影视广告文案与脚本合并104_影视广告文案与脚本
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影视
/文案与脚本复习
法称为：【C】
A．可诉可求型B．间接诉求型C．直接诉求型 31．我国大陆最早的出现的电视广告是年1月28
日上海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【B】 A．1978年B．1979年C．1980年D．1976年 32．著名的广告学者唐忠朴将我国的电视广告的发展分为
三个阶段，不属于这三阶段的是。别是：【D】 A．初创期B．探索期C．成长期D．发展期
33．电视媒体涵盖以卫星、微波及等各种形式传
播的电视载体。【A】
A．有线B．网络C．无线D．放射
34．摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式
是【A】
A．仰角拍摄B．正面拍摄C．常规拍摄D．俯角拍
摄
35．不属于广播广告三要素的是。【D】 A．音乐B．语言C．音响D．剪辑
36．人们的视觉一般不能同时看到度以上的空
间。【C】
A．50B．55C．60D．65
37．下面哪种光不是自然光源。【C】 A．月光B．日光C．蜡烛D．星光
38．整个影视广告摄制活动是以为中心来展开各
项工作的。【B
A．监制B．导演C．编辑D．编剧
一：选择题
1．我国电视广告的三个发展阶段中，1986年一1988年指
是哪段时期【D】
A．初创期B．成长期C．原始期D．探索期 2．用一个概念描述另一个概念的构思技巧是
【D】
A．幽默B．颠倒C．想象D．比喻
3．画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快、舒
畅、轻松的影调是【A】
A．高调B．低调C．极高调D．小中间调 4．广告创意是一门科学性和高度统一的学问。
【B】
A．形象性B．艺术性C．技术性D．绘制性
5． 下列不属于广播广告三要素的是【B】 A．音乐B．形象C．语言D．音响
6．文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方法
称为【C】
A．可诉可求型B．间接诉求型C．直接诉求型D．不诉不求
型
7．为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常用
灯具。【C】
A．反光灯B．泛光灯C．聚光灯D．透光灯 8．全动画即是按电影的每秒格。91【A】 33．透镜是光学成像的第一步，巧妙的运用它及焦距的变化，D．不诉不求型不仅可以表现影视片中特有的情感和意义，还可以大大丰富画面语言的表现力。
34．一个镜头就是指摄像机每一次从开机到停机拍摄的连贯画面。
35．从广告传播的角度讲，电视是典型的时间媒介。
36．人声是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声音。
37．作为一种原创性的劳动，独创性原则是广告创意最基本的原则。
38．品牌形象这一理论概念，是大卫·奥格威于1961年撰写的《一个广告人的自白》一书中正式提出的。
39．隐喻和象征是视觉语言的本质要求。40．故意利用画面或声音的极端不协调来达到令人惊奇或好笑的效果，就叫反差，这样能使创意更加有趣。三判断题
1．电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事物酌形和貌，因而在传播过程中具有较强的信息保真度。【√】 2．保存性差是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众思考、反复利用信息。【√】
3．人们的视觉一般不能同时看到60度以上的空间。A．24B．20C．15D．14
9．把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵
向排列叫做。【A】
A．连续构成B．先后构成C．轴向构成D．纵向构
成10．动画拍摄机可变叶子板可在格的范围内自由调
整，以利于做渐隐渐显时按“对数规律”调整。93【D】
A．6-150B．2-98C．8-120D．6-128
