说服性文案剪纸1_剪纸的优秀文案
说服性文案剪纸1由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“剪纸的优秀文案”。
市场化助推剪纸艺术发展
一、背景分析
1、写作背景与目的（1）写作背景
剪纸，又称为刻纸、窗花或剪画，是我国最普及的民间传统艺术之一，有着非常悠久的历史，如今已被国务院批准列入《第一批国家级非物质文化遗产名录》。剪纸的制作材料可以是纸张、金银箔、树皮、布、皮革等片状材料，以纸张为主要材料，其制作材料易得、成本低廉。剪纸是一种镂空艺术，样式千姿百态，形象生动有趣，给人以透空的艺术享受。除了具有较高的观赏价值之外，还有不错的收藏价值，市场潜力巨大。剪纸既可以用做实用物，又可以美化生活，是民间极为盛行的民俗消费品。
茌平县位于山东西部平原地区，泛称“鲁西”。全县14个乡镇，56万人口。党的十一届三中全会以后，随着经济的日益繁荣发展，县文化馆开始重视民间剪纸的挖掘工作，提出“下大力复兴民间剪纸”。1979年春，县文化馆首先通过各文化站进行摸底并重点查访，发现了200多名技艺娴熟的老艺人，搜集到各种形式的剪纸作品千余件。通过整理，从中挑选出了80多件优秀作品，于1980年“七·一”举办了“茌平县首届民间剪纸艺术展览”，展出后，轰动一时。茌平剪纸已被中国美术馆、省美术馆收藏80多幅，另有不少作品被国外收藏家收藏。1993年，茌平县被文化部命名为“民间剪纸艺术之乡”。
为了剪纸艺术的可持续发展，参与到市场中是不可缺少的，艺术形式的发展终究是要参与到市场运作竞争的，有了市场运作，剪纸艺术的经济效益会得到体现，经济效益的提高更是具有有利于刺激皮影戏本身的文化内涵的提升，其经济效益和文化内涵式辩证统一的。虽然茌平剪纸远近闻名，中外知晓，具有强大的艺术生命力，但是目前大部分还只是停留在艺术层面，没有真正的投入市场，不能为剪纸艺术家带来实际的经济利益。
（2）写作目的借助茌平打造文化强县的契机，说服文化局成立茌平县剪纸文化公司，对民间家庭作坊式加工的模式规范管理，由公司对艺术品进行统一包装，通过多渠道操作，把茌平传统文化艺术剪纸打造成品牌，一方面为剪纸工作者谋取利益，带动当地就业，拉动经济发展，另一方面可以快速传播我县的传统文化，提高知名度，实现双赢的局面。
2.主体分析： 我的优势：对于剪纸市场我深入了解过，自2008年奥运会在北京举行，全球的目光聚焦在中国，为我国展示民俗文化提供了巨大的舞台。而民间剪纸作为我国民俗文化的代表，也迎来新的历史发展机遇。随着中国文化影响力的不断扩大，剪纸已经获得国外市场的认可，在国内大城市已经有了相当规模的专业销售点，但是在大部分中小城市还是一片空白，具有非常大的发展潜力。
我在茌平县政府办公室工作，对于县域经济发展以及我县对该行业的政策支持了解的比较透彻，可以帮助该行业更好的定位，实施更好的发展策略。
我的短板：文案是专门针对文化局的，而要调动全县剪纸艺术家的生产积极性还需要后续的工作。
3.客体分析： 仇长义，1966年生人，现任茌平县文化体育旅游局党组书记、局长，《烛光》文学杂志主编。农艺师，中国诗歌学会会员，山东省作家协会会员。在《人民文学》《诗刊》《人民日报》《中华散文》《大众日报》《齐鲁晚报》《山东文学》《当代小说》等省级(含省级)以上报刊发表文学作品六百余篇(首)。出版文学、农业类著作二十余部，荣获《诗刊》等国家、省级文学奖十余次。仇局长
对文化有很深的造诣，我与其交流过几次，发现他非常关注文化产业的发展，我打算借助茌平打造文化强县的契机，说服其成立剪纸文化公司，规范剪纸环境，打造全新的剪纸市场。
4.沟通难点与信息组织策略：
沟通难点在于目前，剪纸还没有完善的市场链，消费群体也较低。与完善已有的市场不同，如何打造全新的剪纸市场对于我县来说是个挑战。如何能得到文化局的政策倾斜和资金支持，建立剪纸文化公司将其推向市场是沟通的难点！我计划通过营销方略和真实案例进行详细的阐述争取支持。
5.沟通渠道与方式选择：
由于我平日工作和领导接触的比较多，也与文化局长交流过几次，我决定与其面对面多交谈几次，并将具体方案制作成册，随时完善方案的不足。
二、说服性文案 用剪纸雕刻文化产业基地实现乡村富裕之梦
写作主题：成立茌平县剪纸文化公司
写作目的：借助我县打造文化强县的契机，成立茌平县剪纸文化公司，形成产加销一体化的格局，打开剪纸艺术品的销售市场
