露露公司简介_公司品牌简介

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公司简介

露露集团是以露露集团有限责任公司为核心，以生产露露系列天然饮料为主业，跨地区、跨行业和跨国多元化经营的现代企业集团。集团下属17个企业，总资产16亿元，无形资产已达23.18亿元，始建于1950年。露露集团是中国最大10家饮料企业之一。

河北承德露露股份有限公司是 1997 年 4 月 28 日经河北省人民政府股份制领导小组冀股办（1997）8 号文批准，由露露集团有限责任公司作为独家发起人以其杏仁露分厂、罐头食品分厂、供热分厂、运输队和控股企业汕头高新区露露南方有限公司的经营性净资产评估后折为国家股，以募集方式设立的股份有限公司。

由申银万国证券股份有限公司和南方证券有限公司推荐，经中国证监会批准，河北承德露露股份有限公司于1997 年 11 月 13 日在深交所成功上市，证券代码：000848，证券简称：承德露露。股份公司总股本 11550万股，其中国家股 8050万股，占总股本比例69.70%；向社会公开发行社会公众股 3500万股，占总股本比例30.30%。通过发行股票募集资金 1.9亿元。

河北承德露露股份有限公司的主营业务是饮料的生产和销售，主导产品是植物蛋白饮料――“露露”牌杏仁露，曾多次在国际国内各种评选中获得金奖，连续四年在全国产品竞争力排行榜上名列国内饮料前三名，1997 年跃升为果蔬饮料第一名，1997年9月被国家卫生部正式批准为保健食品； 1998年 10 月有中国绿色食品发展中心批准为绿色食2品；1999 年1 月国家工商局商标局认定“露露”商标为中国驰名商标。

露露产品

露露集团致力于不断推出优质的产品以满足消费者的需要。只有不断满足消费者对品位的追求，才能赢得市场。所以露露集团一直以来，十分注重产品的研制开发，投资建立了大型实验室，并不断扩充已有的专业科研队伍。继露露杏仁露以后，又开发出纯净水、矿泉水、果汁饮料、米奥渴酸奶系列等八大门类，40多个品种规格的优质系列产品。公司在科研开发上，不遗余力。质量，是企业的生命；而优秀的品质，出自先进的管理，加之先进的生产设备。因此，露露集团实行全面质量管理，建立起现代化质量管理体系，确保质量100%合格，将优质的产品奉献给消费者。露露集团坚持以“名牌战略”为经营原则。引进国际最先进的设备，利用自有的专利技术，确保百分之百的合格产品，以“品牌营销”开拓市场，为消费者提供最好的服务。

经营理念

向社会提供优质的产品和服务，塑造自己的民族品牌，追求社会、企业和职工的效益。

行为准则开放的思维、勤奋的行动，理想的效果。

中国饮料行业“十二五”发展前景趋势分析

核心提示：2009年全国饮料总产量为8130万吨，是2005年3380万吨的2.4倍；全国人均饮料年消费量达到60kg，是2005年的2.3倍。

“十一五”期间，中国饮料行业保持快速发展，从产量、利税等方面都有较大幅度的提高。2009年全国饮料总产量为8130万吨，是2005年3380万吨的2.4倍；全国人均饮料年消费量达到60kg，是2005年的2.3倍。预计2010年全国饮料总产量将达1亿吨左右。2009年全国饮料利税总额为341.5亿元，是2005年128.7亿元的2.65倍。

在我国饮料企业规模不断扩大的同时，批本土品牌逐渐成为或全国、或区域、或品种的主力品牌。目前，全国饮料行业已有5个品类、24家企业获得“中国名牌”称号。至2009年，“中国饮料工业二十强”规模得到相应发展，实现饮料总产量3519万吨，比2007年增加36.90%，占全国43.28%。