11．要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一
样具有【D】
A．简单性B．快速性C．观赏性D．娱乐性 12．故意说反话，故意将不协调的情境放在一起的构思技
巧是【D】
A．幽默B．比喻C．想象D．颠倒
13．画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照
效果的影调是【A】
A．小中间调B．大中间调C．低调D．高调 14．每个形象在消失后仍会在视网膜上滞留秒
左右。【B】
A．0.5B．0.1—0.4C．0.6D．0.4—0.6 15．下列不属于3B创意法内容的是指
【B】
A．美女B．青年C．动物D．儿童
16．是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声音。【C】
A．模仿声B．动物声C．人声D．风雨声
17．旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的歌词表达方
法称为【C】 A．可诉可求型B．直接诉求型C．间接诉求型D．不
诉不求型
18．作为一种原创性的劳动，是广告创意最基
本的原则。【A】 A．独创性原则B．真实性原则C．实效性原则D．艺
术性原则
19．摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式
是【A】
A．仰角拍摄B．正面拍摄C．常规拍摄D．俯角拍摄
20．我国电视广告的三个发展阶段中，初创期是
【D】
A．1989一现在B．1970一1979年C．1986一1988
年D．1979一1985年
21．荒诞的原意是指荒唐、、不可信、不可能。
【A】
A．虚妄B．虚幻C．幽默D．无厘头
22．正侧光又称为“斜侧光”光线投射在水平方向与摄影
机镜头光轴成度角。【C】 A．55B．50C．45D．60
23．是影片维持观众兴奋的手段之一。
【A】
A．节奏B．旋律C．情感D．情节
24．常规角度: 也称为B，是摄像机设置在与被
摄体相当的视平线上，其视觉效果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似。【B】 A．普角B．平角C．视角D．平视
25．全动画即是按电影的每秒格。【D】 A．20B．14C．25D．24
26．所谓剪接中的原则，就是两幅画面在连接时
要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的视觉和心理。【A】
A．匹配B．同一C．统一D．连续 27．不属于音乐在沟通上具有的三大原理是：【C】 A．感官层次B．感性层次C．感知层次D．知性层 28．画面组接方式“切”的特点是：、节奏紧凑、间接、朴实。【D】
A．层次分明B．转换平滑C．自然D．对比强烈 29．色彩对人们情感的作用是，冷色使人平静，暖
色使人兴奋。【B】
A．间接的B．直接的C．有规律的D．有目的的 30．文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方
39．软光源又称，是指发光面积大的光源所发
出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。【B】
A．平光B．散射光C．柔光D．聚光
40．是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众
思考、反复利用信息。【A】 A．保存性差B．过“热”媒体C．效果不易评估D．费
用高 二填空题
1．视听语言的编码原则是模拟人的视听感知经验。2．插播广告又叫常规广告，在每天分配的固定时间
段上按时播出。
3．所谓3B是指Beauty(美女)Baby(儿童)Beast
(.动物)。14
4．从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即软光源
和硬光源。70
6．常规角度: 也称为平角，是摄像机设置在与被摄体
相当的视平线上，其视觉效
果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似。7．象征和隐喻是视听语言的本质要求。
8．所谓剪接中的匹配原则，就是两幅画面在连接时
