的生理作用，选择适应该行业的颜色或颜色组合。

突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。

第八章 标志与标准字的组合规定 1.标志与标准字的组合2.标志与品牌全衔标准字的组合3.标志、品牌名和辅助图形、吉祥物的组合

第九章 标志设计的历史及发展趋势

综合世界知名企业标志修正与变更的实例,分析历次变更的设计形式与修正方向,可得出如下结论: 1.保留旧有标志部分的题材、形式，以兼顾消费者对企业品牌的认同与信赖。

2.标志的造型力求简洁、明确、易认、易读、易于复制；摆脱旧有写实、复杂的具象图形。3.标志更注重个性的表现与张扬。