例谈公益广告词的编拟技巧
第1篇：例谈公益广告词的编拟技巧
例谈公益广告词的编拟技巧
臭名远扬，香飘万里。——王致和臭豆腐
一、概 说
公益广告指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，营造和谐的社会氛围。
二、经典欣赏
1、马来西亚柔佛市的交通安全广告：
阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100里，请您安息吧！
2、美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁： “开慢点吧，我们已经忙不过来了！——棺材匠”
3、您的健康，是天大的事。
赏析：这是天大制药公司的广告。在今天的这个世界，什么都可以得，但千万不能得病。健康，的确是天大的事情。
4、臭名远扬，香飘万里。——王致和臭豆腐
赏析：这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。
三、糟糕标语广告展示
1、某校：“热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！”
2、某新建小区的标语： “垃圾分类，从我做起！”（自己倒先成垃圾了！）
3、动物园标语：“保护野生动物就是保护我们自己！”（成动物总比成垃圾好。）
4、有的铁路上的标语：“横卧铁轨，不死也要负上法律责任。”
5、某地的计划生育标语：“谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！”
四、高考题例
下列几题既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言；公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋，就公益广告词的编拟方法总结了如下数条：
1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）（2004全国卷Ⅰ）
⑴ 说好普通话，方便你我他；推广普通话，沟通你我他。⑵ 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
⑶ 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。⑷ 让普通话不普通，让平凡人不平凡。
⑸ 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。⑹ 说好普通话，“知音”遍华夏。
2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词．要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明．（在10－20字之间）（04甘肃等省）
⑴守望相助手牵手，献血救人心连心 ⑵点点滴滴汇心海，片片真情暖人间 ⑶鲜血诚可贵，救人品更高 ⑷但愿人长久，热血注心田 ⑸波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾 ⑹我健康，我献血，我自豪！
3、请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）（2005山东卷语文试题）
⑴ 病从口入，请严格把关！⑵健康食品养健康人！
⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！⑷民以食为天，食以安为先！⑸今天吃什么才好？
五、考场连线：
请看2003年高考语文全国卷第25题：
仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。
（1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。改写为：（2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为： 示例：
1.语气生硬，不够和善
⑴教学楼内不说话，没人把你当哑巴。
⑵这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，否则罚款。2.语带威胁，面目可憎
⑴ 你的一举一动都在我们的监视之内。
⑵ 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款”的手伸向你。
⑶ 要么把报刊留下，要么把钱包留下。3.表意不清，主旨不明
⑴ 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。
⑵ 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家 ⑶ 光着身子出去！4.丑化别人，令人反感
⑴ 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ ⑵ 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。参考答案：
⑴缓步轻声，君子之风。
⑵有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。⑶文明你的语言，优雅你的举止。⑷别因有意思就有意“撕” ⑸带走满腹知识，留下一架好书。
六、公益广告语的要求：
⑴ 主题鲜明 ⑵态度真诚 ⑶构思新颖 ⑷语言简明
七、写作技巧 1．运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
①对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
②双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
③对比
如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。
④仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
⑤比喻
如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。
⑥设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。
⑦改编熟语
默默无蚊。（某蚊香广告）爱不湿手。（某洗衣机广告）今朝无偿献血，明日无上光荣。
56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。⑧起兴
一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。⑨化用歌词
平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间。阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。踏平坎坷，再上征途。