要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的视觉和心理。81
9．抠象也称为活动遮片法或蓝背景法。66
10．跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主
体的运动而运动的一种同步拍摄的方法。
11．作为视听艺术，画面和声音是影视的两大表现元
素。
12．隐喻和象征是视听语言的本质要求。
13．创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方
式进行组合的循序渐进的过程。14．任何视觉艺术都是光线的艺术。
15．整个影视广告摄制活动是 以导演为中心来展开各项
工作的。
16．常用35毫米的电影摄像机拍摄故事片。17．特写是视距最近的一种镜头，用来突出被摄对
象。
18．从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即硬光
源和软光源。
19．外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行实景拍摄的布光。
20．移摄是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍
摄的一种拍摄方法。63
21．画外音也称旁白，即说话者不出现在影视的画
面中，作为一个全知的旁观者讲述画面中所描绘的事物。22．广告的真实性原则可从三方面理解: 一是，实事求是，不做虚假广告；二是，讲事实的传播策略；三是，给消费者实际的承诺。
23．电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事
物的形和貌，因而在传播过程中具有较强的信息保真度。
24．创意过程是一个发现独特观念并将现有概念
以新的方式进行组合的循序渐进的过程。
25．身体媒介以人的身体器官为媒介材料，表现为
面对面的实时交流，如口头语言和身体动作。在人类社会早期，人们以自己的身体器官去感受和认识世界。26．远景也叫大全景，是视距最远的景别。27．自然音响包括动作音响、自然声、机械声、环境声等，音响在影
28．文字语言依靠的是文字的记忆力；电视语言凭借的是
观众生活经验的视听记忆力。视片中的作用是不容忽视的。
29．旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的广告歌曲的歌词，这种形式叫做间接诉求型型。
30．构图的基本要求是：画面要简洁、主体要突出、立意要明确、画心应具有表现力和造型美感。
31把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列叫做连续构成。
32．外景布光是指把自然光与人工光线综合使用，进行实景拍摄的布光。
【√】
4．国际广告协会提出了评价广告作品的6P条件.。【×】
5．荒诞的原意是指荒唐、虚妄、不可信、不可能。【√】
6．匀是指在拍摄时摄影机运动速度均匀。55【×】
7．一个镜头就是指摄像机每一次从开机到停机拍摄的不连贯画面。57【×】
8．远景也叫小全景，是视距最远的景别。57【×】
9．动画摄影工作台，也称为动画摄影机座。92【√】
10．主要取决于大多数独立场面所占的时间。【√】
11．从广告传播的角度讲，电视是典型的时间媒介。【√】
12．美国于1954年正式开办了彩色电视【√】
13．听觉在任何时候都能听到360度的声音。【√ 】
14．我国大陆最早出现的电影广告是1979年1月28日上海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【×】
15．.字幕即在电视荧幕上打出的文字。【√】
16．镜头是构成电视画面语言的基本元素和最大单位。57【× 】
17．自然光源是指通过使用各种照明灯具。69【×】
18．三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画与实拍相结合，创造出变幻的效果。91【×】
19．电视广告的特点就是诉诸视觉和听觉。80【√】
20．跟镜头是通过机位运动完成的一种拍摄方法。64【√】
