9大公关活动文案liu_庆典公关策划文案

2020-02-27 公司文案下载本文

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龟山景区项目全案策划

第六部分

景区公关活动

“和”文化是中国历史文明中一颗璀璨的明珠，上到大禹治水，下到98抗洪，无不展示了人类与自然惟有和谐才能共存的规律。

龟山是武汉市的地标中心，武汉是湖北的中心，湖北是中国的地标中心，所以龟山旅游风景区有着独特的地标优势和唯一性、排他性的旅游市场亮点。龟山景区的开发至关重要，市场潜力大、优势明显。这里通过对一系列的主要公关活动来对项目进行全方位、立体化、多角度执行辅导，以小龟山大市场为公关活动指导思想，最终形成留住人、聚人气的大好局面，实现一年站起、二年走好、三年腾飞的宏伟目标。

公关活动主要从三个层面（政府公关树形象、行业公关显地位、市场公关聚人气）来进行。

一、政府公关树形象——营造市场

活动一：

活动主题：和谐社会与和谐文化起源高峰论坛

目的：创造新卖点、开拓新市场、营造大市场

新闻点：和谐社会的起点与追溯。

参与互动：如你认为和谐文化的发祥地是否在龟山（A 是、B不是），通过本互动评比让更多的群体广泛参与讨论，从引发争议到广泛争议，借势造势使其成为“事件营销”的典型案例，从而达到一炮打响的效果。

活动二：

活动主题：“国际禹水节”：

活动目标：树龟山国际旅游品牌

活动时间：四月底至五月中旬

第六部分景区公关活动 49

二、行业公关显地位——启动市场

活动三：

活动主题：2007中国和谐旅游年——龟山旅游突围

活动内容及目的：2006年在龟山营造和谐旅游年的氛围，倡导造势并策划2007年为中国和谐旅游年，报国家旅游局，申请中国和谐旅游年全国首游式在武汉龟山旅游风景区举行，从而进一步确立龟山在全国的旅游形象及品牌，最终实现大规划、大开发、大龟山、大市场的四大目标。

三、两大辅助公关——启动市场

活动四：

主题：“千户五好家庭免费畅游长江半岛大型公益活动”

目的：挖掘本土市民的认知度，培育龟山景区的美誉度，打造精品一日游的目的地。

宣传口号：“等你好辛苦，我们好幸福”

活动形式：参与、评比、评选

活动内容及地点：看禹王行宫风调雨顺、拜关帝庙财源滚滚、走坦途路步步高升、探赤壁大战平安和睦、观天干地支天人合一。

活动时间：龟山景区开业当天

组织机构：政府搭台、企业唱戏共同构建和谐社会。

如：省市主管部门发文（市委宣传部、市精神文明委、市妇联），三特集团承办

新闻卖点：留住好印象，树立好形象，营造好品牌

操作程序：与湖北日报、湖北卫视联动，召开新闻发布会，审定报名材料，核实材料的准确性，确定参加单位，确定通知最终人数。

活动五：

主题：三特杯“画说长江半岛摄影大赛”

目的：强化三特品牌形象，展现文化龟山、古韵龟山、和谐龟山、快乐龟山的旅游资源

宣传口号：华夏五千年龟山喜相缘

活动内容：由中国摄影家协会、湖北摄影家协会等相关机构主办并组织全国摄影爱好者聚焦龟山，以尧天顺日、禹帝开国为指导思想，从祖先和源、楚风汉韵、江汉民情、盛世太平四部分为摄影题材，评选各种题材一二三等奖，并给予相应物质与精神奖励，获奖名单将在中国旅游报、武汉晚报相继刊登，最终举办一台颁奖晚会。由湖北摄影家协会承办；相关摄影器材、厂商、服务配套企业赞助协办。

四、市场公关聚人气——提升市场

1、元月：

活动六：

活动主题：“好运年年”

目标对象：针对武汉及周边城市市民：

新年新起点，新年新气象：突出和谐社会，体现和谐文化的主脉。

活动内容：在山上设置三口钟（财运钟、健康钟、平安钟），在新年伊始，营造一种敲钟保财运、敲钟保平安、敲钟保健康，不敲就要倒大霉的气氛。同时还可以搞一些辅助的活动：

走坦途——代表官运；拜关庙——财运；敲钟——保平安。

2、六月：

活动七：

活动主题：“吹拉弹唱演、小鬼总动员”

目标对象：针对儿童学生市场