广告投资数量分析论文
第1篇：广告投资数量分析论文
广告投资数量分析论文
【摘要】在目前的市场环境中，广告已是企业营销的重要手段之一，广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识，而微观层次的分析却很少见。文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析，并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性，提出了企业相应的营销策略方案。
【关键词】广告投资；广告投资预算；数量分析
广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。广告投资在企业营销中占有很重要的地位。2001年，仅美国的广告支出就多达2300亿美元。如果将这个数字分配到美国约2.8亿人身上，平均每人支出将超过800美元。[1] 传统的营销理论主要从宏观的层面阐述广告投资对企业营销的巨大促进作用，微观层次的数量分析却很少见，下面我们就从微观经济学的角度来分析广告投资。
一、广告投资的重要性
为了简单起见，我们假设企业只生产一种产品，价格定为P，广告支出为A。我们用下面的图来分析企业不做广告与做广告时的利润差别。AR和MR是企业不做广告时的平均收益和边际收益曲线，而AC和MC是它的平均成本和边际成本曲线，在微观经济分析中我们知道,企业最佳的生产产量为Q1，此处MR＝MC，需求曲线AR和供给曲线Q1相交得到价格P1，它的每单位利润是P1与平均成本C1之差，此时企业的总利润0是由浅色小阴影四边形给出。
现在假设企业投入广告，适当的.广告投资会促进企业销售的增加,这将引起企业的需求曲线向外向右移动；新的平均收益和边际收益曲线由AR、和MR、给出，广告是一种固定成本，广告投资会导致企业的平均成本曲线上升到AC、，但边际成本不变。做广告时，企业生产Q2（此处MR、＝MC），需求曲线AR、和供给曲线Q2相交得到P2。它的总利润?仔1由大四边形给出，从图中我们可以直观地看出投资广告后企业利润比以前要增多了。
二、企业广告投资预算量的确定
广告预算主要是确定企业在计划期（通常为l年）内广告上拟投人的资金数额。广告预算的决策是重要的，因为随着市场经济的发展，广告的作用越来越重要，在广告上的投入也越来越高，在有些企业广告投入甚至已成为销售费用的主体，在整个企业预算中占有十分重要的地位。上面的分析使我们知道，恰当的广告投资能给企业带来利润的增加，但这个分析却没有告诉企业应花多少钱做广告。广告预算若偏低，则将使企业处于不利的竞争地位，影响产品销售和盈利；广告预算若偏高，则既会造成资金浪费，又会影响到企业在其它方面的投入，同样影响企业的效益。
在实践中广告预算的决策也是十分困难的，广告预算决策常常是结果不甚明确的决策。销售额常被用作衡量广告效果的一项指示。但除广告外，很多其他的因素也影响销售额。并非广告投入越高，销售额就越大，研究表明，广告投入增加过多，销售额有时反而会下降。不仅如此，影响广告预算的因素也很多，而且他们常常互相关联，互相制约，这都使得实际工作中难以进行广告预算决策。西方商界广告流传这样一句话:“我的广告费的50%被浪费了，但问题是我不知道是哪50%”，这从另一个侧面说明了广告预算的困难。因此企业对广告预算作一个准确的测算是十分重要的，下面我们就对广告投资预算最佳量作一个简单的经济学分析。
我们知道，企业理论上一般会选择价格P和广告支出A以使自己利润最大化，它的利润公式由下式给出：
给定价格，较多的广告会导致较多的销售，因而会获得更多的收益。依据传统的经济学分析，我们知道企业投资最合适的量应是企业广告投资产生的边际收益等于边际成本处，即MR＝MC。不考虑实际操作的复杂性，广告预算是个简单的过程，它采纳的假设是任何投资的最优水平是使利润取得最大化的水平。即在边际收益大于边际成本之前应持续进行广告投资，直到边际收益等于边际成本。然而广告投资有它的特殊性，因为广告投资的支出同时会促使企业销售额增加，这样企业的生产成本也增加了。也就是说，企业广告投资的全部成本是直接花在广告上的一元钱和与广告带来的增加的销售所引起的边际生产成本之和。我们可以下列式子表示：