21．画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果的影调是小中间调。【√】 22．电视广告选择模特儿，一要讲“接近性”，而要讲“美观性”。【×】
23．解说、音响、音乐讲究融合和连续性并且与画面节奏合拍，注重视听双重的的冲击力和感染力。【√】
24．影视广告创意定位创意“定位”是20世纪末出现于美国广告界的一股新思潮。【×】
25．恐惧，在人们心理中，是一种子普遍、最基本、最具有共性的心理状态，也往往是一种影响最广、传播最快的心理状态。【√】
26．移摄是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍摄的一种拍摄方法。【√】
27．隐喻是通过广告主题的本质特征相近，用人们比较熟悉的事物来延伸转化的表达方式。【×】 28．另类就是与众不同，心理学家研究证明，差异越大的信息越容易引起注意。【√】
29．三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。【×】
30．常用8毫米的电影摄像机拍摄故事片。【×】
31．人的正常朗读速度是每分钟180个字，平均每秒3个字。【√】
32．在电视广告中时间是主要因素。【√ 】
33．在现媒介运用直接性的符号（如文字、线条、色彩等）表达意义依靠既定的编码和成规，将信息传达给受众。【×】
34．任何视觉艺术都是光线的艺术。【√】
35．电视画面构图不只是在某一个视点上进行表现，而是可以在拍摄过程中不断变化视点、角度和景别，使观众可以获得更多的信息量和丰富的视觉感受，这个就叫构
图的动态性。
【×】
36．跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主体的运动而运动的一种同步拍摄的方法。【√】 37．水平思考创意方法。即人们在解决问题的时候，总是习惯于沿着一条线性的思路，精确、严谨有序地一步步深入思考，直至找到答案。【√】
38．要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一样具有简单性。【×】
39．用来叙述某一个事实的发展经过的画面，叫做叙述画面。【√】
40．淡就是指两个或两个以上不同时空的不同景物在同一画面中重叠起来，即前一镜头渐渐隐去，后一镜头渐渐显现。【×】 四名词解释 1．商业广告：
以赢利为目的，传递商品或服务信息，以引起消费者的注意、兴趣或好感，通过说服与劝诱，引发消费者购买行为的广告。
2．反差：故意利用画面或声音的极端不协调来达到令人惊奇或好笑的效果。
3．声画同步：指声音和画面密切配合，声音的情绪和表述内容与画面基本一致，共同塑造完整的空间。包括现场录制的同期声及后期为画面内容补充的配音
4．故事画纲：故事版是指借助美术手段对广告创意所作的图画和文字的说明，很像连环画，英文称为Story Board, 也叫故事画纲。
5．正侧光：又称为“斜侧光”光线投射在水平方向与摄影机镜头光轴成45度角。
6．简述“叙述蒙太奇”的概念及形式？表现蒙太奇是通过镜头的对列，即通过镜头内容或形式上的对列，通过人物形象和景物造型的对列，造成一种概念或某种寓意，产生一种联想或某种含义，以增强艺术表现力和情绪感染力，达到激发观众的想像和思考，揭示、突出、表现创作立意和目的。主要形式又可分为:
(1)对照式蒙太奇。⑵心理蒙太奇。⑶复现式蒙太奇。(4)积累式蒙太奇。⑸象征式蒙太奇 8．“集脑会商思考”创意法：又称头脑风暴法、脑力激荡法。主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意，它依靠的是集体的智慧和力量，故又称为集体思考法。9广告暴力：是我国观众对那些缺乏艺术美感而又以过高频率播出的广告的戏称。
10．声画对位：指从某种特定的艺术效果出发，在同一时间内让声音和画面做出不同侧面的表现，两者形成“对位”的关系，用来表达影视片更深层的内容。
11．软光源又称散射光，是指发光面积大的光源所发出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。
13、“抠像”技术：是录像带拍摄的绝活，它可以先拍一个蓝色背景镜头，随后把蓝色背景上的人或物干干净净地“抠”下来后叠到另一个画面上去。
