浙江1月高等教育服装市场与营销自考试题_市场营销自考试题集

浙江1月高等教育服装市场与营销自考试题由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销自考试题集”。

、浙江2011年1月高等教育服装市场与营销自考试题2 课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.我国服装行业现在处于哪种营销导向？()

A.产品导向 B.推销导向

C.社会市场营销导向 D.生产导向

2.人类最基本的需要是_____需要。()

A.自尊 B.生理

C.安全 D.社会

3.在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为()

A.市场开发 B.产品开发

C.规模经营 D.市场渗透

4.以做工、创意设计和面料闻名于世的是()

A.纽约 B.意大利

C.伦敦 D.东京

5.无差异性目标市场策略面对的是()

A.整体市场 B.一个子市场

C.多个子市场 D.相关市场

6.产品在市场上已达到普及，并处于市场竞争最激烈的阶段是（A.投入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

7.经纪人和代理商属于()

A.零售商 B.批发商

C.供应商 D.公众

8.名牌西服、奢侈品等按产品类型属于()

A.选购品 B.便利品

第 1 页)

C.日用品 D.特殊品

9.某商店经营以下四类产品，适宜采用声望定价策略的是()

A.小食品 B.儿童服装

D.文具用品 C.高档化妆品

10.将几种或多种有关联的不同色彩款式集中装于一个包装内的策略是()

A.组合包装 B.类似包装

C.赠品包装 D.改变包装

11.企业对某几种产品制定较低价格，以吸引顾客，带动其它商品的销售，这种定价方法是

()

A.声誉定价 B.零数定价

C.区分需求定价 D.差别定价

12.消费品市场的促销组合通常以哪种形式为主？()

A.广告 B.人员推销

C.公共关系 D.营业推广

13.引发初步需求是产品_____的广告目标。()

A.投入期

C.成熟期 B.成长期 D.衰退期

14.消费者市场的细分很复杂，下面哪种方式属于消费者行为细分？()

A.年龄和生命周期

C.生活方式 D.收入

15.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()

A.有形产品 B.附加产品

C.核心产品 D.期望产品

16.需要层次论的首创者是()

A.弗洛伊德 B.科特勒

C.史密斯 D.马斯洛 B.购买时机

17.企业产品定价的最终目的是()

A.获得最大利润 B.使顾客满意

第 2 页

C.价格具有竞争力 D.符合政策要求

18.企业研究产品生命周期的目的是为了()

A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期

C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败

19.下面哪种行为不属于代理商？()

A.不拥有商品所有权 B.组织货源，储存商品

C.促进买卖成功获取佣金 D.接受企业委托包销产品

20.当企业的产品季节性较强时，较适合使用的定价技巧是()

A.差别定价 B.心理定价

C.新品新价 D.任何方法都可以

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是现代市场营销观念。()

2.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。()

3.市场定位是指企业以独特的促销手段去争取有利的市场地位。()

4.消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，但是不愿接受替代品。

()

5.产品概念和产品构思是新产品开发研制过程的两个阶段，他们是有区别的。()

6.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。()

7.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。()

8.在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。()

9.在我国，对企业市场营销活动有直接影响的主要公众利益组织是消费者协会。()

10.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重随之下降。（三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

1.服装营销管理

2.广告

四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)

1.简述流行传播理论。

第 3 页)

2.简述服装定价策略。

3.服装市场定位包括哪些方面？

4.简述企业的目标市场营销战略。

五、论述题（本大题10分）

试述实行市场细分和目标市场定位的作用与意义。、第 4 页