这就是广告的预算分配的一个理论公式，它说明为了使企业利润最大化，企业的广告支出对销售额的比例应该等于负的需求的广告弹性和价格弹性的比率。有了关于这个两个弹性的信息，企业就可以用这个法则测算它的广告预算是太小还是太大。
三、广告投资预算理论的应用
（一）确定广告投资量
公式1可以用来准确测算企业在广告实践中的广告投放量，产品的价格需求弹性EP和广告需求弹性EA可以从历史数据中或直接通过调研获得，如果企业能确定下一年度的目标销售额，通过公式1的计算就可以测算出比较合适的广告投资数量。
（二）促销策略的选择
如果企业生产的产品价格需求弹性和广告支出需求弹性已知，为了促进销售，我们可以归纳出以下几种企业促销策略的组合。
1．维持现状。假若企业产品目前所处的市场无论是价格弹性EP还是广告支出弹性EA都不高，这时企业应该既不增加也不降低价格和广告支出。这一情形多出现于消费者已形成了固定偏好的市场，如产品生命周期的下降期或者处于市场壁垒之中。保持目前的价格和广告支出水平会使利润最大化。
2．增加广告以树立品牌形象。当市场的广告支出弹性大于价格弹性时（EA>EP），可取的方法是增加广告支出而不是降低价格。这一情形多出现于新产品、奢侈品和有象征意义的产品（如化妆品、名牌服饰及其它具有身份象征意义的产品）。在此情形下，企业通过增加广告支出可以提升产品的品牌形象，促进销售。
3．通过降价带动销量。在产品的市场价格弹性大于广告支出弹性时（EA>EP），通过降价可能带动销量的提升。这种情况多出现于许多处于成熟期的消费品。消费者拥有这一类消费品众多品牌的充足信息，且由于品牌间差异很低，消费者会经常进行品牌变更。此时，企业利润的增加主要依靠降价而不是增加广告支出。
4．增加广告支出和降价两者选一或者同时进行。有时市场的价格弹性等于广告支出弹性。这一情形多出现于产品类别内的品牌具有内在差异（如食品、汽车、电器等）和季节性产品（如冷饮、季节性服饰、节日礼物等）。这些情形下，广告信息可以影响消费者对产品属性的认知，但由于各品牌之间很接近，消费者也热衷于进行价格比较。
当然，我们前面提到的四种情形下应采取的营销组合策略只是一般理论意义上的指导，不同企业所面对的市场、所处的竞争环境不同，因此，企业应根据这些理论结合自身的实际情况制订出一个适合自身发展的广告投资策略。
参考文献
[1]（美）辛普著，廉晓红，等译.整合营销传播：广告、促销、与拓展[M].北京：北京大学出版社，2005.
[2]（美）平狄克，鲁宾费尔德.微观经济学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.
第2篇：证券投资分析论文
证券投资基金
证券投资基金是一种将众多不特定投资者的资金汇集起来，委托专业的基金管理人进行投资管理，委托专业的基金托管人进行资产托管，基金所得的收益由投资者按出资比例分享的一种投资制度。投资基金实行集合投资制度。它主要通过向投资者发行股票或受益凭证，将社会上的小金额闲散资金或者机构投资者的资金等集中起来，交由专业的基金管理机构投资于各种金融资产，如股票、债券、外汇、期货、期权等。获得的收益按出资的比例进行分配。基金管理机构和托管机构分别作为基金管理人和基金托管人，并按照基金的资产规模获得一定比例的管理费收入和托管费收入。世界各国对投资基金的称谓不同，证券投资基金在美国被称为“共同基金”，在英国和我国香港特别行政区被称为“单位信托基金”，在欧洲一些国家被称为“集合投资基金”或“集合投资计划”，在日本和我国台湾地区则被称为“证券投资信托基金”。
投资基金的出现与世界经济的发展有着密切的联系。1868年，为了海外殖民地的经济建设，英国政府批准成立了一家海外投资信托，由投资者集体出资、专职经理人负责管理和运作、为确保资本的安全和增值，还委托律师签订了文字契约，由此便产生了一种新型的信托契约型的间接投资模式。这家海外投资信托便是世界上第一只投资基金——“海外及殖民地政府信托”。随着经济的发展，基金业在欧美国家受到越来越广泛的注意，被许多投资者利用，后来投资基金在美国得到发展。