14视觉残留：19世纪英国科学教罗格特提出“视觉残留”理论。这个理论指出人眼在观看运动中的影像时，每个形象在消失后仍然会在视网膜上滞留0.1秒—0.4秒左右。视觉残留现象使电影和电视的发明成为可能。15逆光也称“背景光”，是指光源与拍摄位置成180度角，来自被摄体后方的照明。
17、故事画纲：故事版是指借助美术手段对广告创意所作的图画和文字的说明，很像连环画，英文称为Story Board, 也叫故事画纲。
18、所谓3B创意法，就是指Beauty（美女）、Baby（儿童）、Beast（动物）这三种视觉表现元素是当今许多广告作者热可的对观众进行有效的感性诉求的秘诀。
19、运动摄像：是在一个镜头中通过移动摄像机的机位，或者变动镜头光轴，或者变化镜头焦距所进行的拍摄。通过这种拍摄方式得到的画面即称为运动画面。运动拍摄的形式常见有：推、拉、摇、移、跟、升降、变焦等。20、商业广告：以赢利为目的，传递商品或服务信息，以引起消费者的注意、兴趣或好感，通过说服与劝诱，引发消费者购买行为的广告。
21影视广告脚本是在领悟广告创意、遵循视听艺术规律的基础上，问文字方式创作出来的供拍摄和制作参考的说明。其形式主要有2种：文字说明式、分裂式脚本。
22、景别：是指被摄主体和画面形象在电视屏幕框架结构中所呈现出的大小和范围。简答题
1简述电视广告中声音和画面的合成方式。
（1）声画同步：指声音和画面密切配合，声音的情绪和表述内容与画面基本一致，共同塑造完整的空间。包括现场录制的同期声及后期为画面内容补充的配音。
（2）声画对位：指从某种特定的艺术效果出发，在同一时间内让声音和画面在表现上并不相同，并没有一种直接的或者表面的关系，甚至是矛盾的对立。但总体上它们是以对立统一为基础的，在统一中求得变化，用来表达影视片更深层的内容。其中包括：声画并行；声画对立。(3)画内和画外关系。从空间关系来看，电视广告的声画合成还可以从画内关系与画外关系两个方面考虑。
画内关系指声音和人物或其他发声提有直接明显的关系。画外关系指生源不出现在画面内，使用无声音的画外音。
2、简述在影视创作中蒙太奇的定义及其艺术内涵。蒙太奇montage原是建筑学上的一个法语词汇，原意是“安装、组合、构成”即将各种不同的建筑材料，按照一个总的设计蓝图，分别加以处理、组合、安装在一起构成一个整体建筑物，产生出全新的功能和效应。在影视创作中，蒙太奇是指按照原定的创作构思，把摄像机所记录的各种镜头、画面有机的组合起来，使之产生连贯、对比、联想、衬托、悬念及各种节奏等功效从而组成一部完整的反映生活、表达主题，为广大观众所理解的影视片。
具体的艺术内涵包括：
（1）是影视艺术独特的形象思维方式（2）是影视艺术独特的艺术表现方法
（3）是影视艺术最重要的剪辑技巧手段。3简述音乐在沟通上具有的三大原理。
音乐在沟通上具有三大原理：感官层次、感性层次、知性层次。
感官层次：音乐可以刺激脑部分神经，产生情绪上的反应，即音乐可以引发身体的反应和引发感官上的直接感受，此外更能引起情绪上的变化。
感觉层次：音乐一种情感的背景成分，消费者可以在没有认知涉入的情况下，对产品产生好感。知性层次：音乐可以象征某种情境，在 特定的情况下播放，代表特殊的意义。
4．拍摄的构图有哪些特点？(1)动态性
随着被摄对象的运动和摄像机的运动，画面的构图也会发生相应的改变，被摄主体在画面中的位置及画面形象的透视关系也随之变换。(2)时限性
画面的时间长度不同，所负载和传达的信息量的多少也不同，观众只能一次性地收看和接受画面信息，所以构图必须简洁、集中而明确。(3)多视点
电视画面构图不只是在某一个视点上进行表现，而是可以在拍摄过程中不断变化视点、角度和景别，使观众可以获得更多的信息量和丰富的视觉感受。(4)画幅的固定性和构图处理的现场一次性。(5)构图结构的整体性
5、简述广告节目及其优点。
广告节目指广告主提供一个节目，然后在一定的时间内播放自己公司企业形象产品的电视广告形式。广告时间依照节目的长短提供制作费用或赞助费用的多少而定。其优点是：
（1）因配合节目演出，可以邀请节目中的演员拍摄广告，以增加广告的可信度、说服力，同时可以在一定程度上减轻受众的抵触情绪。
（2）可制作较长时间的或者时间单位不规定的电视广告。（3）播放广告的时间较灵活可以在节目前也可以在节目后。
6．简述“叙述蒙太奇”的概念及形式？