２．质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
３．押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。
４．字词巧排 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。
第2篇：例谈公益广告词的编拟技巧(网友来稿)
安徽砀山第三中学 王本利
请看2004年高考语文全国卷的两道语言表达题：
23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分) （安徽等省）
23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)（甘肃等省）
这是两道好题！它们既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言；公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋，就公益广告词的编拟方法总结了如下数条：
１． 运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
①． 对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
②． 双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
③． 对比
如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，
④． 仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
⑤． 比喻
如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话--人类沟通的桥梁；普通话--人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。
⑥. 设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。
２． 质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
３． 押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。
４． 字词巧排
如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。
５． 其他例句：
无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。
美丽的生命，从你卷起袖子开始！
荐我热血，点燃他人生命之光。
无偿献血，体现您高尚的精神境界。
让血液把我们的心连接在一起。
上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。
第3篇：编拟广告词答案提示
编拟广告词答案提示：
例一、二
编拟广告词时可注意以下几点：
1．语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
2．多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，体现表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告
第4篇：拟一条文明休闲公益广告词
拟一条文明休闲公益广告词（精选10篇）由网友 “盲俠卓某” 投稿提供，以下是小编为大家准备的拟一条文明休闲公益广告词，仅供参考，大家一起来看看吧。
篇1：拟一条文明休闲公益广告词
文明休闲公益广告词
1. 勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。
2. 我出行，我文明，我旅游，我快乐。
3. 文明与山水同在，和谐与风景共存。
4. 文明与旅游同行，平安与和谐共赢。
5. 文明游天下，温馨你我他。
6. 文明游天下，快乐你我他。
7. 文明是最美的风景。
8. 文明每一步，精彩每一景。
9. 文明旅游一小步，美丽和谐一大步。
10. 文明旅游，礼貌先行。
11. 文明旅游，和谐相处。
12. 文明旅游，从我做起。
13. 文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。
14. 文明出行，一路洁净。
15. 文明出行，从我做起。
16. 万水千山总是情，文明旅游传美名。
17. 赏名胜古迹，做文明游客。
18. 善待环境，关爱自然。
19. 人人都是中国形象，处处都是文明考场。
20. 请把您的垃圾带走，请将您的美德留下。
文明休闲公益广告范文
1. 美丽正在绽
第5篇：广告词编拟的切入点和方法技巧(15种方法)
广告词编拟的切入点和方法技巧（15种方法）
一、编拟广告经典回眸
先请看2004年高考卷中的两道题：
例
1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)（全国卷甲卷）
例
2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（全国卷乙卷）
在全国高考试卷中同时出现两道公益广告试题应该不是偶然的。首先是社会生活发展到今天，广告与人们天天见面：打开电视，广告！打开书本，广告！打开收音机，广告！打开网络，广告！就是走在大街上，扑面而来的如传单广告、店面广告、招牌广告，还有招工广告、征婚广告、门面出租广告等等，全是广告！可见广告已成为人们生活中的一个不可或缺的点缀点。其次，广告语简洁、精练，利于表情达意，简洁得体，也是中学语文教学应该涉及的对象。最后，高考语文考查的方式要随着社会的发展与时俱进，考查广告也是社会发展的必然产物。
二、编拟广告的切入点
广告一般是用来推介某一产品，让更多
第6篇：作文选材技巧例谈
作文选材技巧例谈
黄发莲
从选材的角度看，选点小巧精致是作文成功的一大要诀。小巧的材料往往就是生活中的一次历练、一番拼搏、一点收获、一种体验„„就是这些点点滴滴，经过我们的剪辑加工、精心组合，它们就会变得鲜明而丰厚、灵动而美丽，因而显得异常精致。
可是，我们很多同学在作文时，往往喜欢犯这样一些毛病：让他们写长江，他们必然溯源到江头，飘流至江尾，浩浩荡荡三千里；让他们写长城，他们就会从山海关到嘉峪关，巍巍峨峨半壁江山。如此贪多求全、贪大求圆，是作文一大忌。
从操作的层面上看，我们如何克服这一毛病呢？下面是以“成长”为话题的两篇考场作文，以此为例，具体说明。甲文：
我是这样成长的一考生
“哇”的一声，我来到了这个世上。
我降生后，首先“被迫”认识了自己的父母，还“被迫”认了个姐姐。聪明的我，六个月就学会了说话，９个月大时就会走路了。
过了婴儿时期，就进入了童年，童年的生活过得“了无生趣”。４岁“被迫”进了幼儿园，认识了“陌生”的同学们，喊了自己根本不认识的老师，学了最基本的“火、土、水、木”和“１＋１＝２”„