由于我国目前的人均饮料消费量（70kg/年）尚低于世界平均水平（90升/年），国民

生活水平的不断提高，饮料市场潜力巨大。目前补营养、补餐、增强体能和智能、休闲等饮料的开发会更加凸显饮料市场的未来潜力。

由于饮料行业是一个开放的、市场化程度极高的行业，同时多数品类又是一个进入门槛相对较低的行业，加之2009年饮料产能增加过快，这就决定了饮料市场竞争激烈的必然性。“十一五”期间的竞争主要表现为价格层面的低水平竞争，今后的竞争将更多体现在企业美誉度、品牌亲和力、食品安全、产品质量、产品特质、渠道渗透、广告投入等方面，将会有更多的新设计、新包装、新的市场推广活动。此外，饮料“寡头”之间、其他行业重量级企业的进入将会加剧饮料行业的竞争。

人才将成为饮料行业的竞争核心，管理、营销、岗位技能的人才竞争也将成为饮料行业的特点，“挖人”现象将时有发生。

水、能、降耗、环保是我国加快经济发展方式转变的着力点，到2020年我国单位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%-45%，并被列入约束性指标，国家还要求各产品必须制定耗水、耗能定额，因此，饮料“十二五”规划建议中提出了 水、能、减排、环保的目标值。

水、能源及原材料等生产资料价格上涨是必然趋势，饮料行业的成本压力巨大，因此，饮料行业降低成本、避免价格战的恶性竞争、提高企业信息化管理水平、保持良好的盈利能力是企业可持续发展的重要内涵和能力的体现。

二、饮料行业“十二五”发展预测

饮料行业的快速发展有目共睹，据中国饮料工业协会保守估计，未来五年，我国饮料总产量将保持12%-15%的年均增速发展，其中包装饮用水仍然占有最大比重，茶饮料、蛋白饮料的发展势头迅猛，比重将有所提高。

此外，更加注重科技对饮料生产的贡献、更加注重食品质量安全、更加注重区域品牌和全国性品牌的共同发展、更加注重对员工的关爱。

饮料行业的能水降耗水平在“十一五”期间已经有了长足的进步，“十二五”将进 步提高，其目标是，主要饮料吨产品平均耗水量比2009年降低15%，主要饮料吨产品平均能耗比2009年降低15%，吨产品平均COD产生量比2010年降低10%左右，排出的污水COD含量必须小于国家和地方规定的排放标准；单位饮料产量CO2排放量比2010年降低10%。此外，饮料行业将努力提高废渣综合利用率，2015年废渣综合利用率提高到90%。这 目标的完成表明，饮料行业将有更多产品的能水降耗指标达到国际领先水平。

三、饮料市场分析

中国饮料竞争日趋激烈，市场上逐渐分化出三股竞争势力：以汇源、娃哈哈为代表的国内知名企业，以统一和康师傅为代表的台湾企业（以包装的创新和口味取胜）、以可口可乐、百事可乐为代表的跨国企业。由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急，而适合市场需要的差异化经营则是企业在竞争激烈的果汁市场上取得领先地位的关键。

目前，我国人均年消费软饮料不到10kg,为世界平均水平的1/5,是西欧发达国家的1/24，其中果汁及果汁饮料人均年消费量更低，与国外市场差距巨大。随着居民生活水平的提高和生活观念的改变，饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的重要组成部分。中国饮料市场市场容量不断扩大，人均饮料消费量长期保持快速上升的势头。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了果汁饮料的崛起。中商情报网分析师预计,到2015年，中国纯果汁饮料市场规模接近70亿元。

2010年1-9月，各种软饮料产量增速均保持较高增速，按累计增速快慢依次来看：果蔬汁累计产量1246.48万吨，同比增长26.19%，在软饮料中仍保持最快增长态势，但增速比2009年同期增速下降8.34个百分点；精制茶累计产量为100.19万吨，同比增长率为

19.55%，比2009年同期增速上升4.61个百分点，增速较快，在全部软饮料中居第二位；包装饮用水累计产量3128.54万吨，同比增长18.09%，比2009年同期增速下降8.58个百分点；另外，碳酸饮料累计产量1029.48万吨，同比增长0.06%，比2009年同期增速回落11.82个百分点，在软饮料中，碳酸饮料增速较上年同期出现下降趋势，说明国内市场该类饮料需求有所下降。

2010年，软饮料行业发展仍将呈现明显的结构调整特点：随着软饮料市场需求结构的不断变化调整，品种上，碳酸饮料的产量比例将继续降低，软饮料生产增长点主要集中在果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，瓶装饮用矿泉水的生产也将同步发展。