某公司迎端午团体活动策划方案_xx公司端午节活动方案
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××自行车公司端午节活动策划方案
一、前言
五月初五，是我国传统的端午节，又称端阳节、午日节、五月节、艾节、端
五、重午、午日、夏节。端午节在我国已有两千多年的历史，早在周朝，就有“五月五日，蓄兰而沐”的习俗，每到这一天，家家户户都悬钟馗像，挂艾叶菖蒲，赛龙舟，吃粽子，饮雄黄酒，佩香囊，备牲醴。
在我国的传统节日到来之际，将运动元素与传统文化相结合定能相得益彰。在节日前一个月××自行车制造公司委托××公关公司抓住端午节这一时机开展以宣传为主的公关专题活动。当能源危机冲击机动车市场，当健康、环保、低碳概念越来越深入人心，自行车的优势逐渐突显，自行车市场将更加活跃。适时运用节日时机有助于提升产品的品牌影响力。
二、自行车市场现状与××企业形象分析
（一）行业概况及运行特点
1.行业概况。据国家统计局统计，20××年自行车行业规模以上企业有×××家，生产自行车、电动自行车共计××××万辆，全年完成工业总产值×××亿元，销售收入×××亿元，利润总额××亿元，利税总额××亿元，吸纳就业××万人。自行车及其零部件销往×××个国家和地区，其中，出口整车××××万辆，同比增长×%，创汇××亿美元，同比增长×%；出口零部件创汇××亿美元，同比增长××%。经济效益和社会效益突出。截至20××年×月底，国内共有规模以上自行车制造企业××××家，比20××年底的××××家增加了××家，比20××年的×××增加了×××家。而从近四年整体的数据来看，平均每年规模以上企业数量的增长率为××%。
行业已完全实现市场化运作，规模以上企业各种所有制完成工业总产值的比重依次为：外资企业（×××亿元，××%）、私营企业（×××亿元，××%）和其他所有制企业（××亿元，×%）。
2.行业经济运行特点。一是经济运行态势良好，产量、出口量、出口金额和平均出口价格均持续平稳增长。20××年一季度规模以上企业共生产整车××××万辆，同比增长×%，产销率××%。完成工业总产值×××亿元，增长××%。整车出口到×××个国家和地区，出口金额×亿美元，增长××%。出口自行车零部件×亿美元，增长××%。
二是行业专业化程度高，生产体系日趋完备。国内各种钢材、铝合金、钛合金等轻合金材料供应充足。原材料加工成形、整车生产涂装、各类各档次零部件的专业加工制造及配套齐备，已形成完整的生产体系。
三是产业集聚化程度和效应明显。自行车企业主要集中在天津、江浙沪、广东三大区域。以2006年为例，各地自行车（含电动自行车）产量及占总产量比例依次为：天津（××万辆，占××%）、浙江（××万辆，占××%）、广东（××万辆，占××%）、江苏（××万辆，占××%）、上海（××万辆，占×%）。以上五省市合计占全国总产量××%。
四是产品技术含量和质量档次不断提高。产品开发基本采用计算机三维设计并充分考虑人体工程学。企业生产中使用铝合金、镁合金、钛合金和碳纤维等新材料、新工艺的产品比例不断提高，并在管理中运用ERP等先进管理软件和理念，使得自行车产品技术含量和企业经营管理不断跃升。
五是优势地位愈加明显。目前，世界自行车年产量约为×亿辆，年贸易量约为××××万辆，我国自行车产量、出口量均占世界总量××%以上，国内消费量也居世界第一，制造能力不断提高。由于早年自行车发达的美国、日本在结构调整之后，已无产业基础，中东、东盟自行车基础薄弱，因此，与现有的竞争对手相比，我国自行车产业已具有较为有利的竞争优势。
（二）面临的主要问题
1.产业结构亟待调整