随着中国的与时俱进和全球化，我们具有民族特色的东西越来越受到国际的追捧，人们对精神文化的追求越来越高，春节的时候连外国人都愿意穿上唐装、打起锣鼓，而剪纸这个有着非常悠久的历史的艺术品也逐渐走向市场成了春节不可缺少的年俗文化的一部分，如今已被国务院批准列入《第一批国家级非物质文化遗产名录》。
虽然有这么多荣誉，但是目前我县剪纸艺术品对外销售的很少，而且大都是家庭作坊式加工，还没有形成统一的销售渠道，带来很少的经济收益，所以有必要成立剪纸文化公司，采用“公司+作坊+农户”形式进行生产，通过包装剪纸工艺品，健全产业体系，完整产业链条，拉动当地经济发展，把民俗文化推广至全省，乃至全国。原因如下：
首先，剪纸能够走向市场不仅因为它代表着中国传统文化，更重要的是虽然剪纸被看做是艺术品，但是价格非常便宜，只要2、3元就可以买一张春节喜庆的剪纸，因为价格便宜所以谁都消费得起，但利润大的惊人。如一张“双鱼福”（35cm×25cm）它的成本仅3分钱的纸钱，零售价可卖到4元。“价格决定市场”，剪纸被定位为中高端的艺术品，是真正的质优价廉。
其次，除了价格优势，剪纸还有庞大的消费市场。如春节市场、旅游市场、赠品市场、儿童市场等。自从2008年中国举办奥运会以来中国年俗文化在全球都炙手可热，剪纸更是一颗耀眼的明星，深受大众的喜爱！尤其是在农村，每逢春节都会买剪纸来装饰门窗，代表着一年的丰收和喜悦！近几年旅游业发展迅速，很多地方都把旅游也作为支柱产业来发展。随着百强县茌平的知名度不断扩大，像我们茌平韩屯镇鲁义姑祠，杜郎口镇唐槐公园，以及近两年开发的茌山公园、金牛湖、金牛山等景点逐渐成为群众非常钟爱的游玩地。景点内的剪纸可以做成代表地方特色的工艺剪纸，方便携带。等我们地方市场打开后，就可以去全国各大景点进行推广。提到赠品，最常见的是酒类商品。可以将剪纸与酒捆绑销售，把精美的剪纸如十二生肖、水浒108将等成套的放进酒盒里，这样人们在品酒的同时可以欣赏到剪纸艺术。孩子是我们每个家庭的生活重心，孩子的教育认
知更是重中之重。剪纸可以做出各种字体、动物、历史人物、卡通动漫的形象，利用孩子的好奇心打开市场。据调查了解这个市场是还是空白的，是非常可观的。
有了价格优势和市场优势，如何能做出我们需要的剪纸才是最关键的。茌平有许多技艺娴熟的老艺人，我们将统一安排吸纳过来，并招募对剪纸有兴趣的人，进行学习培训，保证剪纸花样的质量。过去人们窗户上贴的剪纸，都是自家巧手一刀一剪雕琢出来的，现代机器设备应用广泛，我们要人工和机器的完美结合，运用剪纸模板在机械上操作制造出同规格的剪纸，既精准又可满足更广大的市场需求。
再次，成立文化公司在其他与我县类似情况的县市有许多成功的案例。环县是资源富集县、革命老区县和特色文化县。地域文化、历史文化、红色文化特色鲜明，特别是以道情皮影为主的民俗文化源远流长、享誉国内外。道情皮影传承保护为重点，大力实施文化旅游兴县战略，确保特色优势资源开发取得重大突破。2002年，环县被命名为“中国皮影之乡”。2011年11月，环县皮影作为“中国皮影戏”的重要组成部分正式入选联合国“人类非物质文化遗产代表作名录”。
环县按照“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作思路，把民俗文化产业开发作为建设文化名县的突破口和切入点，以道情皮影艺术节为载体，努力搭建文化产业发展平台，先后举办了三届道情皮影民俗文化节，为文化产业的规模发展和提速发展，积累了经验，初步形成了具有环县特色的文化产业发展路子。目前，全县皮影公司由2005年的1家发展到4家，从业人员由2005年的100多人增加到现在500多人。共有52家戏班、285名表演艺人、150多名雕刻艺人，13家皮影雕刻和香包刺绣企业，拥有1万余从业人员，各类艺术大师103名，其中国家级艺术大师14名、省级66名、市级23名。皮影产品从单一的工艺品发展到皮影戏光碟、桌历、挂历、画册、扑克、口杯、书签等十大系列150多个品种，现正在设计开发皮影旅游纪念品、宾馆装饰品、个性化邮票等新产品，不断拓展市场空间。由此，不仅环县的文化底蕴愈来愈深，该县的知名度也由此得到提升。环县为我们发展剪纸文化、成立剪纸文化公司提供了宝贵的素材和经验，用实践证明了艺术形式的发展终究是要参与到市场运作竞争的，有了市场运作，剪纸的经济效益会得到体现，经济效益的提高更有利于刺激剪纸本身的文化内涵的提升，其经济效益和文化内涵是辩证统一的。相信通过我们的共同努力合作，一定会实现文化领域和经济领域双赢！
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