关于珠宝公司季刊方案计划_珠宝公司运营计划书

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关于珠宝公司媒体投放计划的建议调整

公司目前宣传投入的分析：

公司在户外、楼宇、报纸方面的宣传的目的已经初步达成的公司形象宣传的目的，随着公司发展的需要，我们考虑寻找一种新的更有深度的、直接面对有价值的高端消费群体的宣传模式。

前面几种的宣传方式，目前的竞争非常激烈，我们没有独特的资源去竞争，这导致我们在投入上成本大，性价比不高。

目前

增加杂志专刊宣传模式的观点

今后的宣传投入，我们可以调整投入的比例，既能兼顾到宣传的广度和深度，又加大我们广告宣传的性价比。同样的投入，得到更大的宣传效果。

在选择新的宣传媒体这点上我认同公司领导的意见，尝试采用杂志专刊的方式来进行。

杂志宣传有如下几个优势：

1、品位感。相对于其它载体，印刷精美的杂志非常容易传播品牌的品位感。而珠宝属于附加值高的奢侈消费品，这一优越势能通过杂志，能够得到更有力的诠释。

2、公信力。相对于网络或者其它纯粹的广告载体，受众对于报刊杂志潜意识上还是怀有一种本能的公信力。作为公信与口碑均高要求的珠宝行业，杂志无疑是传播的优质选项之一。

3、品牌文化与深度。相对于网络、报纸、户外，杂志属于慢节奏、长周期、可深度和反复阅读的一种载体。杂志这样的特点非常适用于介绍抽象的品牌内涵、鉴赏美学、设计理念，角度可以涵盖到除了宣传产品系列之外，还可宣传品牌文化、企业家、企业文化、团队精神面貌、加盟商、设计师，等等。

4、精准有效的投放。杂志直接送达目标群体手中，以及陈列在顾客活动区，其效果是直接而精准的。

关于专刊制作方选择标的建议及分析：

1、与《xxxxx》杂志社合作，以专刊形式定期出版。这样可以借用杂志社的刊名刊号、以及其采编力量。

2、杂志的设计排版与印刷也全部外包给《xxxxx》杂志社。根据了解，如果我们直接去找一线城市的企划机构以求最佳效果，可能会事与愿违。原因是一线城市的企划机构对于内地客户会有习惯性的傲慢和偏见，这直接导致的结果是价高、质糙、服务不用心。而《xxxxx》既是本土杂志，互动及时且便于问责，同时其主办者实际上为厦门公司，同样可以保证设计水准。