浅谈企业文化的深与浅_企业文化营销浅
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浅谈企业文化的深与浅
企业文化作为一个企业所特有的一种意识形态的具体体现，不仅是对企业中形成的文化观念、历史传统、共同价值观念、道德规范、行为准则的诠释，更是由表及里地深入挖掘了其深刻内涵，使其逐步形成为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念。在此，结合双矿集团企业文化相关内容，浅谈一下企业文化的深与浅。
企业文化的浅层特质：
一、企业文化的导向作用
它指明了企业的发展方向，把企业的员工引导到企业所确切的企业目标上来。企业发展方向是什么？企业的发展目标是什么？企业提倡什么？崇拜什么？员工的主力意识必然转向什么？员工的行为规范是什么？工作的态度是什么？只有明确了企业的发展方向和思路，全体员工有了战斗的目标，他们才会往这个目标而努力。企业文化的非凡作用不仅表现在市场竞争激烈的今天，更影响至未来社会的发展。这种文化到影响企业的决策、企业组织结构、企业管理体系，企业财务分析手段以及企业管理领导艺术等。双矿集团的战略目标是：打造东北一流的动力煤生产基地；打造全国知名的洁净煤生产基地；打造区域经济效益优化的煤、电、化一体化工业园区。从双矿集团的战略目标可以直
观地看出双矿集团未来的发展方向，起到了定位导航的作用。
二、企业文化的约束作用
一个好的企业，必定有一套完整的规范的行之有效的管理制度。企业的管理制度是企业文化的内容之一，它是在企业创建与发展的实践中逐步完善的，它凝聚了企业管理者及其员工共同的心血。反过来，这种企业文化又成为企业内令行禁止的“总规 章”。企业制度一旦形成，企业的领导者和企业员工必须严格 遵守和执行，而企业的领导者又必须首先身体力行。如有违反者，要按照企业制度进行处罚；如有模范执行者，应按照企业制度予以表彰；如有为企业作出重大贡献者，应按照企业制度给予重奖。由此可见，企业制度是企业内部的法规，从而对企业的领
导者及全体员工形成约束力。企业的道德规范是企业文化中的一种意识形态，它属于企业哲学的范畴，是企业文化中的上层建筑的范畴。如双矿集团企业文化中关于员工岗位行为规范的详细规定，对员工在岗位中所应达到的标准进行了阐述，同时也约束了员工在工作中自觉养成良好的行为规范。
三、企业文化的激励作用
企业文化的神奇作用，还在于它所固有的共同价值观使企业的每个员工都能感受到自己在该企业中存在及其行为的价值，这种自我价值实现是人的一种满足，这种满足必将形成强大的激励从而使他们的精神境界得到进一步的升华。在以人的企业文化氛围中，企业领导者管理者对员工的关心，员工会感到受人尊重从而获得一种精神上的满足，进一步振奋精神，奋力拼搏；企业领
导者管理者对员工充满爱意的批评，使员工能够克服自身的不良习气，争作一名优秀的员工；企业领导者管理者对员工的表扬与奖励，使其他员工学有榜样。良好的企业精神对企业员工有着极大的鼓舞作用，他们会自然而然地产生强烈的荣誉感和自豪感，从而更加焕发努力精神，并以实际行动去维护企业的荣誉。双矿集团的企业愿景就向员工展示了一个全新的富美、和谐新矿区的美好景象，从而使员工振奋精神、拼搏进取，为公司更加努力、高效地工作。
企业文化的深层特质：
一、企业文化的市场作用
市场受着某些特定的文化影响与支配，如果企业的文化与市场不相融，甚至是冲突的，必然会使企业处于困难和危险的境地。企业存在的意义是为社会提供优质的产品，激烈的市场竞争决定了用户对产品的选择性。对企业及企业产品的满意程度是用户选择企业及产品的重要决定性因素。双矿集团经过精细调研，制定了做精、做强、绿色、高效的经营观；企业的最终产品是用户满意的市场观和追求“零缺陷”的质量观，加大资金投入，严控生产流程，奉行客户至尊、诚信至上的原则，优化中小客户，发展大客户，优化国内市场，开拓国际市场，以优质精品搏胜竞争，全员致力于“双鸭”煤品牌的打造，对增进产品份额，扩大市场占有率起到了积极的推动作用。
二、企业文化的凝聚作用
一个被企业员工认同的企业文化，如同一面大旗，使员工自觉簇拥其周围，吸引后者跟入，同时对企业合作伙伴和消费者产生吸引力。企业的员工需要被社会和企业所认可，并有一种个人的成就感和归属感，他们把企业看成自己的家，把自己融入到企业的团队之中，加强沟通与联系，紧紧的围绕一个目标，共同凝聚在一起，以先进的思维模式和规范的行为模式去工作，从而体现企业的整体凝聚力。双矿集团的企业文化理念识别体系中就包含了多种促使员工努力向上、拼搏进取的优秀理念。如双矿集团的核心价值观是为每位员工搭建实现价值的平台；双矿集团的企业作风是从细节上认真，从小事上做实；双矿集团的工作观是不仅把工作做完，更要把工作做好等等，这种企业文化使企业管理者和全体员工之间形成一种强大的凝聚力和向心力。大家想企业的前途之所想，急企业的命运之所急，共同的价值观造就了共同的目标和理想，从而整个企业上下步调一致，形成一个统一的整体。这种团队能够互相勉励，互相配合，取长补短，就能在市场竞争中应对自如，无往不胜。
