广告文案写作复习提纲_广告文案写作复习要点

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《广告文案写作》复习提纲

一、考试题型：

1、名词解释，5小题，每题6分，共30分

2、简答题，2小题，每题15分，共30分

3、论述题，共1题，20分

4、广告文案分析，共1题，20分。

二、各章节复习重点

第一章、广告文案创作导论

重点把握与广告文案相关的基本概念，区分广告文案的结构与构成要素以及了解广告文案的创作过程，并能用广告文案的修辞手法进行具体文案的分析。

第三章、广告文案语言概述

重点理解与其它文类相比，广告文案中的语言特征，以及学会在撰写广告文案时如何进行语言的锤炼；能够区分广告语中三种语言即口语、书面语、诗语各自的特征以及运用范畴。

第四章、广告文案主题

理解广告主题的含义，掌握确定广告主题的步骤，理解产品定位的各种策略。

第五章、广告文案创意

理解广告创意的具体内涵，学会如何判别何为优秀的广告创意。

第八章、广告标题

把握广告标题的具体含义、作用、优秀广告标题的特点，区分广告标题与广告语的联系与区别。

第九章、广告正文与口号

重点把握广告语的分析原则，广告正文的作用及如何进行广告正文的创作。

第十章——第十二章 印刷广告文案、广告广告文案、电视广告文案

把握各类广告文案的主要特征以及创作原则。

第十五章、品牌命名艺术

能够阐发自己对品牌的认识和见解。