中国徐州户部山商业街年货大集策划方案_情景商业街策划方案
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2006中国徐州户部山商业街年货大集策划方案
一、策划背景：
我处已经获得“中国特色商业街区”的称号，现在正积极争创国家4A级景区，恰以此活动为热点，借助户部山2000多年的历史底蕴，大力发展户部山的民俗文化特色，以民俗文化带动假日经济。
本次活动时间上选择了传统节日春节，利用节日浓郁气氛，带动更多的人前来户部山商业街“赶大集，看大戏”；展示方式上采取了时尚与古典结合的原则，以春节年货交易会为主，穿插进行具有徐州民俗特色的文艺表演和现代艺术表演，让徐州市民过一把“既能赶集购物，又能欣赏节目”的瘾；地点选择上打破以往的惯例，采取整体活动区域向南迁移的方式，带动户部山商业街南区的发展，地点安排上采取纵向立体式，借助街道安排的层次性，做到街街有活动，街街各不同。
二、策划目的：
直接目的：本次年货大集的直接目的拉动户部山南区旅游消费发展，把户部山南区的基本情况更多的展现出来，吸引更多的人参与到南区的商业发展，打造一个完整的户部山商业街；间接目的：进一步提升户部山品位，增强户部山浓郁的商业氛围，以徐州深厚的民间民俗文化，彰显户部山的独特魅力，同时展示徐州人文精神，传播现代商业文化；活动充分体现节日的快乐与祥和，将户部山打造成为徐州民俗集粹地，使户部山真正走向繁荣与文明。
三、策划主题：
赶大集，看大戏——2006中国徐州户部山商业街年货大集
四、活动时间：
2007年1月10日——2月10日
五、活动地点：
户部山王陵广场（以王陵广场为起始点，向上到状元街，向南至和平路）
六、组织机构：
1、主办单位：云龙区人民政府
2、协办单位： 徐州民俗学会
徐州市旅游局
徐州市文化局
徐州市新闻出版局
徐州市工商联食品制造行业商会
3、承办单位： 徐州户部山商城管理处
徐州民间文艺家协会
奥维传媒公司
徐州户部山文化用品市场有限公司
4、新闻媒体： 徐州电视台、都市晨报、彭城晚报、徐州日报、中国徐州网、彭城视窗、徐州广播电视报、徐州广播电台、徐州家园网
七、组织方式：
政府牵头，商家组织，市场化运作，户部山受益。
八、活动内容：
活动主要包括两大块：一块是大集，一块是大戏，突出“大”字：活动大，场地大，规模大，影响大。
以年货交易为主线，以看（听）、玩、购、吃、游五大活动，贯穿“大集，大戏”主题，形成年货大集活动之魂，同时构筑了丰富多彩的节日氛围。
看（听）：看大戏，徐州民间艺术表演，徐州琴书、柳琴、相声、大鼓、扬琴、武术、徐州民间舞蹈，如落子舞、彩灯舞、花鼓舞等表演，看奇人绝活表演，听徐州民歌，同时进行现代艺术表演如街舞PK、酒吧乐队争霸等；
玩：玩徐州传统游戏，陀螺比赛，踢毽子比赛，斗鸡斗狗，跳大绳比赛等，现场观看徐州泥人、面人、糖玩意等玩具制作，学习玩具制作过程，自己亲手制作传统玩具，享受传统玩具制作的乐趣。
购：主要是购年货，活动场地设年货展销位，努力办成淮海地区规模最大、档次最高、品种最多的年货商品购物节庆活动。
吃：活动现场设置徐州特色小吃展位，特色美食吸引过来，加入到年货大集活动中来，以带动更多的人参与年货大集。