一是行业集中度不够高。主要表现在生产规模大的龙头企业占全行业比重不高。年产量××万辆以上的企业数量仅占企业总数的××%左右。
二是专业化分工、产区集聚仍需继续深化。以天津为例，众多自行车及零部件生产企业分散在不同城区。
三是出口产品较为单一。目前出口产品主要以代步车和小轮车（××英寸或以下）为主。以20××年为例，这些产品占出口总量××%，平均出口单价××美元，比整体出口平均单价低了×美元。
2.行业缺少自有品牌 一是国内市场知名品牌数量及其所占市场份额均较低。自行车、电动车整车企业均超过千家，20××年仅×家企业分别获得“中国名牌”或“最具市场竞争力品牌”，在评选过程中发现，占市场份额最高的企业其产品的市场占有率也仅为×%左右。
二是行业缺乏国际知名品牌，缺乏通畅渠道。自行车行业出口产品××%以上为国外定牌生产，其余的不到××%产品虽以自有品牌出口，但主要通过超市进行销售，产品以小轮车为主，很难提升档次和附加值。
3.行业盈利状况不理想
一是国内市场呈缓慢下滑趋势。究其原因是国内消费以普通代步自行车为主，用于运动、休闲、竞技器材的中高档自行车尚未普及，自行车环保、节能、健康的优点也未得到充分宣传。
二是出口继续稳定增长但空间有限。国际市场贸易量长期稳定在××万辆左右，我国20××年出口××万辆，占全球××%。意大利、德国等掌握高档市场，而其它发展中国家，如越南、印度、孟加拉国等发展很快，在中低档产品市场与我国同类产品竞争激烈。
三是行业平均利润仅为××%左右。面对激烈竞争，在无法发掘更深层的核心竞争力之前，行业只能靠价格和数量扩张取胜，不仅影响了自身利润和研发投入，又有引发国际贸易纠纷的忧虑。
××自行车公司是石家庄新兴的自行车企业，主要生产山地车与休闲系列自行车，在石家庄市具有比较大的影响力，曾获国家自行车质量银奖。××公司积极进取，聘用高级力学工程师、采用新技术，为创造更好的运动自行车而努力。在能源危机的影响和低碳理念深入人心的时机下，××公司决定抓住机会，利用端午节这一中国传统节日开展公关活动提升自己的品牌形象
（三）××企业形象分析
起初大部分人们并不认同××公司的自行车，而这并非是××公司本身不行，而是其产品形象不好。在青少年方面，公司产品的评价还是挺高的，但顾客随着年龄的增加，对××自行车的接受度就越低，觉得幼稚可笑。对此，××公司采取了一些列措施。
首先，革新产品设计，推出更多选择花色品种，包括多种适应市场流行趋势的样式造型。
其次，与中国移动动感地带合作，推出积分满×××分（含×××）以上享受购买××自行车七折优惠的活动。
再次，出资组织一支专业赛车队，并且不遗余力地宣传该队取得的所有比赛胜利成就，借此改变产品以前的幼稚形象。
最后，展开一些列生动有趣的广告宣传活动，大举参与体育比赛，制造宣传攻势，即投入所谓的运动广告活动。
三、活动主题、目的和意义 主题——“品粽趣，乐动校园”以自行车赛为载体，加入端午节的粽子元素，配以诗文展示、广播宣传使同学们在运动的同时感受到我国古代文化的博大精深。“乐”为××企业的重要标识，将其融入主题之中，为点睛之笔。“乐”——感受传统文化之乐；品粽香之乐；比赛之乐；助希望工程之乐。
××自行车系列主要针对热爱运动的中青年，定位为高端的运动自行车形象，主要目标人群为白领阶层。而大学生就是未来白领阶层，抓住了现在的大学生，也就抓住了未来的市场和经济效益。
通过举办校园赛事达到以下目的：
1.对中国的传统文化感兴趣，产生初步的民族自豪感。
2.通过端午节大学生自行车趣味赛事现场气氛及相关媒体的宣传，提升××企业在大学生心目中的形象。拉近潜在顾客与企业的距离。
四、具体行动方案