表现蒙太奇是通过镜头的对列，即通过镜头内容或形式上的对列，通过人物形象和景物造型的对列，造成一种概念或某种寓意，产生一种联想或某种含义，以增强艺术表现力和情绪感染力，达到激发观众的想像和思考，揭示、突出、表现创作立意和目的。主要形式又可分为:(1)对照式蒙太奇。⑵心理蒙太奇。⑶复现式蒙太奇。(4)积累式蒙太奇。⑸象征式蒙太奇 论述题
一．广告创意必须遵循的基本原则有哪些?-151、独创性原则
广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一则广告与另一个同类广告最大的区别就在于此。作为一种原创性的劳动，独创性是其最基本的原则。2.实效性原则
所谓实效性，就是能够带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。作为商业广告，广告主得到的服务应当是百分之百地为了促销而不是什么别的目的。
3、.真实性原则
广告的真实性原则可从三方面理解: 1)实事求是，不做虚假广告(2)讲事实的传播策略⑶给消费者实际的承诺。4.艺术性原则
广告毕竟不是产品说明书。“言之无文，行之不远。”很显然，广告只有在它具备了高度的艺术性时，才可能实现它的造梦功能，才可能达到它超值的传播价值。二．电视广告的画面组接的基本方式有哪些？85 1.切
切是把两个镜头直接连接起来，即前一个镜头结束，后一个镜头立刻开始，承上启下的速度极快，中间没有真正的时间停留，因此，又称无技巧剪辑，使用的情况也比较多。2.化
化是指两个或两个以上不同时空的不同景物在同一画面中重叠起来，即前一镜头渐渐隐去，后一镜头渐渐显现。3.淡
淡有两种：淡出和淡入。淡出是指一个镜头画面由清晰逐渐变暗以至于完全消失；相反，淡入则是一个镜头画面由全黑逐渐显露直到完全清晰。4.划
划也有两种：划入和划出。即后一个镜头从前一个镜头画面上渐渐划过或后一个画面从前一个画面挤出去，有点像拉门窗一样。5.闪
上下两个画面相接时，在前一个镜头与后一个镜头之间通过空出几格(帧)画面，形成闪烁的白光，然后过渡到下一个镜头。6，分屏
即分割多幅一面，将它们容纳在一个镜头的画面之中，可用来平行展开不同空间、同时存在的景物，或多层次地表现人物的活动、事物的发展。
以上列出的只是在电视广告中较为常见的镜头座组接方式。由于影视特技的发艇和电视数宇化技术的镑使用，现在的镜头组接方式变得更为丰富多样。
三、论述广告创意的方法
广告创意是一种及其复杂的心智活动，是极富创造性的工作。
1.亚瑟·科斯勒的“二旧化一新”创意方法。基本涵义是：新构思常出自两个想法相抵触的在组合，这种组合是以前从未考虑过的，从未想到的。
2.水平思考创意方法。即人们在解决问题的时候，总是习惯于沿着一条线性的思路，精确、严谨有序地一步步深入思考，直至找到答案。
3.“集脑会商思考”创意法：又称头脑风暴法、脑力激荡法。主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意，它依靠的是集体的智慧和力量，故又称为集体思考法。4.顿悟构思法。源于心理学的研究，有如禅学中的“顿悟”。5.黄霑创意法。香港著名的创意大师。他提出广告创意的：“加、减、乘、除、转、用、时”法。6．3B创意法，即就是指Beauty（美女）、B
四、论述电视广告剪辑的原则。
一、剪辑电视广告必须顺应电视广告的特点。1.鲜明的商业性
2.“向谁说”的明确性 3.结构依据的差异性
根据这些特点，在电视广告中，剪辑就是对关高传达效果的控制。剪辑必须绝对控制传达内容、传达流程和观众的注意力，必须小心翼翼地运用每一个元素和所有有关的的视听印象来加强这种控制。
二、剪辑的两个一般原则是指匹配原则和运动轴线原则
4.匹配原则
剪辑的匹配原则就是将两幅画面在连续时要具有一种和谐、对应的关系，这种对应影响这观众的视觉和心理。其具体的匹配原则有：位置的匹配、视线的匹配。5.运动轴线原则
在运动的物体或对话的人物中间都有着一条看不见的线，这条线影响着屏幕上物体运动的方向和人物的相互位置。这条贯穿于运动物体并影响画面运动性的线就叫运动轴线。电视片中的剪辑所用的素材是有不同摄影师从不同角度的视点所拍摄的，拍摄时他们不一定是依照同一轴线。因此画面的运动最终由编辑来决定，也就是在剪辑中首先考虑的是建立轴线，使每个镜头运动的方向趋于一致，并且防止出现“跳轴”。跳轴是指画面主体的运动或视线方向无缘无故地改变了，引起观众视觉理解上的混乱。