游：户部山正在创建国家4A级旅游景区，户部山36景也正在努力恢复和修缮中，如崔焘故居、李蟠故居、徐州第一楼、老盐点等景点都将恢复原貌，这不仅增添了户部山历史文化气息，将过去的“千古繁华地”再次展现在徐州人们面前，而且还对户部山旅游地位和旅游价值的提升，起到催化和增值的作用。
九、活动细则：
（一）年货展销：
1、参展范围：
① 年节食品、副食品、糖烟酒、保健品展区：糖果、瓜子、糕点、饼干、甜食及巧克力、方便食品、香烟、啤酒、红酒、洋酒、葡萄酒、软饮料、果汁、碳酸型饮料、茶饮料、饮用水、奶品、茶、咖啡、低温食品、烘焙食品、乳制品、豆制品、海产品等；
② 油脂产品：花生油、大豆油、色拉油、玉米油、菜籽油、茶油、橄榄油、香油、调和油等；
③ 粮食及深加工产品：面粉、玉米面、方便面、挂面、煎饼、饺子、花卷、馒头、米粉、米线、面粉添加剂等；米类及米制品：大米、小米、黑米、糯米等；杂粮制品：绿豆、红小豆、豌豆、玉米、高粱、大麦、荞麦、燕麦等各种深加工产品；花生及花生制品、各种谷物、豆类、薯类及其它农副产品；
④ 交通工具：自行车，电动车等；
⑤ 特色小吃：徐州特色的小吃，美食，徐州特产；
⑥ 肉制品、粮油食品、土特产、水产干货展区：肉蛋制品、海鲜干货、腌制品、大米、面粉、食用油、脱水蔬菜、调味品、火锅底料、酱油、酱腌菜等；
⑦ 用品展区：日用百货、家用厨具、厨房用品、洗涤用品、小家电、针织品、服装类、床上用品、鞋帽、皮具、箱包、塑料制品等；
⑧ 儿童玩具、儿童用品展区：各式儿童玩具、服装、鞋帽等；
⑨ 精品、工艺品展区：工艺品、年画、剪纸、对联、节庆灯笼等；
⑩ 文化用品展区：各类书籍、文化用品等；
2、展位规格：标准展位（3*3），各参展商可根据自身需要，订购展位数量；
3、参展费用：每个标准展位收取人民币 元
4、展出地点：户部山步行街，王陵广场向南，以三个广场（即：王陵广场、挂剑广场、劳动巷西头广场）为主，向南延伸至和平路。
5、参展细则：
（1）展出单位要按照参展要求进行展出，不得违反展出要求；
（2）展出单位提前认真填写参展表格，将参展展位数量、参展要求、展出内容填写清楚；
（3）展出内容要符合本次年货大集的要求；
（二）徐州大戏
“搭高台，唱大戏”，邀请徐州地方文艺节目演出团体前来活动现场表演。据悉，由徐州市文化艺术研究所编排、徐州歌舞团表演的曲目在江苏省曲艺节中获得大奖，届时将邀请徐州歌舞团现场表演获奖节目。
演出内容：
徐州琴书：徐州琴书是徐州地区比较流行的一种民间艺术表演形式，在新时期，这种艺术形式得到了创新个发展，唱大戏，徐州琴书是必不可少的；
柳琴：柳琴弹奏乐曲，声大势壮，音质粗犷浑厚，与徐州人豪爽、憨厚、淳朴的性格相融合，因此受到喜爱，普遍流传；
相声：徐州相声艺术源源流长，也出了一些相声表演艺术家；
大鼓：徐州大鼓，又称淮海大鼓，是流行于徐州乡间的一种常见的曲艺种类；
扬琴：，又称洋琴，是一种舶来乐器，徐州洋琴大约在清代康熙年间已经出现，有时与徐州丝弦混称。在徐州流行的丝弦唱段《王妈妈探病》里就有“唱洋琴，带抓筝”之句；徐州民间舞蹈：落子舞、彩灯舞、花鼓舞等。