经过前期充分准备，选择在端午节这一天（×月×日）在××大学北校区举办“花样”自行车竞赛活动，优胜者颁发荣誉证书并赠送精美礼品。比赛所用自行车全部有××公司提供，在比赛结束后，比赛用自行车将全部捐献给希望工程，在颁奖现场与希望工程相关负责人签署捐赠协议。任命冠军组为爱心大使，代表××企业将这些礼物送达，并进行全程跟踪报道。
比赛规则：竞赛形式为团体赛，每组×人，骑自行车向路边的鱼形口中扔粽子，规定时间内数多者为胜。
（一）地点选择：××大学北校区
此次活动主要针对当代大学生，××大学在石家庄大学中比较有名气。××大学是河北省重点建设的×所骨干大学之一，是一所以经济学、管理学、法学为主，兼有文学、理学和工学的多学科性财经类大学。20××年接受教育部本科教学工作水平评估获得优秀。××大学校园环境优美且面积广，交通便利，是非常适合开展大学生活动的场地。××公司可以借经贸大学提升自己的品牌形象，同时校方也可以通过活动来宣传学校。
（二）时间安排：
×月××日—××日：活动前期准备 成立项目小组，确定项目小组负责人。
×月××日—××日：由项目组联系校方负责人，获得校方支持。邀请学校校学生会、院学生会以及社团联合会参与活动的举办。同时预约相关单位主要人员。
×月××日—××日：在学校范围内进行活动宣传，进入预报名阶段。在预报名阶段，凡参与报名者，均赠送精美粽子饰品一个。鼓励班级集体参加活动。
×月××日：活动实施。
赛前准备：设备调试，活动负责人员安排到位，各大报社记者、电台记者进入现场。赛中安排：专业人员计时，利用学校的广播设施，对赛事进行现场报道。为增加赛场气氛，在比赛统计结果期间进行舞龙表演等特色舞蹈。
赛后安排：颁奖典礼，捐赠仪式。现场清理工作。
（三）保障措施
基本保障设施：现场周围布置太阳伞防晒，提供免费绿豆汤，赠送印有“××”标识的太阳帽。通过市气象台了解活动当天及前几天的天气状况，做好充分的准备。
紧急医救：活动现场安排3名医务人员。安保：相关安保人员。
食品安全（粽子、饮水、绿豆汤等）：由专人负责。
五、传播沟通方案
在学校设置展板展示端午节的起源，风俗习惯，使人们更加了解端午。并且在此要设置展板来展示宣传公司文化历史，增加××在公众中的美好形象。
在活动准备阶段预约××晚报、××都市报、××青年报记者，特邀市电视台记者前来参与活动。在活动过程中各大报社及电台记者对此活动进行报导，这是对公司良好形象的有效宣传。
同时在活动中邀请一些文化研究工作者、学校领导前来参与，增加活动的文化氛围，在活动开始前由活动主持人向大家介绍，并让其代表者对本次活动进行致辞。使得人们娱乐的同时也能够对××公司留下非常好的印象。
六、经费预算 设备租赁费：××元
报纸广告费及媒介报道安排费用：××元
人员管理费（活动监督、现场布置、人员调度、后勤工作）：××元 宣传费（传单印刷、购买横幅、展板）：××元 奖品费用：××元 舞蹈演员雇佣费：××元 电话联系费用：××元
医务人员雇佣及医药费用：××元 颁奖典礼主持雇佣费：××元 捐赠希望工程：××元
其他费用（茶水、食物等）：××元 预算总计：××元
七、效果评估 定性分析：通过搜集报纸了解人们的态度为积极、一般还是消极。定量分析：通过问卷法，调查××自行车品牌形象在大学生当中的认知度等。科学判断活动的成功之处与不足，为以后办活动留下经验。
活动前，工作人员做了充分的准备；活动中，各个环节联系紧密，有条不紊，防护措施周全，诚邀××省主流媒体报道；活动后，清理场地，做好善后工作
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