投资基金既是一种金融制度，又是一种金融工具。作为一种金融制度的投资基金，本身属于广义信托范畴，因此与信托具有共同的本质联系。共同点在于：
1、投资基金与信托都是代理他人运用资金；
2、投资基金与信托都有融资和集资的功能，都能有效地融通和集中社会资金；资金信托与信托都有委托人、受托人、和受益人等三方当事人。二者也有些许不同：1.二者的业务范围不同，信托业务范围广泛，包括商业信托和金融信托，而投资基金只是金融信托的一种；
2、二者的资金运用形式不同。信托机构可以运用代理、租赁和出售等形式处理委托人的财产，而投资基金主要是运用代理方式进行资金运用，不能融通财物；二者当事人不同，信托业务的当事人主要是委托者、受托者和受益者，而投资基金业务必须还有一个资产的保管者。投资基金是一种金融工具，发行的收益凭证可称为基金证券，他和股票、债券一样可以成为证券市场的买卖对象，但又有区别。
投资基金既有优势又有局限性，主要有以下方面：组合投资、分散风险；专业管理能取得更好的收益。投资小、费用低；流动性强，基金的买卖程序简便；实行基金托管制度；信息披露公开透明；基金内部结构不断完善；监管部门实行严格的监管；公开的市场评价和不断完善的第三方监督机制。由此可见，无论从安全性、盈利性还是流动性来考察，投资基金都是一种良好的投资工具，与此同时，投资基金也有缺点和局限性：投资基金是一中间接的投资工具，人们投资于基金，就等于失去了直接参与证券投资和其他行业投资的机会，基金的短期收益可能比直接投资所获得的回报低；投资基金可以分散减低风险，但毕竟不能将风险降至为零；投资基金在操作上缺少充分的灵活性；投资基金的发展对一国的宏观金融政策可能带来一定得冲击性影响。
总之，投资基金在资本市场中扮演着重要角色，并对全球社会长期资本的形成起到关键作用
第3篇：证券投资分析论文
证券投资分析论文
通过连续四周的证券投资分析的上机实验，在模拟的炒股系统中将在课上学习的证券投资分析的理论得以应用，是我们对于证券分析的方法、技术都有了更深的了解，下面我想具体陈述一下在这次上机实验中所获得的收获，以及一些过于对股票分析的认识和理解。
首先对于一只股票的分析，主要是通过基本分析和技术分析两个方面来进行分析。首先是基本分析，基本分析也叫基本面分析通过对影响证券投资价值和价格的基本因素如宏观经济运行状况、行业结构、上市公司业绩、国家的政策法规等进行分析，评估证券的实际价值，为投资者的投资决策提供依据。其中对于基本面分析最重要的三个因素是：一是全国的经济环境是繁荣还是萧条。二是各经济部门如农业、工业、商业、运输业、公用事业(行情论坛)、金融业等各行各业的状况如何。三是发行该股票的企业的经营状况如何，如果经营得当，盈利丰厚，则它的股票价值就高，股价相应的也高；反之，其价值就低，股价就贱。基本分析法就是利用丰富的统计资料，运用多种多样的经济指标，采用比例、动态的分析方法从研究宏观的经济大
第4篇：植入式广告投资战略规划分析
植入广告它本身是一种强制广告，当人们在欣赏影片的时候期待的是一场完美的视听盛宴，而广告的植入会影响影片的自身的主题，从这个角度而言是对作品的伤害。
与此同时，植入广告的品牌多是耳熟能详，较容易刺激观众的感官幻想而带来兴奋点，对影片主线原本思路造成影响，降低影片艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显。
笔者认为，正是因为上述原因，植入广告经常遭人诟病。影视剧和广告捆绑销售、整合一体，互惠互利才是真正立足的根本，植入广告成功的秘诀在于优化植入手段。
首先要明确市场定位。植入式广告成功与否，一要看产品与影视作品的融合度，二要看植入广告的目的是什么。植入广告的目的不是让人看不出来，而是让人在看了之后产生购买冲动。
其次要做到专业植入。在广告植入的专业性方面，美国走在世界先列，美国的广告公司会在电影制片厂设立办事部门，由专家直接阅读剧本，寻找用来做植入广告的机会。与美国相比，我国还有相当大的差距。要提高影视剧广告植入的专业水平，不妨建立专门的广告植入操作团队。
第三要做到植入情节天衣无缝，手法高明。植入手法是