武术：徐州自古就被称为武术之乡大小庙会自然少不了耍上几下子；
奇人绝活表演：徐州历来奇人辈出，有学的，有仿的，有练气功的，有练杂耍的；
徐州民歌：徐州流传的民歌，经音乐家们采录整理好的有近六百首之多。从曲调上徐州的民歌可分为小调类、号子类、读古文调类、读古诗调类和以戏曲与曲艺曲调填词类五种。若从内容主题上分，则大约可分为生活、爱情、劳动生产、叫卖贸易、游乐、礼俗、革命历史民
歌和历史(或小说戏剧)人物、故事类八种：
生活类民歌：主要作品有《四季调》、《借锅》、《拾柴禾》、《玉堂春》、《小大按走娘家》、《光棍哭妻》、《寡妇自叹》等。
爱情类民歌：主要作品有《想郎》、《盼郎》、《十二月探妹》、《会情郎》、《送郎》、《十二月想郎》。
劳动生产类民歌。此类民歌主要有：《闹秋歌》、《割韭黄》、《搬运号子》、《打夯号子》、《打场号子》、《赶车号子》、《推磨》、《摆船》等。
叫卖类民歌。这是商业促销和招徕顾客的一种重要方式，尤为小商贩所擅用。其主要作品为《卖饺子》、《卖药糖》、《卖辣汤》、《卖花生》、《卖蚕豆》、《卖麻花》、《卖萝卜》、《卖野鸭》、《卖青菜》。
游艺类民歌。此种民歌多流行于儿童的娱乐活动中，其主要作品为：《放风筝》、《绣花灯》、《小豆芽》、《小板凳》、《抓豆子》、《拾籽籽》、《小麦粒》等。
礼俗类民歌。主要作品有：《小拜年》、《敬酒歌》、《送房歌》、《哭调》。
革命历史民歌。其主要作品有《毛主席爱人民》、《送陈老总过微山湖》、《不忘新四军》、《摸县城》、《劝儿参加县大队》、《抗美援朝小调》、《要台湾》、《南京到北京》。
届时将邀请徐州艺术表演团体，表演其中经典剧目。
现场穿插古代小货买卖形式，比如小贩着长衫在观众中间行走吆喝“香烟”“瓜子”等；现代艺术演出：街舞PK、酒吧乐队争霸等；
（三）徐州游戏
1、斗鸡比赛
徐州的斗鸡习俗，由来已久，竞斗水平也较高。据晋代葛洪的《西京杂记》载，刘邦老父亲刘太公“平生所好，皆屠贩少年，酤酒卖饼、斗鸡、蹴鞠，以此为欢”。中原地区的斗鸡活动，是从徐州一带传过去的。
2、斗狗比赛
斗狗是徐州年青人爱玩、爱看的一种娱乐方式。据历史记载，秦末汉初时便十分兴盛。后世正史中则少见记载，但民间玩狗之风一直不衰。
3、陀螺比赛，踢毽子比赛，跳大绳比赛
这些都是徐州人耳熟能详的，也是具有浓厚徐州特色的体育娱乐节目，设置这些项目，旨在活跃活动气氛，勾起徐州市民的回忆；
4、徐州玩具
现场观看徐州泥人、面人、糖玩意等玩具制作，学习玩具制作过程，自己亲手制作传统玩具，享受传统玩具制作的乐趣。
（四）徐州小吃
将徐州的烙馍、鼋汁狗肉、鱼汁羊肉、羊方藏鱼、霸王别姬、东坡回赠肉、金丝缠葫芦、桂花楂糕等既美味又有丰富内涵的特色食物穿插展出在年货大集上，以徐州特色，吸引更多的游客。
十、赞助及回报方案
本次活动的举办，对于徐州相关商业团体、企业机构来讲，是一个扩大知名度，提升美誉度，传播自身品牌形象的大好机会，它将可能成为商业团体、企业机构扬名立万的一次机遇，所以，本次活动面向徐州商业界、企业界广泛征集赞助企业，这些赞助企业在活动期间，可以在活动组织机构允许的情况下，进行一系列的广告宣传与产品促销活动，具体的赞助及回报方案如下：
（一）钻石赞助商10万（仅一家）
1、授予本次活动总冠名（赶大集，看大戏——XXX 杯2006中国徐州户部山年货大集）
2、兼本次年货大集活动组织方名誉主席、开幕式发言5——10分钟；
3、赞助方logo将出现在论坛现场的背景板的显著位置上；
4、安排小范围会见政府相关部门领导；
5、间隙播放赞助单位的宣传广播广告（5分钟）；
6、随同宣传招商资料发放企业宣传资料；
7、会场通道摆放企业广告、企业宣传资料；
8、在适当位置设立赞助单位专业产品或形象展览区，放置公司产品或宣传资料；
9、颁发精致的2006年货大集纪念杯；
10、安排不少于3家媒体专访；
11、此次论坛所有的相关报道都将有赞助企业的名义出现；
12、赠送本次年货大集展位8个；
（二）白金赞助商3-5万
1、分会场冠名，比如徐州大戏、徐州游戏、徐州小吃等；
2、会场发言5分钟；
3、分会场设置印有印制企业形象、企业名称和企业标志的宣传品；
4、颁发精致的2006年货大集纪念杯；
5、安排媒体专门采访；
6、相关刊物刊登企业的报道；
7、随同年货大集资料发放企业宣传资料；
8、赠送本次年货大集展位5个；
（三）黄金赞助商1-2万
1、分会场协办；
2、发言3分钟；
3、活动现场摆放企业广告、企业宣传资料；
4、颁发精致的2006年货大集纪念杯；
5、随同会议资料发放企业宣传资料；
6、赠送本次年货大集展位2个；
十一：活动流程
2007年12月1日——12月30日：组建展销会组委会及工作小组
确定展销方案
制定区域规划方案
确定全面招商方案
全面招商
相关媒体报道推介
2007年1月3日——1月10日： 展销单位展位搭建
拟定开幕式方案
拟定参加开幕式邀请领导名单
拟定参加开幕式邀请媒体名单
拟定参加开幕式演讲嘉宾名单
搭建开幕式舞台
开幕式
2007年1月10日——2月10日： 赶大集，看大戏
十二、媒体宣传：
（一）充分利用本地媒体资源
1、报刊媒体：徐州日报、都市晨报、彭城晚报、领跑生活、徐州广电报等
2、电波媒体：徐州电视台、徐州广播电台等
3、户外传媒：分众传媒、公交车体、户步山附近的大广告牌等
4、网络媒体：彭城视窗、中国徐州网、淮海网、徐州家园网等
（二）邀请外地媒体参与报道
1、报刊媒体：扬子晚报、现代快报等
2、电波媒体：江苏卫视等
3、网络媒体：搜虎网、新浪网、西祠胡同等
（三）媒体安排：（略）
十三、预算方案：
（一）费用构成场地建设费用：包括场地租用、展位搭建、舞台搭建、比赛区建设、临时存储仓库租用等；活动公关费用：前期活动公关支出；
人员使用费用：场地服务人员、演出演职人员、招商人员等；
媒体宣传费用：本地媒体宣传费用，外地媒体邀请及宣传费用；
交通等杂项费用：工作人员交通、餐饮补贴，其他开支等；
领导及嘉宾礼品费用：开幕式赠送与会领导及嘉宾礼品等；
（二）费用预算：（略）
十四、活动意义：
用活动拉动人气，制造商气，闯出名气，塑造徐州户部山商业街的旅游品牌形象，提升户部山商业街旅游地位，将户部山打造成为全国独一无二的文化商圈、展示徐州特大城市的“都市名片”、吸引投资者的“生金宝地”。吃在户部山，游在户部山、购在户部山、乐在户部山，户部山将成为徐州旅游购物的天堂。
